Zatímco se na palubovce bojuje o titul NBA, v hledišti se odehrává neméně sledovaná show plná celebrit v luxusních outfitech. Jak se z basketbalu stala jedna z nejdůležitějších společenských událostí roku a proč najednou sport zajímá i ty, kteří by ještě nedávno nepoznali rozdíl mezi NBA a NFL?

Během letošního finále NBA se první řady v Madison Square Garden proměnily v něco mezi fashion weekem, premiérou hollywoodského blockbusteru a společenskou událostí roku. Zápasy New York Knicks proti San Antonio Spurs sledovali z bezprostřední blízkosti Timothée Chalamet, Kylie Jenner, Taylor Swift, členky skupiny Haim, Ben Stiller, Spike Lee, Sydney Sweeney, Jay-Z, Adam Sandler nebo Jimmy Fallon. A to je jen část seznamu. V jednu chvíli tak bylo téměř těžší sledovat samotnou hru než celebrity.

Custom dresy i perfektní make-up. A v čem chodíte na basket vy?

Zajímavé přitom není jen to, kdo na zápas přišel, ale i to, co měl na sobě. Běžný divák utkání navštěvuje v džínách a mikině. První řady zápasů Knicks jsou však už dlouhá léta přehlídkou pečlivě stylizovaných outfitů. Taylor Swift tentokrát dorazila v tričku s nápisem „Stevie Knicks“, které spojovalo její obdiv k hudební ikoně Stevie Nicks s basketbalovým šílenstvím. Podobně se bavily i sestry Haim a další hvězdy, jež oblékly speciálně upravený Knicks merch. Timothée Chalamet, asi jediný opravdový fanoušek mezi jmenovanými, opakovaně sází na luxusní streetwear a značky jako Chrome Hearts.

^{Zdroj: Reuters}

Basketbalový tým Knicks vyhrál NBA naposledy v roce 1973, takže jeho účast a posléze i výhra finálového zápasu silně přebily start fotbalového světového šampionátu FIFA, který by za normálních okolností dominoval mediálním titulkům. Kromě úspěchu newyorských sportovců může za pomyslné mediální vedení právě přítomnost celebrit.

^{Zdroj: Reuters}

Nelze samozřejmě tvrdit, že všichni přítomní jsou novopečení fanoušci. Spike Lee je s Knicks spojený desítky let a také Ben Stiller nebo Timothée Chalamet patří mezi dlouhodobé podporovatele tohoto klubu. Vedle nich se však letos objevila i řada osobností, které by si ještě před několika měsíci málokdo spojil s vášnivým sledováním basketbalu. Najednou se ale zdálo, že největší společenskou ostudou není nevědět, kdo navrhoval letošní kolekci Miu Miu, ale neznat aktuální stav basketbalového žebříčku.

Ikonické místo jako marketingový tah. New York je opět středobodem popkultury

Basketbal už dávno není jenom o hře. NBA je specifické prostředí, v němž se móda, hudba a kultura celebrit prolínají tak moc, že samotný zápas je jen jednou z atrakcí celého večera. Hráči přicházejí v pečlivě naplánovaných „tunnel fits“, tedy outfitech, jež své jméno získaly podle chodby, která vede do arény. Každý look je následně fotografován, sdílen a rozebírán stejně důkladně jako výkon na hřišti. Není tak divu, že se diváci, především ti, jež vědí, že budou na fotografiích, přirozeně snaží vypadat co nejlépe.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený New York Knicks 🏀 (@nyknicks)

Možná právě proto jsou dnes nejlepší místa na zápasech Knicks tak drahá. Nekupujete si pouze skvělý výhled na koš, ale také místo v centru popkulturního vesmíru. New York, Madison Square Garden, basketbal a celebrity s sebou nesou určitý moment a nezapomenutelnou událost na ikonickém místě, o němž každý ví. Netřeba tedy uvádět, že celá akce je skvělým marketingovým tahem pro všechny zúčastněné strany.

@cnn MD Hossain spoke to CNN after a video of him chanting following the New York Knicks' Game One win in the NBA Finals went viral. The video has now become a Knicks rallying cry for fans, politicians and celebrities. #cnn #knicks #nba ♬ original sound – CNN

Fenomén NBA ale kromě VIP hostů přilákal i samotné obyvatele New Yorku. Sociální sítě oběhla videa z přeplněných ulic, kde lidé sledovali zápasy na obrovských projekcích. Doslova ikonické se stalo video z pouličních oslav, kde jeden z rozjařených fanoušků prohlásil větu: „My bagel Jewish, my mayor Muslim, my Christian Dior, Knicks in four.“ Právě z ní se následně stal hlavní claim finále NBA. Basketbal tak dokázal to, co většinou přidělujeme hudbě či jiným formám umění, a to spojit lidi ve velmi rozpolceném světě, nehledě na to, jestli seděli v první řadě nebo někde na patníku.

_{Zdroje: Autorský článek}