Méně časté nakupování a využívání produktů, které vám sedí doma v koupelně se stalo novou oblíbenou aktivitou influencerů. Pod #underconsumptioncore tak najdete videa, kde se pyšní například tím, jak spotřebovávají make-up do poslední kapky. Usilují tím o propagaci více udržitelného životního stylu. Daří se jim však cíle dosáhnout?
Zapalování pouze jedné svíčky do jejího úplného vyhoření. Sprchování se pouze jedním šamponem. Spotřebování všech zakoupených třpytivých očních stínů. Přesně těmito kroky se nyní chlubí řada influencerů ve svých videích s #underconsumptioncore. Snaží se tím poukázat na to, jak snadné je vést více udržitelný život. Výsledkem se stal nový lifestyle trend, propagující minimalismus i více eko nákupní rozhodnutí.
Alespoň takový dojem můžete získat poté, co se s trendem seznámíte poprvé. Po chvíli vám však dojde, že na oblíbených krátkých videích něco nahraje. I když vás osloví snaha influencerů ohromit ostatní tím, jak málo je potřeba ke spokojenému životu, uvědomíte si, že se jedná o zcela normální život. To, že někdo vlastní 20 rtěnek a kupuje si nové oblečení každý druhý den, je totiž ohromné, a neekologické, privilegium.
Není tedy divu, že se proti zprvu oblíbené myšlence začíná zvedat vlna kritiky. Diváci si totiž začínají klást otázku: Co je pro autory zmíněných TikTok videí normální, pokud novou realitu považují za zmírnění své spotřeby? Spíše se tak jedná o odhalení šokující reality. Tedy, že si velká spousta lidí neuvědomuje, jak žije zbytek populace. A že odmítnutí nákupu další rtěnky není romantická volba, ale nutnost.
Trend méně častého nakupování míní influenceři dobře. Odhalují ovšem svou ignoranci
Je ovšem pochopitelné, proč se #underconsumptioncore stal tak populárním. Pro mnohé uživatele sociálních sítí totiž konečně představuje životní styl, se kterým se mohou ztotožnit. Jedná se o jakési vysvobození z pout mikro trendů. Platformy jako TikTok a Instagram totiž své uživatele denně bombardují novými produkty, které potřebují ke šťastnému životu. Konečně tedy nastává alespoň drobná změna.
@natalia_trevino_amaro “underconsumption” 🤝 sustainability #sustainability #underconsumptioncore ♬ Don't Know Why – Norah Jones
I když je tím nový trend sympatický, stále však nelze přehlédnout způsob, jakým ignoruje realitu většiny populace. Zároveň totiž nepropaguje kroky, nutně vedoucí k ušetření peněz. Autoři videí často propagují nákupy drahého nebo luxusního zboží jako udržitelnější. Dle nich je kvalitnější a vydrží déle. Stále si ovšem neuvědomují, že pořízení podobného produktu je pro velkou část jejich diváků zkrátka nemožné.
Zdroje: Independent, The New Daily, Instagram, TikTok