Módní dům Chanel ještě nikdy nepředstavil pánskou kolekci, stejně tak Schiaparelli. Přesto se jejich nedávné nejviditelnější momenty odehrávají na mužích. Bad Bunny na Grammy ve Schiaparelli, Jacob Elordi během premiérové sezóny v Chanel a A$AP Rocky jako oficiální ambasador této značky. Oděvy vznikají na míru a vycházejí z dámských návrhů, upravených pro konkrétní mužskou postavu. Důvod neleží v touze po pánské módě, ale v marketingu.
Na červeném koberci se v roce 2026 odehrává tichá soutěž, kterou běžný divák ani nepojmenuje. Nejde o nejdražší hodinky ani o nejdokonalejší smoking. Pozornost se přesouvá k tomu, kdo má přístup k nejexkluzivnějšímu módnímu ateliéru. Právě proto se ve světel reflektorů najednou objevují jména, která do pánského šatníku historicky nikdy nepatřila, tedy Chanel a Schiaparelli.
Schiaparelli vytvořil pánský look. Na Grammy ho poprvé vynesl Bad Bunny
Ještě před pár lety by spojení pánské celebrity a módního domu Schiaparelli působilo téměř absurdně. Značka vznikla jako prostor ženské fantazie, surrealismu a materiálového experimentu. Nikoliv jako výrobce pánského večerního obleku. V archivech najdeme ikonické večerní róby, dramatické motivy a spolupráce s umělci, nikdy však klasickou pánskou siluetu. Schiaparelli působí jako uzavřený svět určený ženám.
Zdroj: Reuters
Právě proto současné výstupy působí tak silně. Bad Bunny totiž nepřebral dámský model, ateliér pro něj vytvořil verzi převedenou do pánské siluety. Jazyk značky ale zůstává. Mění se pouze tělo, které oděv nese. Haute couture vystupuje mimo obvyklý rámec a funguje jako kulturní, a hlavně mediální bod s extrémním dosahem. Kombinace Schiaparelli, Bad Bunny a Grammy 2026 je zkrátka nepřekonatelná.
Zdroj: Profimedia
Podobně funguje také Chanel. Módní dům vystavěný na ženském kostýmu a jemné architektuře siluety se najednou objevuje na Jacobu Elordi. Nejde o produkt z oddělení pánského oblečení, protože taková sekce neexistuje. Oděv vzniká od začátku, konkrétně pro danou osobnost. V ten moment už nefunguje jako značkový outfit, ale vztah mezi brandem, nositelem a širokou veřejností. Vysoce úspěšná je na sociálních sítích i role rappera A$AP Rocky jako ambasadora Chanel. Každý jeho krok v kouscích legendární značky je detailně mapován.
Změna identity značek? Ne, jen perfektně fungující marketingový tah
Červený koberec se v posledních dekádách proměnil v nejviditelnější módní platformu současnosti. Přehlídku sleduje módní publikum, zatímco premiéru nebo udílení cen miliony, do módy nezasvěcených lidí. Fotografie herců se šíří napříč médii rychleji než jakákoliv perfektně připravená kampaň. Právě tento moment vysvětluje, proč se ryze dámské módní domy najednou obracejí také k mužům.
Na ženě oblečené v haute couture publikum očekává tradiční krásu. Na muži vzniká moment pozornosti. Odlišnost funguje okamžitě a bez vysvětlování. Jeden vzhled oběhne svět během hodin, zatímco klasická reklamní kampaň potřebuje týdny. Nejde tedy jen o estetiku, ale o symboliku přijetí pánské celebrity do módního ateliéru ryze dámských značek. Z toho vychází rychlý marketing a spojení se širším publikem.
Muži se v roce 2026 stávají nejúčinnějšími nositeli obrazu značek. V prostředí, kde publikum vidí stovky večerních rób během jediné sezóny, si zapamatuje právě výjimku. A tak se Schiaparelli i Chanel ocitají ve zvláštní pozici. Nemají pánskou řadu, přesto jejich nejvýraznější módní momenty tvoří muži. Ne proto, že by se značky měnily, ale proto, že muži dnes přitahují pozornost silněji. A luxus vždy následuje pozornost.
Zdroje: Autorský text
