Přístup k novým technologiím býval exkluzivní záležitostí. Balenciaga už v roce 2022 vydala kolekci s AI avatary, neživé modely použil například i Guess a uměle generované vizuály ke kampani se objevily také u Moncler či Valentino. Když se však umělá inteligence a automatizace dostávají k široké veřejnosti, dává od nich luxus ruce pryč. Vrací se high fashion zpět k lidské tvorbě?
Bizarní siluety automaticky generovaných střihů a AI modelky, s nimiž high fashion ještě nedávno experimentovala, vyvolaly údiv i pohoršení. Jakmile se však z automatizace stal široce dostupný nástroj, který už využívá i spotřební móda a běžní uživatelé, zařadila haute couture technologickou zpátečku. S rostoucím digitálním přehlcením v současné populární kultuře přichází nová definice exkluzivity. Ta teď opět tkví v precizní ruční práci, umělecké autonomii a lidské kreativitě. Vysoká móda se tím chce vymezit vůči kulturnímu mainstreamu, čímž udržuje svůj elitní status.
AI už není inovativní. Vysokou módu přestala bavit
Využití komplexních technologických nástrojů bylo pro vysokou módu ještě do nedávna atraktivní strategií. Díky analytickým modelům jako Heuritech, který si osvojily i značky jako Dior, Louis Vuitton nebo Prada, se haute couture dařilo předvídat trendy. Automatizace v produkci a uměle generované vizuály mu dodávaly status exkluzivity. Není to přitom nutně tak, že by AI vysoké módě přidávala na kvalitě. Její hodnota spočívala spíš v tom, že působila nově, nepřístupně, futuristicky.
Zdroj: Balenciaga | FW24
Umělá inteligence však velmi rychle začala nejen v módě představovat spíše lacinost, masovost a absenci vlastního vkusu. Fast fashion giganti jako Shein či Zara dnes hojně využívají AI k predikci trendů a automatizaci dodavatelských řetězců, což jim umožňuje neustále chrlit nepřeberné množství nových modelů. S pomocí AI nástrojů může každý navrhnout nejen plakát do restaurace či carousel na Instagram, ale také střih, celý outfit, novou módní identitu. Všechny takové návrhy mají nápadné rysy, které spíš než „jdeme s dobou“ napovídají „ani jsme se nesnažili“. Takový look si haute couture nemůže dovolit.
Luxus zpomalení v přehlceném světě. Řemeslo je opět exkluzivní komoditou
Jakmile se něco stane dostupným, exkluzivní klientela o to ztrácí zájem. Po vlnách kritiky automatizace v módě se dnes luxusní domy začínají s AI loučit. Značky jako Chanel či Hermès čím dál více staví svůj marketing na konceptu Métiers d’Art, který je oslavou stovek hodin ručního vyšívání, tkalcovství a zpracování kůže. Desigual dokonce vydal kampaň, která je na kritiku AI přímo zaměřená. Haute couture tam navrací klientele skrze exkluzivní human made módu pocit nadřazenosti. Ručně zhotovené kvalitní kousky tak symbolizují novodobý wealth signaling. Chat GPT má dnes doma každý, ale málokdo si může dovolit kreativitu, trpělivost a investovaný čas.
@melia.cstn @ALmée Couture for Paris Fashion Week 🇰🇭🇫🇷 Created to tell stories through dresses, Every dress carries its own story designed and handcrafted by hand with passion and artistry ✨ Proud to wear Cambodian craftsmanship on the world stage 🤍
♬ original sound – Melia Cstn 🇰🇭/🇫🇷 – Melia Cstn 🇰🇭/🇫🇷
Zdroje: Autorský text
