Vánoční kampaň značky Prada propojuje fotografie Glena Luchford s ručně kreslenou animací legendárního tvůrce Johna Pomeroy. V kampani s názvem Drawing Prada se Sadie Sink, Maya Hawke a další herci ocitají v zasněženém světě fantazie, kde jejich doplňky přitahují pozornost zvířecích postav. Dnes, kdy se většina reklam spoléhá na vizuály generované umělou inteligencí, je kreativita a ručně vyrobený obsah o to důležitější.

Prada se rozhodla pojmout letošní sváteční kampaň jako poctu klasické animaci. Projekt Drawing Prada kombinuje fotografie Glena Luchford s ručně kreslenými ilustracemi, které vznikaly pod vedením Johna Pomeroy. Ten se během své kariéry podílel na řadě významných animovaných produkcí, mimo jiné na filmech Medvídek Pú a Tygr nebo Pocahontas.

^{Zdroj: Prada}

V kampani se objevují Sadie Sink a Maya Hawke známé ze seriálu Stranger Things, čínská zpěvačka a herečka Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. a Luther Ford. Všichni se ocitají v zasněžené krajině, kterou obývají kreslená zvířata. V krátkých filmových spotech interagují zvířátka s protagonisty a jejich doplňky, čímž dodávají kampani hravý a lehce absurdní charakter. Liška pronásleduje Mayu Hawke sněhem, myši se pokoušejí ukrást boty Sadie Sink a rys se zaměří na kabelku Chen Haoyu. Zajíci a netopýři si zase pohrávají s koženými doplňky Luthera Forda.

Prada zná svou hodnotu. Lidská práce je na rozdíl od AI stále jedinečná

Důraz na ruční zpracování dává projektu další význam. V době, kdy generativní umělá inteligence stále více ovlivňuje podobu reklamních kampaní i vizuální komunikace značek, upozorňuje značka na hodnotu lidské práce a tradičních animačních technik. Pomeroy zdůraznil, že cílem projektu bylo ukázat, že ručně kreslená animace má ve světě stále své místo a může se předávat dalším generacím.

^{Zdroj: Prada}

Prada tak letošní sváteční kampaní připomíná, že technologická inovace nemusí znamenat opuštění tradičních postupů. Naopak, právě řemeslná práce a osobitý výtvarný rukopis mohou v prostředí stále dokonalejších digitálních obrazů představovat skvělý způsob, jak se odlišit.

_{Zdroje: WWD, Prada, Fashion Network}