Americký Vogue uzavírá rok vizuálním experimentem, který vyvolává bouři napříč módním světem. Prosincové číslo s Timothée Chalamet mělo být poctou fantazii i technologické spolupráci s NASA. Místo toho rozpoutalo debatu o hranicích vkusu, konceptu a autenticity. Fotografka Annie Leibovitz přetvořila herce v kosmickou siluetu, která však působí překvapivě ploše. Internet reaguje s intenzitou, jakou si Vogue skrze svou popularitu zaslouží. Avšak s nekompromisním pohledem. Navíc jde o poslední číslo vytvořené pod vedením odcházející Anny Wintour.

Galaktická scéna, Celine trenčkot, květinové džíny a kožené boots. Vize, která měla stvrdit pozici Vogue jako laboratoře módní mekky, se proměnila v estetický experiment bez přesvědčivého výsledku. Timothée Chalamet, symbol současné popularity, se ocitl v prostoru, který připomíná spíše digitální koláž než módní sen. Kritika nejnovější obálky amerického magazínu Vogue je hlasitá, upřímná a vypovídá mnohé o tom, jak čte současné publikum luxusní obraz.

Návrat do minulosti. Obálka s Timothée Chalamet působí jako zastaralý plakát

Když Vogue oznámil prosincové číslo s Timothée Chalamet, očekávání byla vysoká. Jde totiž o poslední obálku, pod kterou je jako šéfredaktorka podepsaná Anna Wintour. Jeden z nejvlivnějších módních magazínů planety, fotografka s aureolou legendy a hollywoodská hvězda, jež dokáže prodat i zmačkané sako. Kombinace slibující kouzlo. Jenže realita přistála někde mezi Photoshopem a filtrem na TikToku.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Vogue (@voguemagazine)

Cover zachycuje známého herce, jak „levituje“ uprostřed galaktické mlhoviny, a to v rámci spolupráce s NASA. Výsledek však připomíná promo k low-cost sci-fi seriálu. Syté barvy, laciné světelné efekty a Chalamet, který v záplavě galaxy vzoru, jenž si oblíbily legíny a mikiny v roce 2013, ztrácí charisma. Ačkoliv Vogue chtěl vyprávět příběh o transcendenci a vesmíru, publikum čte spíš chaos a přehnanou stylizaci s extrémně jednoduchou grafikou. Ne, že by jindy podobná grafika byla špatná, ale v tomto případě působí vlastně neprofesionálně.

Sociální sítě mají jasno. Za vše prý může legendární fotografka Annie Leibovitz

Pod příspěvkem s obálkou na Instagramu se okamžitě rozhořela módní bouře. „Kdo to dělal, stážista z NASA?“ píše jeden uživatel. „Líbí se mi Timmy, ale tohle je Photoshop z devadesátek,“ komentuje další. A zatímco Chalamet mlčí, Annie Leibovitz čelí další vlně kritiky po nedávném neúspěchu s Anne Hathaway. Internet má jasno. Vogue s Annie Leibovitz se tentokrát vydali mimo orbit. Není nicméně možné fotografce odebrat relevanci, za sebou má opravdu legendární focení. V minulosti například nafotila obálku Vogue jako poctu Karlu Lagerfeld.

^{Zdroj: LGA – Annie Leibovitz}

V jádru aféry se však skrývá víc než jen pár špatných filtrů. Jde o střet tradice a digitální kultury. Bohužel ale v tom nejhorším slova smyslu. Americký magazín Vogue si po dekádách precizního vizuálního rukopisu dovolil experiment, který spíš než luxus připomíná pomyslný TikTok algoritmus. V éře, kdy vizuál prodává postoj, se i drobný přešlap mění v globální aféru. A tenhle zřejmě nebyl zcela drobný.

@holdensmith962 I cannot #PopCulture #popculturenews #foryou #timotheechalamet #voguechallenge ♬ Chill Vibes – Tollan Kim

Přesto má kosmická chyba své kouzlo. Ukazuje, že i módní impérium dokáže vyvolat virální reakci a potvrdit, že stále udává tón. Chalamet je nechtěným hrdinou internetového humoru, ale také tváří momentu, kdy Vogue sáhnul po absurditě. V dnešní době je právě absurdno ta nejúčinnější forma publicity. Podtrženo sečteno, vizualizace příšerná, mediální dopad výborný. Usuďte sami, co je v dnešním světě více?

^{Zdroje: Autorský text, People, Daily Mail, Daily Front Row, TikTok, Instagram}