Chytré hodinky, trendy yoga set, red light therapy a exkluzivní skin care. Zatímco se produkty, které nám mají pomáhat pečovat o své zdraví, stávají populárními, samotný wellbeing se mění v soutěžní disciplínu. Optimalizace těla se pro mnohé stala projektem, který nikdy nelze úspěšně dokončit.
Marketing je často očividný, ale ovlivňuje nás i tam, kde bychom ho nehledali. Možná, že fitness hodinky na zápěstí influencerek a proteinové potraviny v supermarketu znamenají předzvěst zdravějšího světa, možná jsme jen propadli síti obrovských korporací, které se nám vychytrale snaží prodat další produkty. Wellness optimalizace není jen o sebepéči. Mít doma red light therapy masku, chodit na hot pilates a pít ikonické Erewhon smoothies neznamená jen starat se o své zdraví. Je to i způsob, jakým si kupujeme image, identitu a pocit, že jsme stále exkluzivní a relevantní.
Wellness průmysl nás učí neustálé kontrole. To je skvělé převážně pro byznys
Současné wellness trendy pomalu vyměňují klid v duši a sebepéči za neustálou a nekompromisní optimalizaci. Stejně jako nám beauty průmysl dokázal vštípit do hlavy přesvědčení, že nikdy nebudeme dost krásné (ale můžeme být krásnější, pokud koupíme ty správné produkty), dostal se nám pod kůži i strach z nedostatečného zdraví a nedokonalého těla. Ve snaze o dosažení nejlepší možné formy, respektive takové formy, která je momentálně trendy, jsme pak ochotni udělat a koupit ledacos. Zdraví se stalo morální povinností, ultimátním symbolem úspěchu a platformou pro wealth signaling.
Zdroj: Gymshark
Rozšiřování povědomí o zdravých návycích a snaha o zdravější společnost je bezpochyby něčím, k čemu stojí za to aspirovat. Problematickým se téma stává ve chvíli, kdy wellness průmysl za účelem marketingu nových produktů k měření zdraví a výkonu vyvolává strach z nedokonalosti, stres z neustálého dohledu a pocit, že pokud nedosahujeme nejnovějšího ideálu, selhali jsme. Ten je však sám o sobě nedosažitelný. Málokdo má dost času, peněz a energie na to, aby s wellness trendy zvládl udržet krok.
Zdroj: Alo Yoga
Ztracené umění? Poslouchat vlastní tělo
Problémem populární wellness kultury je mimo jiné to, že se snaží prodat univerzální recept na zdraví. Ve skutečnosti však neexistuje jeden suplement nebo jeden způsob stravování a cvičení, který by prospěl všem. Obecně platné a do jisté míry univerzální wellness rady, jako je pestrá strava, dostatek odpočinku, čas strávený na čerstvém vzduchu nebo navštěvování terapií, navíc zdaleka nejsou tak podnikatelsky lukrativní jako nová technologické zařízení nebo exkluzivní řada probiotik s celebritou v reklamě.
@callherdaddy “The endless seeking for self-care can actually become a form of self-punishment”
♬ original sound – Call Her Daddy
Současný svět, jeho pracovní kultura i digitální přehlcení nás nutí žít v neustálém stresu, být neustále v pozoru, nikdy se nepřestat hnát za lepší verzí svého já. Optimalizační suplementy a zařízení slibují lepší výkon, ale můžou vést taky k odcizení od vlastní intuice a prožívání. Možná, že někdy je tou nejlepší strategií zpomalit, sundat ze zápěstí hodinky a zkusit naslouchat vlastnímu tělu. Ani ty nejdražší tech vymoženosti a nejsledovanější influencer nám totiž nedokážou říct, jestli jsme se sebou spokojení, zda dokážeme žít autenticky nebo jaké návyky jsou pro nás doopravdy udržitelné.
Zdroje: Autorský článek
