Hermès se v roce 2025 znovu usazuje na prvním místě žebříčku hodnoty luxusních kabelek, který tradičně sestavuje společnost Rebag. Po loňském prvenství značky Goyard se pařížský módní dům vrací do čela hodnocení sledujícího, jak si luxusní kabelky a vybrané doplňky vedou na sekundárním trhu. Tedy jak dobře si dokážou udržet, případně navýšit svou cenu při dalším prodeji. Výsledky vycházejí z milionů transakcí a dlouhodobě sbíraných dat. Hermès tak znovu potvrzuje svou roli referenčního bodu luxusu s investičním přesahem.
Sekundární trh se stal plnohodnotnou součástí luxusní ekonomiky. Produkty světových módních domů se na něm hodnotí podle schopnosti udržet cenu, kulturní relevanci a dlouhodobou poptávku. Právě v tomto prostředí Hermès znovu vystupuje do popředí. Výsledky firmy Rebag, americké platformy pro další prodej luxusních kabelek a doplňků, naznačuje, že luxus dnes stojí na kontinuitě, řemeslu a omezeném přístupu k nabídce. A právě to tvoří jádro úspěchu slavné francouzské značky.
Cena pre-owned Birkin nadále roste. Od roku 2015 stoupla o 92 procent
Podle nejnovější zprávy Clair Report společnosti Rebag dosáhly kabelky značky Hermès v roce 2025 na sekundárním trhu průměrné prodejní hodnoty odpovídající 138 procentům původní maloobchodní ceny. Jinými slovy, v průměru se prodávaly dráž, než za kolik byly původně zakoupeny v butiku. Oproti předchozímu roku tak značka zaznamenala nárůst o 38 procentních bodů, což ji posunulo na první místo v žebříčku značek s nejvyšší schopností udržet a zhodnotit cenu svých kabelek na resale trhu.
Zdroj: Hermès
Zvláštní pozornost si zaslouží ikonická Birkin. Analýza dat za posledních 10 ukazuje, že její hodnota na trhu s pre-owned luxusem vzrostla od roku 2015 o 92 procent. Ve stejném období se maloobchodní ceny Hermès zvýšily o 43 procent. Rozdíl podtrhuje skutečnost, že poptávka na sekundárním trhu reaguje nejen na cenu, ale především na omezenou dostupnost, řemeslné zpracování a kulturní status produktu.
Nechybí The Row a Van Cleef & Arpels. Své místo má i Louis Vuitton X Murakami
V těsném závěsu za Hermès se v žebříčku Rebag umístil Goyard, jehož kabelky dosahují průměrné hodnoty zpětného prodeje ve výši 132 procent původní maloobchodní ceny, což představuje výrazný meziroční posun. Módní dům The Row si udržel stabilní pozici s hodnotou 97 procent, zatímco Miu Miu vystoupalo na 104 procent, čímž potvrdilo rostoucí zájem o současné interpretace ženské estetiky, kterou značka v posledních letech výrazně redefinuje. Výsledky ilustrují rostoucí diverzitu hodnot na sekundárním trhu.
Zdroj: Miu Miu
Clair Report ale sleduje širší spektrum luxusu. Ve šperkařském segmentu si Van Cleef & Arpels udržel vedoucí pozici s hodnotou 112 procent, taženou zejména kolekcí Sweet Alhambra. Hodinářský sektor zůstává stabilní díky značce Rolex, která dosahuje na sekundárním trhu průměrné hodnoty 104 procent. Modely jako Submariner Hulk se pohybují i na úrovni 244 procent původní maloobchodní ceny.
Zdroj: Louis Vuitton
Zajímavý vývoj přinesl také návrat spolupráce Louis Vuitton x Takashi Murakami, který zvýšil poptávku a posunul vybrané modely nad hranici 130 procent. Paralelně se zvedl zájem o siluety kabelek z počátku milénia, včetně Balenciaga Le City, Celine Phantom či Chloé Paddington. Sekundární trh tak jasně reflektuje proměnu současného vkusu i návrat luxusních archivních tvarů.
Podle zakladatele a ředitele společnosti Rebag Charlese Gorra sehrály v roce 2025 významnou roli globální cenové posuny a změny spotřebitelského chování. Vyšší ceny v primárním prodeji přesměrovaly pozornost k ověřeným hodnotám sekundárního trhu. Hermès se prosazuje jako značka spojující kulturní kapitál s ekonomickou stabilitou. Představuje tak měřítko, k němuž se ostatní přirozeně vztahují.
Zdroje: Business of Fashion, Instagram
