Fashion week je sám o sobě perfektně kontrolovaným světem. Návrháři často rozhodují o lokaci, hudbě, modelkách, místech v první řadě i o tom, jak budou vypadat fotografie, které během několika minut zaplaví sociální sítě. Minulý týden jsme zjistili, že i takto pečlivě konstruovaná událost se může během několika vteřin rozpadnout. V New Yorku a v Londýně narušili aktivisté organizace PETA přehlídky COS a H&M protestem za ukončení používání vlny. Situace zašla ještě dál ve chvíli, kdy se nyní už bývalý šéf Council of Fashion Designers of America Steven Kolb proti aktivistům fyzicky postavil.
Organizace PETA protesty na módních přehlídkách pořádá dlouhodobě. Tentokrát ale narazila na něco, co módní průmysl nemá příliš rád, tedy na situaci, již nemohl zvládnout. Během přehlídky značky COS na Newyorském týdnu módy protestovali aktivisté PETA proti používání vlny. Několik z nich se dostalo až přímo mezi modelky.
Zdroj: Reuters
Velmi intenzivně zareagoval šéf Council of Fashion Designers of America Steven Kolb, který se pokusil protestující fyzicky zadržet. Záběry jeho zcela nevhodného zásahu se rychle rozšířily po sociálních sítích a incident se během několika hodin stal důležitějším příběhem než samotný protest. Kolb později uznal, že jednal nevhodně a situaci měla řešit ochranka. Nejprve si vzal dobrovolné pracovní volno, následně proti němu CFDA zahájila řízení a o několik dní později po 20 letech v organizaci rezignoval.
Fashion week se nezastavil. PETA obvinila dodavatele ze špatného zacházení se zvířaty
O několik dní později se scénář zopakoval v Londýně. Během přehlídky H&M na Londýnském týdnu módy se na molo dostali tři aktivisté PETA s transparenty požadujícími konec používání vlny a někteří z nich následně vyšli na molo společně s modelkami. Tentokrát nedošlo k podobné fyzické konfrontaci jako v New Yorku. Protestující byli z přehlídky vyvedeni a show pokračovala.
Možná si říkáte, proč se organizace PETA ve svých aktuálních protestech zaměřuje zrovna na vlnu, kvůli níž se ovce nemusí zabíjet, a navíc má v módě dlouholetou tradici. Zároveň se právě vlna často prezentuje jako přírodní a obnovitelný materiál. PETA se snaží rozšiřovat debatu o používání živočišných materiálů a tvrdí, že by spotřebitelé měli vědět, jaké podmínky panují v dodavatelských řetězcích, z nichž pochází. Protestující tímto tak činili na základě záběrů získaných z jihoafrického podniku na zpracování vlny s certifikací NATIVA, který je napojen na dodavatelský řetězec skupiny H&M. Je na nich vidět, jak pracovníci kopou a šlapou po vyděšených ovcích, tahají je za nohy a po hrubém stříhání jim zanechávají hluboké rány.
Protesty se na obou přehlídkách týkaly špatného zacházení se zvířaty na farmách napojených na dodavatelský řetězec skupiny H&M. Ta přitom uvedla, že tvrzení prověřila a některým farmám následně certifikaci pozastavila. Nejde ale jen o to jednoduše se rozhodnout, jestli vlnu používat, či ne. Spíše o to, odkud konkrétní vlna pochází, jak funguje její certifikace a co přesně značky o dodavatelském řetězci ví. Móda má totiž problém s tím, že krásu materiálu ukazuje mnohem raději než jeho původ.
Změna nepřichází ze dne na den. Někde se ale začít musí
Na protesty PETA je samozřejmě možné nahlížet skepticky. Vtrhnout na molo není sofistikovaná forma dialogu. Narušovat přehlídku může působit jako laciný způsob, jak získat mediální pozornost, což samo o sobě neznamená změnu. Historie ukazuje, že za ústup kožešin z módy nemůže jeden protest. Přispěly k němu změny spotřebitelského chování, tlak veřejnosti, práce aktivistických organizací i další faktory. Podobně se i tlak na módní průmysl kvůli pracovním podmínkám nestal výsledkem jediné demonstrace, ale dlouhodobého působení médií, aktivistů, spotřebitelů, regulátorů a dalších aktérů.
Zdroj: Reuters
To ale neznamená, že podobné protesty nejsou potřeba. Jejich největší síla totiž nemusí spočívat jen v tom, že přesvědčí generálního ředitele značky stojícího za přehlídkou. Třeba přesvědčí někoho v publiku. Nebo člověka, který večer uvidí video na TikToku. Anebo novináře, který začne pátrat po původu materiálu či zákazníka, co se příště podívá na štítek a zeptá se, odkud jeho svetr vlastně pochází.
Zdroj: Reuters
Módní průmysl si za poslední roky zvykl mluvit o materiálech jako o součásti marketingu. Recyklované vlákno, certifikovaná vlna, veganská kůže, organická bavlna. Každý materiál může dostat vlastní příběh, vlastní kampaň a vlastní estetiku. Kromě hezké nálepky bychom se ale měli zaměřit na to, odkud skutečně pochází a v jakých podmínkách vlastně vznikal. To je hlavní message, kterou se PETA snažila předat.
@charlene.davies A PETA protest interrupted the H&M runway at London Fashion Week — and yes, I was there filming when it happened. Rather than telling you what to think, here’s the moment, the context around animal-derived materials in fashion, and a question worth discussing: Where do you draw the line between fashion, materials and ethics? #TheRunwayCommentator #HM #PETA #LondonFashionWeek #FashionTok ♬ The Brass Basin – Tallulah Grant
Zdroje: Autorský text
