Met Gala bývalo večerem, který představoval exkluzivitu, jedinečnost a zdánlivě nedotknutelný svět módy. Letos se ale ukazuje, že ani nejprestižnější módní noc není imunní vůči změnám společenské nálady. V okamžiku, kdy se jedním z hlavních sponzorů stal miliardář Jeff Bezos, se z ikonických schodů před Metropolitním muzeem umění stal spíše boj mezi kapitálem, kulturou a veřejností než přehlídka toho nejlepšího, co umí móda nabídnout.
Formálně se nic nezměnilo. Výtěžek z Met Gala stále putuje do kasy Kostýmního institutu při Metropolitním muzeu umění, stále jde o benefiční večer a stále se mluví o podpoře kultury. Jenže tentokrát nejde jen o to, kdo přispívá, ale co tím kupuje. Miliardář Jeff Bezos a jeho partnerka Lauren Sánchez totiž letos nejsou jen štědří donátoři. Jsou také čestní předsedové, kteří si kupují kulturní kapitál v přímém přenosu. Právě proto uplynulé Met Gala nevzbudilo jen nadšení, ale i kontroverze.
Zdroj: Reuters
Jeff Bezos přitom nepřichází z módního světa. Je zakladatelem společnosti Amazon, jedné z nejvlivnějších firem současnosti. Z logistického impéria vybudoval globálního dodavatelského hráče, který exceluje v rychlosti, efektivitě a nepřetržité dostupnosti. Podnikatel vedle toho vlastní mediální platformy, investuje do filmového průmyslu, včetně dokumentu o Melanii Trump, a dlouhodobě buduje image investora, který chce přesáhnout hranice technologií. Vstup do světa módy tak není výstřelkem, ale pokračováním jeho snahy o kulturní relevanci.
Moč ve skleničce symbolizovala krutou realitu pracovníků Amazonu. Ale show must go on
Jakmile vyšlo najevo, že Bezos večer sponzoruje a jeho žena je jednou z čestných hostitelek, přišla kromě ledové internetové sprchy i ta fyzická. Tedy téměř. Britská aktivistická skupina Everyone Hates Elon rozmístila v prostorech muzea téměř 300 lahviček s falešnou močí, každou s obličejem Bezose a nápisem „Boycott the Bezos Met Gala“. Instalace odkazovala na kritiku pracovních podmínek v Amazonu, včetně obvinění, že zaměstnanci nemají dostatek přestávek a jsou nuceni močit do lahví. Těsně před Met Gala se v New Yorku navíc objevily projekce na fasádách, v nichž zaměstnanci mluvili o hrozných pracovních podmínkách a město zaplavily plakáty, které vyzývaly k bojkotu akce.
Zdroj: Reuters
Bezosova firma je dlouhodobým terčem obvinění ze špatných pracovních podmínek i extrémního tlaku na výkon. Případy z Indie, kde pracovníci údajně podepisovali závazky, že si nebudou brát přestávky, jen posilují obraz firmy, která stojí na efektivitě za každou cenu. Právě tento obraz se první květnové pondělí střetl s hedvábím, couture a šampaňským. Na jedné straně stojí večer, kde jeden stůl stojí více než roční plat běžného zaměstnance. Na straně druhé zase pracovní realita, která se stává předmětem soudních sporů. Móda byla vždy o iluzi. Letos se ale ukazuje, jak tenká je hranice mezi ní a popřením reality.
Bezosova žena je známá jako „první dáma nevkusu“. Na její záchranu přispěchala Anna Wintour
Proti tomu všemu stojí globální tvář magazínu Vogue Anna Wintour, která Met Gala proměnila v globální kulturní fenomén. Letos se totiž ocitla v roli krizové manažerky. Veřejně hájila zapojení Lauren Sánchez, přičemž mluvila o její velkorysosti i lásce k módě a snažila se udržet narativ večera jako oslavy kreativity. Pokud jste ale viděli, co si na sebe manželka miliardáře nakonec oblékla, můžete sami uznat, jak velkou lásku k módě asi chová. Vkusnosti nedosáhla navzdory tomu, že šlo o model Schiaparelli.
Na obranu Anny Wintour je nutné říci, že čelí dilematu, které je mnohem větší než jeden ročník Met Gala. Jak financovat kulturu v době, kdy je většina velkých donorů spojená s kontroverzí? Situaci navíc nepomáhá fakt, že letošní sponzoring porušuje dlouholetou tradici. Hlavními partnery večera totiž tradičně bývají módní domy. Nahrazení módního dědictví technologickým kapitálem však není jen logistická změna. Je to symbolický posun. Móda už není jen o návrhářích a značkách. Je o tom, kdo má dost peněz na to, aby ji definoval.
Tech bros míří mezi kreativce. Filmový průmysl už obsadili, teď se soustředí na módu
Jeff Bezos přitom není jediný, kdo pochopil sílu kreativního průmyslu. Technologičtí miliardáři, neboli tech bros, dnes vstupují do oblastí, které byly dříve vyhrazeny kulturním institucím. Film, média, umění i móda se postupně stávají součástí širší strategie budování vlivu. Do módy se podobně jako Bezos snaží proniknout i zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg. Letos na jaře jste ho mohli spatřit na snímcích z přehlídky Prada, jak spolu s manželkou sleduje show z první řady.
@cnn Activists across New York City called for a boycott of the Met Gala this year after Jeff Bezos and his wife Lauren Sanchez Bezos were named the event's main benefactors.
♬ original sound – CNN
Miliardáře ale nefascinují střihy nebo textilie. Módu vnímají čistě jako kulturní kapitál. Ano, Met Gala bylo vždy elitářské a nikdy nepředstíralo opak. Publikum ovšem tuto elitu začíná číst jinak. V době rostoucí nerovnosti a ekonomické frustrace totiž vysoká móda často nepůsobí jako aspirace, ale jako provokace, a financování miliardářem bez vkusu jako drzý výsměch. Navzdory protestům se ovšem akce konala, celebrity dorazily a peníze se sypaly. Jedna věc se ale opravdu změnila. Z Met Gala se stalo něco, čím nikdy nemělo být. Politická událost.
Zdroj: Autorský text
