Kdysi stačilo, aby si hlavní hvězda filmu na premiéru oblékla večerní róbu. Dnes je vše jinak. Všechna veřejná vystoupení herců se stávají dalším pokračováním příběhu, jenž udržuje zájem diváků dlouho před premiérou, ale i po ní. Takzvaný method dressing je novým marketingovým nástrojem filmového průmyslu.
Method dressing vychází z principu method actingu, jen místo psychologického ponoření se do role pracuje s vizuální identitou postavy. Herec sice odloží kostým, jeho estetiku ale přenese na tiskové konference, do televizních rozhovorů a především na premiéry. Oblečení se tak stává součástí vyprávění i budování filmového světa. Publikum díky jednomu outfitu okamžitě pozná atmosféru filmu ještě dříve, než vstoupí do kina.
Královna method dressingu. Zendaya změnila pravidla červeného koberce
Průkopnicí method dressingu se stala herečka Zendaya, nebo spíš její stylista Law Roach. Sám preferuje označení „image architect“, protože prý nevytváří jen outfity, ale celé příběhy. Opakovaně zdůrazňuje, že móda pro červený koberec není jen o šatech. Každý look musí něco vyprávět a vyvolat emoci. Oblečení je dle něj forma komunikace.
Zdroj: Reuters
Zendaya společně s Lawem Roach začala s módními odkazy na své filmové role už během propagace snímků The Greatest Showman či Spider-Man: No Way Home. Skutečný průlom ale přišel s press turné pro tituly Dune a Challengers. Zatímco u Dune pracovala Zendaya s futuristickými siluetami, kovovými materiály a architektonickými tvary připomínajícími sci-fi svět Denise Villeneuve, u Challengers se její šatník točil kolem luxusní tenisové estetiky. Plisované sukně a lodičky s podpatky ve tvaru tenisových míčků tak nebyly samoúčelnou extravagancí. Každý outfit sloužil jako další reklamní plocha.
Zdroj: Reuters
Kromě Zendayi se do method dressingu ponořila i herečka Margot Robbie, která s ním začala před pár lety s filmem Barbie. Se stylistou Andrewem Mukamal během několikaměsíčního turné reinterpretovala outfity skutečných Barbie z různých desetiletí. Letos pokračovala se snímkem Wuthering Heights. Její outfity obsahovaly prvky viktoriánské módy s moderním twistem, přesně tak, jak vypadala její postava Kathy.
Oblečení jako marketingový tah. Kdo by byl řekl, že šaty dostanou lidi do kina?
Úspěch method dressingu spočívá v tom, že propojuje tři různé scény, tedy film, luxusní módu a sociální sítě. Promo chystaných filmů tak už dávno není pouze pro novináře. Každý příjezd na letiště, televizní vystoupení nebo premiéra znamenají nový obsah pro Instagram, TikTok i digitální módní média. Jeden dobře promyšlený outfit dnes dokáže získat stejnou mediální pozornost jako nový plakát nebo napínavý trailer.
Pro světové módní domy jde navíc o atraktivní příležitost. Jejich modely se totiž neobjeví jen na červeném koberci, následně zaplaví také titulní stránky magazínů, módní účty na Instagramu nebo stovky fanouškovských videí. Filmová propagace se tak rázem stává jednou z nejefektivnějších forem moderního módního marketingu.
@cultedxo Zendaya’s method dressing is unmatched #zendaya #stylist #thedrama #lawroach #fashiontiktok ♬ original sound – itsxo
Z původně originálního nápadu je tak dnes očekávaná součást každé filmové kampaně. Pokud ale všechny herečky přijdou na premiéru v outfitu inspirovaném jejich filmovou postavou, překvapení postupně mizí. Zároveň je i u tohoto fenoménu vidět takzvaný gender gap. Zatímco herečky nosí desítky promyšlených outfitů, jimž předchází měsíce plánování a složitých fittingů, jejich mužští kolegové často dorazí v klasickém obleku bez jakéhokoli odkazu na daný film. Uvidíme, zda se to ale v budoucnu změní.
Zdroje: Autorský článek
