Právní spor mezi značkou Lacoste a fast fashion gigantem Shein nabírá na obrátkách. Pařížský soud vydal předběžné opatření, kterým zakázal společnosti Shein prodávat na území Evropské unie oblečení, šperky a módní doplňky napodobující ikonické logo krokodýla značky Lacoste. Soud zároveň tvrdí, že existuje vysoká pravděpodobnost porušení ochranných známek a riziko, že si zákazníci mohou produkty splést s originály.

Rozhodnutí, kvůli kterému musí řetězec Shein stáhnout produkty s napodobeninou loga Lacoste, se vztahuje na celé území Evropské unie a platí do doby, než soud vynese konečný rozsudek. Vedle zákazu prodeje musí prodejce podle rozhodnutí soudu po dobu jednoho měsíce zveřejnit informaci o verdiktu na svých webových stránkách i v mobilní aplikaci. Lacoste navíc získalo prozatímní odškodnění ve výši 110 tisíc euro.

^{Zdroj: Lacoste}

Shein se proti interpretaci případu ohradil. Společnost uvedla, že se jedná pouze o předběžné řízení a hlavní soudní spor stále pokračuje. Podle jejího vyjádření proto zatím nelze hovořit o konečném rozhodnutí a firma bude v právní obraně pokračovat.

Krádež identity. Shein a Temu těží z ikonických siluet

Spor zároveň zapadá do širšího trendu, který v posledních letech nabírá na intenzitě. Luxusní i prémiové módní domy stále častěji podnikají právní kroky proti ultra fast fashion platformám kvůli údajnému kopírování designů, zneužívání ochranných známek nebo příliš věrným interpretacím ikonických prvků jejich identity. Vedle Sheinu se do podobných sporů opakovaně dostává také Temu. Adidas, Dr. Martens či Ralph Lauren v minulosti rovněž podnikly právní kroky proti výrobcům a prodejcům napodobujícím jejich charakteristické prvky.

@saintnicolefox My SHEIN tennis outfits this summer 🌺☀️ use my coupon for extra savings FS6USsaintnicolefox222 @SHEIN @SHEIN US #SHEINtrends #sheinpartner #ad #tennisoutfits #sportwear ♬ original sound – maria

Ochranné známky, loga a snadno rozpoznatelné designové detaily se ukazují jako oblast, v níž mají zavedené módní domy nejsilnější právní pozici. Na rozdíl od samotného střihu oděvu, který bývá obtížnější chránit, jsou registrovaná loga či charakteristické vizuální prvky předmětem jasně definované ochrany. Případ Lacoste tak může být důležitým precedentem pro další spory mezi velkými módními značkami a globálními hráči ultra fast fashion sektoru na evropském trhu.

_{Zdroje: Fashion Network, Logo-Press, Retail Gazzete}