Vysoké podpatky, power suit a kabelka, jejíž dopad sahal daleko za hranice módy. Přesně tak byla kdysi definovaná úspěšná žena, jejíž vysoký status naznačoval nejen pečlivě vybraný outfit, ale především taška, která hovořila jazykem peněz, kariéry i krásy. Takzvaná It Bag nesla kulturní moc, o níž by se jí dnes mohlo jen zdát. Po dlouhých letech nadvlády jí totiž došla slova a v době boomu resale, nekonečných estetik a inflace tak opět hledá sama sebe.
Ve světě sociálních sítí, které jsou na neustálém honu za dalším trendem, se může zdát, že It Bag nikdy neztratila svou někdejší moc. Reálný kulturní význam však nahradil vyprázdněný slogan, jenž na první dobrou zaujme roztěkané, po další koupi prahnoucí uživatele. Výsledky světových značek i módních platforem totiž naznačují, že kabelky postrádají schopnost, jež z nich kdysi činila společenské hybatele.
Honba za ztracenou autenticitou. It Bags pohřbila zároveň dostupnost i vysoké ceny
Platforma Lyst, která pravidelně sleduje nejvíce vyhledávané značky i top produkty, zkázu It Bags potvrdila. Ve statistikách z letošních prvních dvou čtvrtletí se v jejím seznamu 10 nejvíc hot kousků neumístila ani jedna kabelka. Loni přitom získala čtyři místa, v roce 2024 šest a v roce 2023 dokonce sedm. Společnost fenomén okomentovala s tím, že touha po kabelkách už není tak jednotná jako dříve, ale tříští se.
Zákazníci už nehledají jednu jedinou kabelku, která světu vykřičí jejich úspěch, motivaci nebo vkus. Místo toho sahají po nespočtu rozlišných modelů, jež zapadnou do rozdílných estetik, jejichž počet roste každým dnem. I proto platforma Lyst našla tote od amerického supermarketu Trader Joe’s na stejné příčce jako Chanel Flap Bag. Rozdrobení stylu však není jediným důvodem, proč It Bags přicházejí o svůj pedestal.
Zdroj: Hermès, Balenciaga | Birkin, Le City Bag
Důležitou roli hraje rovněž nárůst resale platforem. V době, kdy vkus značí autenticita, nikoli sledování rychlých trendů, jsou mnohem lákavější unikátní kousky než nové, snadno kopírovatelné modely. Někdejší ikony se tím navíc staly o dost dostupnější. Trhu s kousky z druhé ruky by se však nedařilo, kdyby nebylo raketových cen, jimiž módní domy své kabelky ozdobily. Právě to byl jeden z jejich největších přešlapů.
Zdroj: Trader Joe’s, Chanel | tote bag, Flap Bag
It Bags přišly o svou identitu. Vysoký status posvětí spíše jejich absence
Módní značky totiž popohnal naivní post-pandemický optimismus, který je dohnal k závratným cenovým výšinám. Právě čísla na cenovkách dokázala urazit i ty, jež by si podobných kabelek mohli dovolit tucet. Co je ale moc, je příliš. Početnou cílovou skupinou vytoužených It Bags byli navíc aspirující nebo čerstvě bohatí zákazníci, jichž však za několik let trvající inflace a nestabilní ekonomické situace značně ubylo.
Nadále se proto daří značkám, které tuto překážku překonaly a začaly nabízet kabelky v dostupnější cenové relaci. Například Burberry nebo Coach jsou jména, jež zákazníkům při hledání nejnovějšího módního parťáka nezpůsobují bolestivou migrénu. Zároveň jsou důkazem toho, že poptávka po kabelkách jako taková rozhodně neklesá, je ale rozbitá na tisíc estetických kousků a soustředí se na cenově přátelštější modely.
Kromě ceny a nabídky se však změnil ještě další, zcela zásadní aspekt. It Bags nebyly populární jen díky svým vizuálům, ale především statusu, který svým majitelkám či majitelům propůjčovaly. Typicky šlo o zmíněný úspěch, moc a krásu. Takovou identitu už ovšem kabelky neukrývají. Každá místo toho říká něco jiného. The Row hovoří jazykem tichého luxusu, zatímco Balenciaga Le City Bag vás nominuje na další cool girl.
Někteří dokonce argumentují, že nejlepším způsobem, jak dnes ukázat svůj vysoký status, je nenosit kabelku žádnou. Ti nejbohatší, nejúspěšnější lidé přeci mají zaměstnance, kteří za ně jejich majetek odnosí. Pro běžné pozemšťany tichá proměna na módní scéně příliš neznamená, většina světových módních domů však na prodej svých kabelek spoléhá. Co jim tedy z jejich šlamastiky pomůže? Odpověď je jednoduchá.
Zdroj: Chanel | SS26
Poptávka nikdy neumírá, pokud je design dostatečně žádoucí. Příkladem je značka Chanel, jejíž proměna pod vedením Matthieu Blazy učinila z pomalu umírající ikony novou cool girl módní scény. Nebude proto překvapením, pokud se módní domy v nejbližších sezonách pustí do nového závodu. Do hledání novodobé It Bag.
Zdroje: Autorský článek
