Nostalgie v popkultuře narostla do zcela nečekaných rozměrů. Touha po „snazších“ letech z počátku milénia a nespoutaných devadesátkách vyústila v návrat zašlé ikony. Cigarety dobývají titulní stránky magazínů, filmová plátna i paparazzi fotografie. Holywoodské celebrity s nimi pózují stejně nenuceně, jako by šlo o prázdný kelímek kávy. S každým dalším potažením tak pohříbívají wellness trendy, které až donedávna tak zbožně uctívaly.
Hollywoodské hvězdy představují pomyslný vrchol současné wellness kultury. Ve videích na YouTube sdílejí své zdlouhavé skin care rutiny nebo nejnovější inovativní diety. Na Instagram postují fotky odhalující jejich útlé pasy a bezchybnou pleť. Jen málokdo by proto čekal, že se stejné osobnosti objeví na veřejnosti s cigaretou v ruce. Nepůjde přitom o zapomenutelný výstřelek, ale novou, pravidelnou rutinu.
Sociální sítě v posledních týdnech zaplavil jasný závěr. Cigarety jsou opět cool. Nejde přitom o prázdný výkřik, ale úsudek založený na současné popkultuře. Kylie Jenner si nedávno zapálila na titulce Vanity Fair a Hailey Bieber s neskrývaným potěšením kouří na fotografiích pro časopis Interview. Celebrity jako Hudson Williams, Connor Storrie, Alexa Chung nebo Addison Rae pro změnu kouří přímo před zraky paparazzi.
Zdroj: Unsplash
Cigarety se čím dál častěji objevují i na filmovém plátně. Prostor jim dávají úspěšné snímky jako One Battle After Another, Sinners nebo The Substance, ale také populární seriály, včetně Love Story. Právě poslední titul perfektně ukazuje, proč je nechvalně nezdravá aktivita najednou tak populární. Důvodem pro její překvapivou adoraci totiž není samotná cigareta, ale konkrétní estetika, která je s ní automaticky spojovaná.
Cigareta jako forma úniku. Svět se prohýbá pod tlakem nejistoty i povinností
Zatím neexistují žádná data, která by potvrzovala skutečný nárůst kouření. Přesto jsou cigarety vidět mnohem víc než v posledních letech. Do popředí je totiž nevyneslo aktivní rozhodnutí vzdát se zdravého životního stylu, ale spíše nostalgie dominující současné popkultuře. Cigarety představují jakýsi symbol „jednodušší“ doby. Vyvolávají vzpomínky na přelom milénia a nespoutaná 90. léta. Otvírají dveře pro potřebný únik.
Zdroj: Pexels
Kouření je odjakživa spojováno s jakýmsi hedonismem, nezájmem, chaosem či nenuceností. A právě tuto atmosféru momentálně propaguje popkultura na všech frontách. Pozadu nezůstal ani módní svět, který estetice rozumí lépe než kdo jiný. Přehlídka pro Fall/Winter 2026 z dílny Gucci nebo tvorba Haidera Ackermann pro Toma Ford jsou jen dva příklady z mnoha. Odkud ale únava schovaná v oblaku kouře vychází?
Nabízí se několik odpovědí. Svět se už příliš dlouho prohýbá pod závažím ekonomické krize, trvajících konfliktů, klimatické změny a nevyhnutelné nejistoty. Návrat cigaret však není jen reakce na současné dění, ale také toxickou wellness kulturu. Ta již dlouhé roky diktuje rozsáhlé beauty rutiny, biohacking kontrolující každý aspekt dne i nekonečné úpravy jídelníčku. Bylo jen otázkou času, kdy tato růžová bublina praskne.
Po kouři zůstane jen tvrdá realita. Povaha „cigaretového“ trendu vyvolává obavy
To, že cigarety po letech zdravotních kampaní opět získaly nálepku „cool“, ukazuje, jak hluboce je současná popkultura unavená. Ani pochopitelné vyhoření však nezakryje fakt, že jsou cigarety jedním z největších zabijáků současnosti. Rakovina plic, mrtvice, artritida či demence představují jen krátký výčet nespočtu negativních dopadů, jež jsou s kouřením spjaté. Cigarety zbavené online estetiky jsou vše, jen ne glamorous.
@justsammorris Only Carrie Bradshaw made smoking look as cool as they did in Saltburn, good grief!
♬ Murder On The Dancefloor – Sophie Ellis-Bextor
Většina současného diváctva si rozdíl mezi atmosférou blikající na zářivých obrazovkách a nehezkou realitou dobře uvědomuje. Mladá generace však na digitálu vyrostla a často na něm zakládá celý svůj život. Na sociálních sítích získává zprávy, tipy na seriály a filmy i nejnovější módní trendy. To vše z náručí oblíbených influencerů. Právě to je na současném obratu tak nebezpečné. Nejde o placenou reklamu ze strany výrobců cigaret, ale o populární estetiku, která má mnohem větší sílu než ta nejlépe placená PR kampaň.
Zdroje: Autorský článek
