Na platformách jako TikTok, Instagram či Pinterest se rozmáhá nová kategorie digitální kreativity. Není to ani móda, ani čistě umění. Je to hybridní estetický vesmír, který vzniká díky generativní AI a vizím uživatelů bez formálního vzdělání v módním designu. Přesto právě tito „amatéři“ často přichází s nápady, které by si módní domy do svých showroomů netroufly ani vysnít. A publikum? To je z nich nadšené.
Módní výstupy z dílny AI nejsou jen vizuální kuriozitou, fungují jako živá sonda do kolektivního módního podvědomí. Co lidi přitahuje na značkách jako Loewe nebo Saint Laurent? Jak by mohla vypadat přehlídka na oběžné dráze, kdyby ji měl pod taktovkou John Galliano? Autoři pracující s AI nejen sní, ale testují hranice estetiky, výpravnosti a identity značek. A právě tahle schopnost bez filtru vizualizovat to, co s danou společností skutečně rezonuje, z nich dělá možná neformální, ale v současnosti velmi zajímavé módní komentátory.
Rick Owens přináší vánoční stromeček. Versace koná přehlídku na létajícím balónu
Viděli jste už vánoční stromeček podle jednotlivých módních značek? Dior zdobený perleťovými ornamenty a korunkami, Rick Owens jako totem v industriální hale, Versace zářící jako zlatá fontána v Miami. A co takhle runway na horkovzdušném balónu v estetikách Chanel nebo Jacquemus? Podobné vizuální experimenty sbírají stovky tisíc zhlédnutí. Jsou zábavné, virální a co víc, odhalují touhu publika po jiném způsobu vyprávění daného módního příběhu.
Pro značky to může být dar i zrcadlo. AI výtvory totiž přesně mapují, co si publikum myslí, že daný brand symbolizuje. Pokud AI tvůrce vytvoří ze značky Balenciaga temný kyberpunkový karneval na Marsu, značka tím dostává nepsanou zpětnou vazbu. Když se Gucci v rukách AI promění v barokní sen plný papoušků a brokátu, jde o výklad jeho vizuálního DNA. To vše bez jakýchkoli focus groups, bez dotazníků. Dokonce v současnosti existuje i AI fashion week.
Zdroj: AI fashion week
AI jako neplacený firemní stratég. Kam se v módě posune umělá inteligence?
Značky už na AI pomalu začínají reagovat. Coperni spolupracuje s digitálními umělci a Mugler testuje AI scény pro jednotlivé kampaně. Ale co kdyby módní domy začaly AI hobby kreativce přímo sledovat a hledaly v nich také budoucí kreativní ředitele? Vždyť právě oni mají neomezenou imaginaci a nepotřebují znát střihovou konstrukci, aby vytvořili koncept, který se zaryje do paměti.
@varyajamyl AI Prompt for Midjourney in Subscription. I decided to start posting for you my prompts. Go to Subscribe & enjoy creating fashion with me. #aimodels #aidesign #aifashion ♬ La Valse au Clair de Lune – Eric Christian
Možná proto sledujeme nový směr. Místo hledání inspirace v muzeích a archivech začíná móda objevovat sílu virálních halucinací internetu. A i když si z podobné tvorby módní domy zatím berou jen pár pixelů, je dost možné, že příští Chanel přehlídku neovlivní dědictví Lagerfelda, ale TikTok vizuál od AI umělců.
Zdroje: WWD, New York Times, Techpacker, The Guardian, Instagram, TikTok