Módní průmysl každoročně produkuje miliardy kusů oblečení, které rychle plní světové skládky. Proti fenoménu fast fashion, tedy rychlé módy postavené na neustálé obměně trendů, nízkých cenách a vysokém objemu produkce, se nejvýrazněji vymezuje Gen Z. Second hand pro ni není nouzová volba, nýbrž módních návyk. Jsou ale vintage kabelka, dokonalý kabát z druhé ruky nebo hedvábná košile objevená po půlnoci na Vinted skutečně udržitelnou volbou?
S rostoucím povědomím o úskalích klimatické krize se zvyšuje i globální apel na udržitelnější modely produkce a spotřeby. Móda je jedním z odvětví, kde se tato změna mindsetu projevuje velmi výrazně. Z kamenných prodejen fast fashion řetězců nebo online obchodů s levným oblečením se nákupní fokus mladých lidí přesouvá na resale platformy, jako je Vinted, Depop či ThredUp. Právě stránka Vinted v roce 2025 zaznamenala meziroční růst objemu prodaného zboží o skoro 50 procent. Celosvětový trh se second hand módou pak podle ThredUp roste asi dvakrát rychleji než tradiční trh.
Zdroj: Pexels
Pre-loved kousky už dávno nejsou symbolem nevkusu. Gen Z jich má plné skříně
Současný módní mainstream je rozmanitější než kdy dřív a nabízí čím dál víc prostoru pro osobní styl i nevšední sebevyjádření. Nákup v second handu tak může přinést ulovení unikátního kousku, který nikdo jiný ve skříni nemá. Najít skvělý a kvalitní produkt mezi hromadami starého oblečení umí být proto mnohem větší odměnou, než když ho koupíte z výlohy fast fashion obchodu. Vysoká móda se navíc skrze resale stává o něco dostupnější. Vintage kabelka nebo řemeslně zpracovaný doplněk z druhé ruky totiž zpestří outfity bez ohledu na to, jestli je zbrusu nový, nebo „jen“ zánovní.
Zdroj: Pexels
Na pre-loved trend reagují i luxusní značky, které by ještě před několika lety možná považovaly second hand trh za druhořadý. Módní dům Gucci navázal oficiální spolupráci s platformami The RealReal a Vestiaire Collective, kde mohou zákazníci prodávat své použité kabelky a další produkty. Podobné programy spustily také společnosti jako Balenciaga, Burberry nebo Stella McCartney. Resale je zkrátka in, a právě díky němu se i vysoké značky stávají součástí rostoucí cirkulární módy.
Nakupujeme jinde, ale pořád moc. Móda i planeta potřebují zpomalení
Volba second hand kousku oproti novému sice prodlužuje životnost výrobku a snižuje poptávku po nové produkci, neřeší však problém přílišné spotřeby. Některé studie poukazují na takzvaný rebound effect, kdy dostupnost levného oblečení na resale platformách vede některé zákazníky k častějším nákupům, než kdyby kupovali nové věci. Přeplněná skříň je stále přeplněná skříň, nehledě na to, kde jsme její obsah koupili.
Zdroj: Pexels
Pokud jako zákazníci chceme vedle vášně pro módu projevit i úctu k planetě a životnímu prostředí, je potřeba brát v potaz nejen kde, ale také kolik a proč nakupujeme nebo jak dlouho oblečení skutečně nosíme. Například Ellen MacArthur Foundation uvádí, že mnoho kusů oblečení je dnes nošeno jen sedm až desetkrát, než skončí odložené nebo vyhozené. Pokud má být tedy móda dlouhodobě udržitelná, pouhé přesunutí spotřeby z fast fashion na second hand nestačí. Chce to změnit celý spotřebitelský mindset.
@elenax123__ How i love them #vintage #bags #fashion #2000s #girls ♬ оригинальный звук – rvshishkin
Stále si můžeme dopřávat oblíbené kousky. Lépe ale vyniknou, když je zakoupíme s úmyslem a budeme je nosit s hrdostí, péčí a grácií, která kvalitnímu oděvu náleží.
Zdroje: Earth, ThredUp, Vinted, Nature, EllenMacArthur Foundation
