Francie zavádí nový sankční systém zaměřený na ultra-fast fashion. Značky, které na tamní trh uvádějí obrovské množství nových produktů a zároveň nejsou ochotné je opravovat, čeká vyšší ekologický poplatek. V letošním roce může dosáhnout až padesát procent ceny výrobku. Nová pravidla vycházejí ze zákona přijatého v červenci, který je prvním svého druhu zaměřeným přímo na ultra-fast fashion produkci.

Nový pokutový systém ve Francii funguje prostřednictvím úpravy takzvaných EPR poplatků, tedy ekologických příspěvků. U ultra-fast fashion značek se od září zavádí princip bonus-malus. Pro letošek se sankce pohybuje mezi 0,25 a 12 eury za produkt. Nesmí však překročit polovinu jeho ceny bez daně. V dalších letech se má částka postupně zvyšovat, a to v roce 2027 až na 14 euro, v roce 2028 na 16, a od roku 2030 až na 20 euro za kus.

Hranice padesáti procent ceny je důležitá především u nejlevnějších produktů, kde nový poplatek může představovat výraznou část jeho původní ceny. Peníze mají prostřednictvím organizace Refashion částečně směřovat na sběr, třídění, opětovné použití, opravy a recyklaci textilu ve Francii.

Jen ti nejhorší. Koho se nový zákon týká?

Nová francouzská legislativa se nakonec nezaměřuje na fast fashion obecně. Během legislativního procesu se její původní znění výrazně zúžilo a výsledný zákon cílí na takzvané ultra-fast fashion producenty. Původní návrh mohl zasáhnout širší skupinu módních řetězců. Nakonec musí prodejci splňovat dvě kritéria – musí nabízet velmi široké množství produktů a zároveň musí být neochotni provádět na svých produktech jakékoliv opravy.

^{Zdroj: Unsplash}

Obecně zákon míří na firmy, jež na trh uvádějí mimořádně vysoké množství nových produktů a jejichž obchodní model zároveň nepodporuje dlouhou životnost, opravitelnost nebo opětovné využití oblečení. Francouzský parlament zákon definitivně schválil v červenci. Jeho cesta ale trvala dva roky a text se během ní několikrát změnil. Výsledná podoba se snaží zasáhnout nejproblematičtější část trhu a zároveň neohrozit domácí maloobchodní hráče.

Ultra-fast fashion nechceme. Omezení se bude týkat i reklamy

Nová pravidla přinášejí také další omezení. Online prodejci budou muset zákazníkům poskytovat informace o environmentálních a sociálních dopadech produktů, včetně údajů o místě jejich výroby. Od 1. ledna 2027 zároveň zákon počítá se zákazem reklamy na ultra-fast fashion výrobky. Ten se bude týkat také influencer marketingu, včetně propagace prostřednictvím dárků, zapůjčených produktů nebo sponzorovaných pozvánek na akce. Influencerům, kteří pravidla poruší, může hrozit pokuta až 100 000 euro.

@ewelinazms SHEIN neuer try on haul 💞 1. top: 87X4935 size xs skirt: 6LN3VTJ size s boots: L2LD3W7 2. top: 68SQ469 size xs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 3. top: CQCZ2XL size s boots: L2LD3W7 4. coat: J72XBC2 size m top: SPTZ628 size xxs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 5. cardigan: C8AJ722 size m top: SPTZ628 xxs skirt: E3543KN size s boots: L2LD3W7 6. coat: 45D3R28 size m pants: X6YY337 size s 7. top: CT2UT78 size xs pants: X6YY337 size s #shein #sheinhaul #sheinoutfits #herbstoutfits #falloutfits ♬ son original – Speedup 💗💸

Módní průmysl dlouhodobě řeší otázku, jak snížit množství odpadu a prodloužit životnost oblečení. Francouzský model se snaží náklady spojené s ultra-rychlou produkcí přenést přímo na její producenty. Zbytek Evropy by se mohl nechat inspirovat.

_{Zdroje: Fashion Network, Le Monde, The Business of Fashion}