Masky na oči, u nichž už nebudete muset řešit klasické problémy. Jejich potrhání, neustálé padání z obličeje nebo otravné jednorázové obaly. Taková byla myšlenka za inovativním designem balení, který je ve světě korejské kosmetiky známý jako „grinder“. Jenže místo originálního nápadu přišlo humorné fiasko. Téměř stejný produkt zároveň uvedly hned čtyři známé značky.
Bitva masek na oči. Největší beauty trapas letošního roku. Konec originality. Přesně takové věty zaznívají kolem kauzy, do níž se zamotaly čtyři kosmetické firmy. Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty a Vitamasques totiž ve stejném období zveřejnily téměř identické produkty. Jednat se přitom mělo o inovativní design masek na oči, který měl zabraňovat častým problémům, jež jsou s jejich aplikací spojovány.
Závod o prvenství na západním trhu. S inovací napřed přišla korejská kosmetika
Design však není zbrusu nový, jak by zmíněné společnosti chtěly, aby si zákazníci mysleli. Jako první ho totiž na korejském trhu letos v červenci začala používat firma Wonder Bath. Sérum se umístí do krabičky, takzvaného grinderu, z níž při otáčení spodního dílu postupně vyjíždí plátýnka ve tvaru klasické masky na oči. Cílem je vyhnout se jednorázovým obalům, trhání produktu či jeho sjíždění z obličeje.
Zdroj: Wonder Bath
Právě Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty a Vitamasques se však ve stejnou dobu rozhodly, že inovaci doručí na západní trh. Navzdory tomu, že by nevlastnily prvenství ani exkluzivitu výroby, by si je totiž s potenciálně virálním designem mohli spotřebitelé začít spojovat. Jenže jejich plán narazil. Bez toho, aniž by to o sobě vzájemně věděly, všechny firmy vytvořily v podstatě úplně stejný pokus o „originální vynález“.
Vše začalo u Fenty Skin. Launch produktu však spustil nezadržitelnou lavinu
Vše začalo ve čtvrtek 17. září, kdy brand Fenty Skin uvedl hydrogelové oční masky v novém balení s tím, že jde o „první svého druhu“. O tři dny později, tedy v neděli 20. září, se na sociálních sítích začala objevovat videa influencerů, jež hodnotili až podezřele podobný kousek, tentokrát ovšem z dílny Glow Recipe. Den poté dorazily na internet recenze varianty od Huda Beauty. A právě v tu chvíli začaly značky reagovat.
Zdroj: Rhode, Dolce & Gabbana
Jako první vzalo situaci v potaz marketingové oddělení Fenty Skin. Na svůj Instagram totiž přidalo fotku dotyčných produktů, jež na sebe vzájemně hledí a ukazují. Jedná se o napodobeninu populárního Spider-Man meme. Podobnou reakci, využívající internetový humor, následně zveřejnili i zástupci Glow Recipe. Lavina „originálů“ však ještě nebyla u konce, na scénu totiž vstoupily ještě oční masky od značky Vitamasques.
Čím rychlejší, tím lepší. Anebo? Značky si bleskovým vývojem podkopávají vlastní nohy
Co přesně se tedy stalo? Zakladatelka Huda Beauty, Huda Kattan, ve své reakci naznačila, že si na společnostech smlsnul výrobce. Stejný je totiž pouze mechanismus, nikoli složení masek. Jelikož ani jeden z produktů nevznikl interně, nedá se tato varianta vyloučit. Smlouvy s továrnami a laboratořemi jsou zpravidla tajné, a tak nejde říct, zda firmy zamířily k těm stejným, či nikoli. Jedno je ale jasné, originalita čelí vážné krizi.
@thebrandblueprint The eye patches war: 3 brands (Fenty Beauty, Glow Recipe, & Huda Beauty) all launching the same eye patches in the next few weeks, proving that there’s no innovation left in the beauty industry. It begs the question if k-beauty is destroying the beauty industry because these brands all bought the same eye patch packaging. And the most interesting thing is eye patches are status symbols, and these brands are going against that trend. #p#packagingm#marketingg#glowrecipef#fentybeautyh#hudabeauty ♬ original sound – THE BRAND BLUEPRINT
Současná, i když poněkud humorná, situace poukazuje na to, s jakou rychlostí a jakým způsobem (nejen) beauty značky v současnosti inovují. Všechny totiž čerpají ze stejných předpovědí trendů a reakcí na sociálních sítích, a to v rekordním čase. Zvyšuje se tím pravděpodobnost, že autenticita v podobném procesu ztratí svůj význam. Nabízí se navíc otázka, proč společnosti nevěnují více energie do originálních nápadů.
Důvodem je právě zkratka, kterou chtějí využít. Místo financí a času, jež by musely do zbrusu nové myšlenky vložit, sáhnou po produktu, který už na jiném trhu existuje. Zákazníci se totiž ve většině případech nedozví, kde původně vzniknul. Místo toho si jednoduše zapamatují, s jakým brandem si ho poprvé spojili. Na stejném principu fungují i virální masky na oči od Rhode a dalších známých jmen. O to zajímavější bude výsledek bitvy, jež se nyní na beauty scéně odehrává. Tedy až na to, že skutečnými poraženými jsou tentokrát už dávno všechny dotyčné značky.
Zdroje: Autorský článek
