Jacquemus oznámil, že svou nejnovější kolekci zaznamená výhradně na iPhone. Módní dům následuje nedávný tah návrháře Demna Gvasalia, který svou řadu Balenciaga Fall 2025 nafotil sám a pouze s telefonem. Krok se může na první pohled jevit jako obyčejný marketingový tah, odráží ale hlubší změnu vnímání autenticity, luxusu a prezentace módy.
Na co jsme byli na módní scéně doposud zvyklí? Na uhlazené kampaně, ve kterých je každý prvek dokonale vyladěn. Tým stylistů, fotografů a osvětlovačů se podílí na jednom společném cíli. Tedy vytvořit esteticky bezchybnou vizi. Karta se ale nyní obrací. Módnímu světu najednou vládnou syrové a spontánní fotky, vypadající, jako by je pořídil kdokoliv s mobilním telefonem v ruce.
Autenticita jako nové pojetí luxusu. Roli hrají i nízké náklady
Návrhář Demna Gvasalia i módní dům Jacquemus pochopili, že dnešní publikum už neosloví nedosažitelný luxus v perfektním světle. Místo toho chtějí něco skutečného, přístupného, co působí opravdově. Fotografie pořízené na iPhone mají unikátní blízkost, která přitahuje pozornost. Divák má proto pocit, že je součástí procesu, jako by stál hned vedle návrháře, když stiskl tlačítko spouště.
Zdroj: Jacquemus
Dalším zásadním faktorem měnících se marketingových strategií jsou lákající nízké náklady. Co může být efektivnější než návrhář s telefonem v ruce? Žádné velké produkce, žádné hodiny v postprodukci. Jen kreativita a schopnost vidět krásu i v jednoduchosti. Tento přístup tak není jen zajímavý, ale rovněž geniálně praktický.
A proč lidé tento trend tolik milují? Protože rezonuje s jejich každodenním životem. iPhone se stal nástrojem každého z nás, a když ho používají také přední návrháři, posiluje to dojem, že i luxus dokáže být dosažitelný. Roli hraje rovněž síla sociálních sítí. Fotky pořízené telefonem vypadají přirozeně i na Instagramu, kde většina z nás hledá inspiraci.
Kouzlo spočívá v jednoduchosti. Stane se z těchto kampaní masivní trend?
Domy Balenciaga i Jacquemus dokazují, že k vytvoření ikonických snímků není potřeba celý tým profesionálů. Stačí jen telefon, nápad a odvaha vybočit ze zajetých kolejí. S iPhonem si pohrává také fotograf Juergen Teller, který přes něj nafotil kampaň pro Loewe. Nyní se s jeho prací můžete setkat také u Balenciaga.
Zdroj: Loewe
V budoucnosti se proto zcela určitě můžeme těšit na více podobných módních kampaní. Díky zmíněným inovativním designérům se totiž z focení na telefon stává nový standard, který redefinuje pravidla módní prezentace. Technologie, autenticita a přístupnost se spojují a přetvářejí to, co považujeme za luxus.
Zdroje: Instagram