V první polovině 90. let se kabelka Chanel Classic Flap prodávala zhruba za tisíc dolarů. Šlo o vysokou částku, která však odpovídala cenám jiných luxusních doplňků té doby. Kabelka se kupovala jako dlouhodobý kus do šatníku, ne jako výjimečný objekt s investičním potenciálem. Koupě souvisela s příjmem, stylem a životní fází. Cena působila jako filtr, ne jako překážka.
Vývoj cen Chanel Classic Flap patří k nejlépe čitelným příkladům proměny luxusního trhu. Jednotlivé částky v čase ukazují, kdy se luxus pohyboval blízko běžného života a kdy se mu začal vzdalovat. Chronologie cen odhaluje pomalý růst, dlouhá období stability i náhlé zlomy. Kabelka se přesunula z kategorie prémiového zboží do oblasti extrémní hodnoty. Čísla mluví jasně a 90. léta jsou perfektním příkladem.
Chanel kabelka jako reálný sen? Její cena byla srovnatelná s kvalitním kabátem
Když Chanel uvedl v roce 1955 model 2.55, cenovka kolem 220 dolarů odpovídala tehdejšímu pojetí luxusu. Kabelka vznikla jako praktický předmět určený k dennímu nošení, s důrazem na funkci, materiál a konstrukci. V 80. letech, po redesignu Karlem Lagerfeld, se zrodila podoba Classic Flap, jak ji známe dnes. Cena se pohybovala okolo hranice tisíc dolarů a odpovídala doplňkům od jiných evropských značek.
Zdroj: Chanel
Na začátku 90. let se Classic Flap prodávala zhruba v rozmezí 900 až 1 100 dolarů, a to v závislosti na regionu, což je dnes jen vzpomínkou. Tehdy šlo o částku srovnatelnou s kvalitním kabátem, šperkem střední kategorie nebo měsíčním nájmem ve větších městech. Kabelka proto představovala nákup, který se sice plánoval, ale bylo na něj realistické našetřit během jednoho roku. Zákaznice tehdy řešila spíše praktické otázky. Barvu, typ kůže, využití do práce nebo na večer. Hodnota se měřila tím, kolik let kabelka vydrží a kolikrát ji budete nosit.
Investiční grál se z Chanel stal až po roce 2010. Ceny rostly o tisíce dolarů ročně
Zásadní změna přichází až po roce 2000. Přesto ještě v roce 2008 stála Chanel Classic Flap přibližně 2 500 dolarů. Růst cen zůstával pozvolný a zároveň relativně předvídatelný. Luxus si zachovával vazbu na reálné příjmy vyšší střední třídy. Legendární kabelka stále patřila do světa módy, rozhodně by ale neobstála v investičním měřítku. Zvrat však přišel v následujících pár letech.
Zdroj: Chanel
V roce 2012 dosáhla cena střední velikosti kabelky 4 400 dolarů, v roce 2014 už 4 900. Od roku 2016 následovala série pravidelných navýšení. Nejdříve na 5 300 dolarů v roce 2017, 5 600 v roce 2018, pak 5 800 v roce 2019. Produkt se přitom nijak zásadně neměnil. Stejný střih, podobné materiály, stejný způsob výroby. Růst ceny začal odrážet změnu strategie, i když konstrukce kabelky zůstala stejná.
Světová pandemie pak dlouhodobý posun cen výrazně urychlila. Rok 2020 totiž přinesl skok na 6 500 dolarů, následující rok posunul cenu na 7 800. V roce 2022 se Classic Flap prodávala přibližně za 8 800 dolarů. Navýšení probíhala v kratších intervalech než dříve a přestala působit výjimečně. Cena kabelky se tak stala nástrojem vymezování pozice francouzské značky na světovém trhu.
Zdroj: Chanel
Důležitou roli sehrál i sekundární trh. Resale ceny jsou skoro stejné jako butikové
Postupný vývoj změnil i chování zákazníků. Kabelka, která se v 90. letech kupovala k nošení, začala fungovat jako objekt s finančním profilem. Sekundární trh reagoval okamžitě. Resale ceny kopírovaly butikové částky, často s minimálním odstupem. Stav, původní balení a dokumentace získaly zásadní význam. Chanel Classic Flap se přesunula z módního statementu do strategické volby, stejně jako Birkin bag.
Zdroj: Chanel
Pohled na částku kolem tisíce dolarů z 90. let dnes nepůsobí směšně, ale vypovídá o zcela jiné ekonomice luxusu. Ikonická kabelka zůstává vizuálně stejná, proměnila se role ceny. Konec 20. století nabízel luxus jako součást životního stylu. Současnost ho staví jako jasně vymezený charakter určitého statusu. A právě tenhle rozdíl činí „devadesátkové ceny“ tak nostalgickými.
Zdroje: 1stDibs, Business Of Preloved Fashion, Baghunter
