Módní kalendář už dávno netvoří jen klasické sezony jaro/léto a podzim/zima. Vedle nich existuje ještě jeden svět. Cruise, nebo také resort, kolekce patří často k těm nejnositelnějším, komerčně nejúspěšnějším a vizuálně nejefektnějším přehlídkám. Módní domy kvůli nim každý rok přesouvají své hosty do Marrákeše, Soulu nebo třeba Mexico City a vytvářejí spektakulární show, které mají blíž k luxusnímu cestování než ke klasickému fashion weeku. Co ale resort řady vlastně jsou a proč dnes hrají v módním průmyslu tak důležitou roli?
Cruise neboli resort kolekce nepatří ani do zimního, ani do jarního fashion weeku. Jejich historie sahá až do první poloviny 20. století. Za jejich průkopnici je často považována návrhářka Gabrielle Chanel, která už v roce 1919 začala vytvářet lehčí garderobu pro klientky mířící do přímořských destinací. Původní cílovou skupinou této módy byla totiž velmi úzká skupina bohatých zákaznic, které se během zimy vydávaly na luxusní zaoceánské plavby nebo dovolené. Zatímco běžné zimní kolekce nabízely kabáty a vlnu, tyto ženy potřebovaly lehké šaty, plavky nebo večerní outfity vhodné do teplého klimatu.
Zdroj: Reuters | Dior cruise 2027
Právě odtud tedy pochází názvy cruise a resort. Šlo doslova o módu určenou pro plavby a letní dovolené v přepychových resortech. Luxusní módní domy jako Chanel nebo Dior proto začaly vytvářet menší mezisezónní kolekce, které klientkám nabízely garderobu mimo klasický módní kalendář. Postupně se z nich ale stal mnohem větší fenomén, který z původně letmých návrhů vytvořil vysoce očekávané mega show.
Dnes jde v módě hlavně o byznys. Víc je víc, a to platí především u prodejů
Ačkoliv cruise kolekce stále nesou romantickou představu cestování a luxusu, jejich hlavní význam je dnes spíše obchodní. Takzvané pre-collections (tedy cruise/resort a pre-fall dohromady) dnes tvoří podle některých odhadů 60 až 80 procent obratu velkých módních domů. Na prodejnách tráví výrazně delší dobu než kousky z klasické sezony a často generují vyšší prodeje než extravagantní runway looky z tradičních fashion weeků. Například podle magazínu The Bussines Of Fashion tak utratí nákupčí luxusní módy až 80 procent alokovaných rozpočtů právě během pre-collection sezon.
Zatímco sezónní přehlídky bývají zpravidla více konceptuální, cruise kolekce jsou o něco praktičtější. Obsahují návrhy, které zákazníci skutečně nosí a kupují, jako jsou perfektně střižené kabáty, denní šaty, sandály, kabelky nebo pleteniny či plavky. Právě resort řady proto často tvoří komerční páteř světových luxusních značek.
Přehlídky jako globální kulturní událost. Módní dům Gucci uzavřel i Times Square
Cruise show se proto s postupem času proměnily v obrovské marketingové spektákly. Zatímco klasické fashion weeky mají přidělená největší města módy, resort přehlídky cestují po celém světě. Luxusní značky si vybírají destinace, které podporují jejich image a zároveň vytvářejí silné vizuální momenty pro sociální sítě.
Například Louis Vuitton předvedl kolekce v Rio de Janeiru, Palm Springs nebo na japonském ostrově Mišima, zatímco Gucci uspořádal show v Apulii, Soulu i New Yorku. Cruise přehlídky se dnes staly mnohem víc než jen prezentací oblečení. Jsou to globální kulturní události propojující módu, celebrity, architekturu, cestování i virální obsah.
Zdroj: Reuters | Gucci cruise 2027
Právě značka Gucci letos ukázala, kam až tento typ kolekcí dokáže zajít. Cruise show pod vedením kreativního ředitele Demny proměnila newyorské Times Square v gigantickou runway a popkulturní událost sledovanou po celém světě. Místo klasického mola řadu obklopily obří LED obrazovky, reklamy a neonová energie Manhattanu.
V publiku seděly celebrity, influencerstvo i nejznámější módní redaktoři. Na akci dorazila například Cindy Crawford, Paris Hilton, která se dokonce stala jednou z modelek, Kim Kardashian či Lindsay Lohan. Právě tyto přehlídky ukazují, že cruise kolekce už dávno nejsou okrajovou mezisezónou, ale jednou z nejsledovanějších událostí roku.
Hlavně zůstat relevantní. Proč jsou cruise kolekce tak důležité právě dnes?
V době sociálních sítí a nekonečného generování obsahu dávají navíc resort kolekce značkám možnost zůstat viditelné po celý rok. Mezi hlavními fashion weeky vytvářejí další mediální pokrytí, virální momenty i důvody, proč o nich nepřestat mluvit.
@outpump Gucci’s Cruise 2027 show took place last night in one of Times Square’s most iconic and crowded locations. Did you like the show? #gucci #fashion #newyork #demna #fashionshow ♬ som original – 𝙫𝙞𝙘𝙠𝙞𝙚★
Zároveň odrážejí proměnu samotného luxusu. Současná móda už totiž není jen o sezonách, jež ovlivňuje počasí, ale o životním stylu bez jasných hranic. Lidé cestují častěji, nakupují průběžně a oblékají se méně podle kalendáře a více podle nálady nebo cílové destinace. Cruise kolekce však přesto nejsou jen obchodní příležitostí, představují skvělou příležitost pro kreativitu, díky níž vznikne pro diváky zcela jedinečný zážitek.
Zdroje: Autorský článek
