Americká udržitelná značka Everlane má nového vlastníka. Její šéf Alfred Chang koncem minulého týdne potvrdil, že ji odkoupil fast fashion gigant Shein. Nadále zůstane nezávislá, získá však nové možnosti globální expanze. Zpráva vyvolala rozpaky mezi zákazníky, kteří prodej vidí jako novou strategii řetězce Shein, jenž v USA i Evropě čelí dlouhodobé kritice svého tržního konceptu.
Snaží se Shein vylepšit svou pošramocenou reputaci? Stejnou otázku si klade módní průmysl poté, co koncem minulého týdne vyšlo najevo, že fast fashion gigant odkoupil americkou udržitelnou značku Everlane, která v posledních letech stagnovala. Spojení dvou protichůdných konceptů vyvolává debatu o tom, jakou strategii Shein chystá, ale rovněž o tom, jaká cena záchrany skomírající firmy je až příliš vysoká.
Everlane plánuje globální expanzi. Značka však nadále zůstane nezávislá
Společnost Everlane založili v roce 2010 podnikatelé Michael Preysman a Jesse Farmer. Jejich cílem bylo představit kvalitní, ovšem vysoce dostupnou alternativu mainstreamové módy. Značku proto vybudovali na radikální transparentnosti cen a šatníku nadčasových basic kousků. Prvotní úspěch však zbrzdila rostoucí konkurence v podobě globálního giganta Uniqlo a návratu více lokálních řetězců J.Crew nebo Gap.
Zdroj: Everlane
Nepomohly ani výzvy spojené se světovou pandemií nebo reportáž z The New York Times, jež popsala obvinění z toxického a diskriminačního pracoviště. Všechny tyto problémy i rostoucí dluhy způsobily, že značka upadla do stagnace. Dává tedy smysl, že pátrala po nové finanční jistotě. Módní scénu proto tolik neudivuje samotná změna vlastnické struktury, jako spíš majitel, který Everlane převzal.
Zdroj: Everlane
Čínský fast fashion gigant totiž čelí dlouhodobé kritice ze strany regulátorů a zastánců etické módy, a to především v Evropě a USA. Terčem nesouhlasu je jeho obří environmentální stopa, netransparentní dodavatelské řetězce a nekvalitní, často dokonce toxické zboží. Nabízí se proto pochopitelné úvahy o tom, že si Shein koupí Everlane snaží pouze vylepšit pověst. Kromě toho však získá i přístup k nové sortě zákazníků.
@katsheppard1 first Allbirds, then Everlane the DTC brands of the 2010s have run their course & now will be case studies of what NOT to do 🤡 #everlane #allbirds #brandbuilding #dtc ♬ original sound – Kat | Building Tote
„Everlane zůstane nezávislou značkou a bude nadále věrná svým dlouhodobým hodnotám, závazkům k udržitelnosti a výjimečné kvalitě,“ uvedl dle serveru WWD šéf Everlane Alfred Chang. Za přínos prodeje označil globální expanzi, nové schopnosti a příležitosti. Cena obchodu není oficiálně známá, web Puck News ji však vyhodnotil na 100 milionů dolarů. Nabízí se ale otázka, zda skutečná cena kroku, který s konceptem etické a udržitelné společnosti tak viditelně nesouzní, nebyla nakonec mnohem vyšší.
Zdroje: Autorský článek
