Zdá se, že se AI stává novou hvězdou módních akcí. Ralph Lauren debutoval v New Yorku s konverzačním asistentem, jenž zákazníkům radí, jak kombinovat jednotlivé kousky oblečení, zatímco startupy Vivrelle a Glance AI nabídly virtuální stylisty a digitální zkoušení outfitů. Spolu s fascinací z nových možností ale přicházejí i obavy, že umělá inteligence může v módním světě ohrozit ty, kteří byli dosud jeho tváří.

Zatímco ještě nedávno se luxusní značky k AI stavěly spíše zdrženlivě, letošní Newyorský týden módy ukázal posun. Ralph Lauren, který už před 25 lety patřil k průkopníkům online prodeje, potvrzuje své místo v čele technologického pokroku. Jeho nový AI asistent s názvem Ask Ralph spadá pod mobilní aplikaci značky a funguje jako zákazníkovi neustále dostupný digitální stylista. Nabízí módní tipy a dokáže poradit s konkrétními dotazy, třeba s čím kombinovat námořnicky modré sako, ale také s obecnějšími otázkami, například které barvy spolu pěkně ladí.

_{Zdroj: Ralph Lauren}

„Chceme lidem dodat sebevědomí, aby mohli žít lepší život. Nástroj vytváří propojení se zákazníkem, bere oblečení, které samo o sobě nic neznamená a pomáhá mu dát osobní rozměr. Jako byste měli Ralpha neustále po ruce,“ vysvětlil syn zakladatele značky a šéf inovací brandu David Lauren. Pro New York Magazine pak dodal, že součástí módy je vystavovat se novinkám a vyvíjet se.

AI stylisty nabízejí i menší hráči. Zřejmě jich bude přibývat

Vedle Ralpha Lauren zkoušejí nové možnosti i menší hráči. Vivrelle, známá jako platforma pro pronájem designérských kabelek, představila AI stylistku Ellu. Nabízí personalizované módní tipy a doporučuje jak produkty značky, tak oblečení od partnerů jako Revolve či FWRD. Startup Glance AI zase při Newyorském týdnu módy uspořádal pop-up, kde si návštěvníci mohli nahrát selfie, nechat si vygenerovat AI outfity inspirované newyorským stylem a nakoupit je z nabídky více než 400 značek. Je možné, že podobné služby se brzy stanou standardem.

_{Zdroj: Glance AI}

Umělá modelka v módní bibli. Jde o začátek trendu?

Zatímco u personalizovaných AI stylistů převládá spíš kladná reakce, modelky stvořené pomocí umělé inteligence vzbuzují obrovské kontroverze. Pozdvižení v módní branži v létě vyvolala značka Guess, jež svou summer kolekci prezentovala právě na AI modelce. Inzerát vyšel v módní bibli Vogue, což podle některých kritiků posvětilo trend, který může mít vážné dopady nejen na skutečné modelky.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Seraphinne Vallora (@seraphinnevallora)

Část problému spočívá v tom, že AI modelky jsou na rozdíl od těch z masa a kostí bezproblémové, nemají lepší a horší dny, nevyžadují přesuny po světě, ani speciální podmínky. Nejde ale jen o modelky. Pokud je umělá inteligence schopná generovat dokonalé fotografie bez potřeby skutečných kadeřníků, vizážistů, fotografů či produkčních týmů, nebudou módní časopisy či značky takové snímky zařazovat raději už jen proto, že pro ně znamenají výrazně nižší náklady?

_{Zdroj: Seraphinne Vallora}

Tvůrci AI modelek uklidňují. Umělá inteligence má sloužit jako doplněk

Za AI modelkami pro Guess stojí španělská technologická firma Seraphinne Vallora. Její zakladatelky v debatě po vydání inkriminovaného čísla Vogue odmítly, že by připravovaly lidi o práci a tvrdí, že jejich technologie je „doplněk, nikoli náhrada“ modelek. Valentina Gonzalez a Andreea Petrescu pak rovněž zdůraznily, že při přípravě AI kampaní využívají reálné modelky a fotografy, aby bylo možné nasimulovat, jak zvolené outfity vypadají ve skutečnosti.

A co diverzita? Tu prý současné AI nástroje zatím neumí

Jenže při pohledu na AI modelky v letní kampani Guess i na instagramový účet Seraphinne Vallora se nabízí otázka, kam se poděla diverzita, na kterou se fashion průmysl poslední roky zaměřoval. Umělou inteligencí stvořené tváře jsou dokonalé a těla štíhlá a bílá, což podle kritiků posiluje západní ideály krásy. Specialistky na AI kampaně ze Seraphinne Vallora navíc přilily olej do ohně, když prohlásily, že technologie, již používají, zatím neumí modelky s většími těly.

Bouřlivá debata po vydání Vogue nyní trochu utichla a můžeme jen spekulovat, co si z ní módní časopisy a fashion brandy odnesou. Móda odjakživa pracovala s emocemi a potřebovala budovat silný vztah mezi značkou a zákazníkem. Možná se ukáže, že virtuální personalizovaní asistenti dokážou tento vztah prohlubovat, kdežto dokonalé odlidštěné modelky mu spíše uškodí. Jisté prozatím je, že AI už se v módním světě pevně usadila a bude potřeba s ní počítat.

_{Zdroje: The Time, Dazed Digital, BBC, New York Post, Los Angeles Times, Instagram, YouTube}