Show z dílny globálně známého módního magazínu s názvem Vogue World letos vzbudila větší ohlasy než obvykle. Téma Made in Italy s důrazem na řemeslnost oděvního průmyslu bylo poněkud zvláštně reprezentováno. Vedle haute couture, ikonických vintage kousků, italského řemesla a hvězd světového formátu se na runway dostali čtyři humanoidní roboti. Mezi hlavní sponzory akce totiž patřily společnosti Meta Glasses a OpenAI. Přehlídka tak působila méně jako promyšlená debata o budoucnosti módy a více jako ukázka toho, jak rychle se technologické firmy stávají součástí jejího financování.
Vogue World není klasická módní přehlídka. Časopis ji pořádá od roku 2022, kdy se po pandemii snažil znovu nalákat publikum na přehlídky a získat peníze, o něž kvůli proměně konzumování mediálního obsahu přišel. První velmi úspěšný ročník odprezentoval v New Yorku, následoval Londýn, Paříž, Los Angeles a letos poprvé Milán. Každá edice spojuje módu s performancí, hudbou, celebritami a kulturním kontextem daného města. Zároveň jde o důležitý obchodní projekt pro vydavatelství Condé Nast, které začíná čím dál víc těžit z eventů financovaných sponzory.
Peníze jsou u Vogue World důležitější, než by se z pohledu klasického módního eventu mohlo zdát. Cena za lístek do první řady se pohybovala až okolo 25 tisíc euro. Velká část hostů ale byla pozvána zdarma. Hlavním zdrojem příjmů jsou totiž sponzoři. Kolik přesně letos Vogue od partnerů získal, není zatím veřejné. Pro představu o velikosti akce se však u předchozího ročníku objevoval odhad tržeb kolem 30 milionů dolarů.
Oslava italského umu. Vogue World nabídl trochu tradičního řemesla se špetkou AI
Letos se pozornost prodávala v milánské Galleria Vittorio Emanuele II, jež se proměnila v kulisu pětiaktového představení, které provázelo dějinami italské módy od renesance až k hypotetické budoucnosti. První část The Artisanal Revolution byla plná brokátů, krajky, ornamentů a ruční práce. The Industrial Revolution přesunula pozornost k průmyslu a vlně, Made in Italy k Federicu Fellini a italskému filmu i ideji italské divy. Čtvrtý akt s názvem The Age of Intelligence spojil módu s technologiemi a chytrými materiály. Závěrečná Imagination Revolution se měla podívat za hranici současnosti.
Zdroj: Profimedia
Právě ve čtvrtém aktu se objevili čtyři humanoidní roboti společnosti Unitree Robotics. Měli reprezentovat začátek éry robotiky, v němž se podle jejich kreativního ředitele Juana Costy Paze právě nacházíme. Móda s technologiemi experimentuje už desítky let. Například Alexander McQueen nechal v roce 1999 průmyslové roboty nastříkat modelčiny šaty barvou a značka Coperni v roce 2023 vpustila na molo robotické psy.
Jenomže tentokrát roboti pouze přišli, prošli se, zamávali a zase odešli. Neměli na sobě žádný oděv. S módou nijak zásadně nepracovali. Neukazovali nový výrobní proces, neinteragovali s textilem ani s modely. Produkce s takovým rozpočtem a přístupem k největším kreativním jménům nabídla technologickou vizi, která působila překvapivě banálně. Hlavní otázkou ale je: proč? Proč se na oslavě italského řemesla objevili roboti?
Peníze, peníze a zase peníze. Stojí za to být na prodej?
Odpověď je tak jednoduchá, až je to smutné. Jako obvykle jde pouze o peníze. Mezi hlavní sponzory Vogue World Milano totiž kromě značek, jako je ALO, eBay, Eli Lilly and Company nebo FedEx, patřily i společnosti Meta Glasses a OpenAI. Není proto divu, že se roboti pohánění umělou inteligencí ukázali i na přehlídkovém mole. Logo na pozvánce už asi největším technologickým firmám na světě jednoduše nestačí.
@fashionenthusiast111 #vogueworld ♬ original sound – 𝖀𝖑𝖙𝖎𝖒𝖔 🇧🇼
Nejzábavnější částí večera se stala videa, na nichž Miuccia Prada a Alessandro Michele, kteří seděli v první řadě, s velmi nezaujatými výrazy sledovali roboty a ani jim (na rozdíl od ostatních) nezatleskali. Impozantní večer, jenž měl být oslavou italského know-how tak zastínil jednoduchý cash grab. Na jednu stranu je to pochopitelné, protože se tradiční média dostávají do krize a sponzoring je důležitý. Na druhou stranu se ale nacházíme v době, kdy bychom si měli ujasnit, jestli nám více záleží na penězích, nebo na morálních hodnotách a podle toho si vybírat, kdo bude podobné akce zaštiťovat.
Show Vogue World měla své místo po pandemii, kdy jsme byli lační po jakékoliv příležitosti dostat se mezi lidi. Divadla byla vyprodaná, přehlídky naplněné a vidět známé celebrity procházející se po mole bylo ještě neokoukané. Dnes už ovšem koncept této akce působí vyčerpaně. Protože i když roboti dali této show pomyslnou korunu, i bez nich to nebyla zrovna neotřelá podívaná. Celebrity procházející se po slavné pasáži v ikonických oděvech jen kvůli penězům, a to navíc v kontextu s použitím robotů nemělo žádný šmrnc. Dívat se na raperku Cardi B ve vintage Versace nebo zpěvačku Jennifer Lopez v Dolce & Gabbana jednoduše za 25 tisíc euro nestojí.
Zdroje: Autorský článek
