Trvající inflace, pokračující geopolitické konflikty i vysoké ceny energií doléhají už několik let na kdysi prosperující luxusní průmysl. Cestu v zaminovaném poli si ovšem vyšlapaly drahé šperky, které se vztyčenou hlavou odolávají všem nepřízním a těší se oblibě zákazníků všech kategorií. Za svůj úspěch mohou vděčit nesrovnatelné odolnosti, nadčasovosti a umění jedinečnosti.
Kdyby byl luxusní průmysl talentová show, vyhrály by jí šperky. Proti nim by se nejspíše sebevědomě postavila řada dalších doplňků, jako jsou boty, peněženky nebo pásky. Právě drobné radosti jsou totiž to, co zákazníky uprostřed ekonomické krize nejvíce láká. Nestrhnou z účtu astronomickou sumu, přesto dodají vytoužený pocit novoty. Náhrdelníky, náramky a prsteny však mají v záloze hned několik tajných zbraní.
Na rozdíl od svých protivníků, kteří podléhají sezónnímu kolotoči módního průmyslu a pomíjivým trendům, odolají výzvě času. Luxusní šperky jsou nadčasovou investicí, která zachová svou hodnotu bez ohledu na to, zda zrovna frčí maximalismus, či minimalismus. Kromě toho nabízejí jistou dávku individuality, po níž je v dnešní době unifikovaných estetik taková sháňka. Tím ovšem ještě cesta šperků na vrchol nekončí.
Zdroj: Van Cleef & Arpels, Buccellati
Nejen, že představují jedinečný doplněk, často dokonce vyrobený na míru. Už po staletí nesou nálepku dědictví, které se předává z generace na generaci. Existuje proto mnohem větší šance, že si k nim spotřebitel vytvoří emocionální pouto, jenž k páskům a botám nikdy cítit nebude (i když Carrie Bradshaw by možná nesouhlasila). A pokud značky ani přesto své šperky neprodají? Roztaví je a vytvoří nový, úspěšnější model.
Šperky pohání čísla luxusních značek. Daří se jim i přes rostoucí ceny zlata
Vyfabulovaná talentová show může působit úsměvně, své kořeny má však v reálných výsledcích luxusních značek. Například prodeje skupiny Richemont, pod kterou spadá Cartier, Buccellati, Van Cleef & Arpels nebo Vhernier, vzrostly v prvním čtvrtletí fiskálního roku 2026-27 o 24 procent. Podobná čísla hlásí i Kering, jehož prodeje šperků vyšplhaly díky Boucheron v druhém čtvrtletí letošního roku o 18 procent.
Zdroj: Bulgari, Boucheron
Pozadu nezůstává ani gigant LVMH, jehož organické prodeje hodinek a šperků stouply ve stejném období o 11 procent. Je tedy více než jasné, že doplňkům z drahých kovů se daří navzdory nepříznivé ekonomické situaci způsobené trvající inflací, geopolitickou nestabilitou a vysokými cenami energií. Značkám se navíc daří náhrdelníky, náramky a prsteny udávat i přesto, že cena zlata stoupá na historické rekordy.
Jen za loňský rok stoupla dle The New York Times o 60 procent. Také proto však nelze tvrdit, že se všichni prodejci šperků koupou v pomyslném zlatě. Právě rostoucí hodnota drahých kovů je totiž nutí zvýšit ceny produktů, čímž však riskují exodus věrných zákazníků. V druhém případě musí obětovat své marže, aby absorbovali zvyšující se náklady. Přesto se jim na rozdíl od jiných luxusních odvětví výrazně daří.
Šperky tak opět dokazují, že spotřebitelé v nejistých časech sahají po hmatatelných, smysluplných investicích, jež obstojí všechny záludné překážky. Na rozdíl od výherců talentových show však třpytivé doplňky nedrží svou korunu jen dočasně. Jejich fanoušci na ně mohou s klidným svědomím sázet rok co rok a jejich důvěra se vyplatí. A co víc, nejsou to jen investice, ale blyštivé, nositelné fragmenty toho nejvyššího umění.
Zdroje: Autorský článek
