Runway debut Demny u Gucci připomínal spíš kapitolu románu než běžnou přehlídku. Oblečení, make-up, návrat estetiky přelomu tisíciletí i promyšlený obchodní tah se skládají do spletitého příběhu. Značka otevřela koncem února v Miláně novou etapu, v níž se setkává italské dědictví s energií současné kultury. Každá část show měla vlastní roli a dohromady vytvořily obraz módního domu, který znovu nachází ztracené tempo i sebevědomí.
Ještě před začátkem přehlídky Gucci FW26 zazněla slova, která perfektně vystihla atmosféru večera. „Mám z toho dobrý pocit, je to jedna z největších značek a dnes znovu ožije,“ prohlásil šéf mateřské skupiny Kering Luca de Meo. Ve světě módy se o propadech čísel Gucci mluvilo v poslední době zcela otevřeně. Značka potřebovala novou energii a návrat k prodeji produktů, které skutečně formují obrat. Demna proto víceméně zastal roli designéra i stratéga. A podle prvních reakcí ji pochopil velmi přesně.
Molo působilo jako světlo na konci tunelu. Oversized střihy ustoupily přiléhavosti
Přehlídka proběhla v potemnělém prostoru připomínajícím galerii, lemovaném kopiemi antických soch z florentské galerie Uffizi. Ostrá bílá linie světla rozdělila molo na dvě poloviny a vytvořila pomyslnou scénografii divadla. Ačkoliv to zní jako klišé, casting spojil minulost a současnost. Vedle ikonických supermodelek kráčely postavy z nové generace internetu, a hlavně rapové scény. V první řadě pak seděla jména jako Donatella Versace, Demi Moore, Romeo Beckham i hudebníci, kteří s Gucci dlouhodobě rezonují, například EsdeeKid. Demna tak naznačil, že jeho Gucci nebude „uzavřené do salonů“, ale zůstane napojené na popkulturu.
Zdroj: Reuters | Donatella Versace a Demi Moore
Samotné siluety překvapily. Kdo čekal pokračování Balenciaga estetiky, mýlil se. Oversized střihy ustoupily přiléhavosti. Modelové oblékli těsná trička, kožené bundy a úzké kalhoty, ženy zase mini saka, bodycon šaty a úzké sukně. Erotické napětí, které definovalo Gucci přelomu milénia, se vrátilo v současném provedení. Demna v jednom z rozhovorů promluvil o soužití dědictví a aktuální módy, které se navzájem neustále živí. Kolekce působila nositelně, ale zároveň silně stylizovaně.
Zdroj: Reuters
Make-up looky evokovaly starý Playboy. Korespondovaly s návratem G-stringu
Výrazná část přehlídky doslova ležela na obličeji modelek. Líčení pracovalo s ostrými stíny kolem očí, které modelovaly kostní strukturu a dodávaly tvářím téměř sochařský výraz. Lícní kosti, jako by byly vytesány do mramoru. Objevily se také krátké, lesklé účesy a grafické linky působící přísně a zároveň elegantně. Make-up look se stal doplňkem stejně důležitým jako kabelka. Gucci tím získal okamžitě rozpoznatelnou vizuální identitu. V době, kdy značky bojují o pozornost v jediné obrazovce telefonu, je i make-up strategickým rozhodnutím.
Nejsilnější odkaz večera tak směřoval k období Toma Ford. Minišaty, lesklé látky, vysoké podpatky a otevřená sexualita navazovaly na éru, která z Gucci udělala globální symbol luxusu a touhy. Finále s Kate Moss v černých krystalových šatech a viditelným G-stringem patřilo k momentům, o nichž se bude mluvit roky. Demna ale nepřevzal Fordovu estetiku doslova, přeložil ji do pro něj typického „vkusného nevkusu“. Přidal sportovní prvky, experimentální materiály a jednodušší střihy. Výsledek vedl konverzaci mezi archivem a dneškem.
Extrémně silná fúze. Strategie kombinuje populární hráče, Toma Ford i rap
Klíč úspěchu se ale skrývá mimo molo. Módní dům Gucci v posledních letech hledal stabilitu a návrat k růstu. Proto se aktuální kolekce výrazně opírá o doplňky. Kabelky, pásky, malé clutches a ledvinky tvořily výraznou část stylingu. Právě drobné produkty totiž dlouhodobě generují největší tržby. Zajímavý byl i důraz na svět rapu. Hudebníci jako EsdeeKid či Fake Mink se objevili na mole i v publiku. Gucci se tak vrací ke komunitě, jež značku proměnila v symbol statusu. Hip-hop kdysi pomohl vytvořit její globální image a Demna na tuto éru navazuje.
Zdroj: Reuters
Demna kdysi proměnil vnímání luxusu u Balenciagy. U Gucci volí jinou energii, staví na přitažlivosti a blízkosti. Dům se opírá o Florencii, historii i popkulturu a propojuje je do jednoho proudu. Kolekce FW26 otevírá dlouhodobý plán, ve kterém se spojují samotná čtyři dějství. Oblečení, výrazný make-up, odkaz éry Toma Forda a jasně čitelná produktová strategie. Vizuální styl, hudební komunita i doplňky vytvářejí jednotný obraz. Gucci se tak znovu stává značkou, kterou chce nosit ulice i červený koberec. A právě proto se Demnův runway debut zapsal jako okamžik změny směru, jímž si je jistý i šéf společnosti Kering, Luca de Meo.
Zdroj: Reuters | Demna
Zdroje: Autorský text
