Sydney Sweeney, celebrita, jež se v poslední době objevuje v hledáčku veřejnosti, přichází s vlastní řadou spodního prádla Syrn. Okamžitý mediální rozruch vzbudila nejen díky odvážné estetice a důrazu na ženské tělo, ale také kvůli kontroverzní marketingové kampani. Herečka v ní totiž navzdory zákazu vyvěsila své podprsenky na slavný nápis Hollywood.
Projekt Syrn otevírá debatu o těle, sexualitě i o tom, jak dnes herečky budují vlastní značky mimo filmové plátno. Kvůli nechuti, které její jméno v mnohých vzbuzuje, nikdo nečekal, že si hvězda seriálu Euphoria vytvoří vlastní brand. Sydney Sweeney často rozděluje internet na dvě poloviny, ale hate, který za své názory a jednání sklízí, ji očividně moc netrápí a spíše jí slouží jako stabilní základ k budování slávy.
Má Sydney Sweeney dobré geny? Reklamu American Eagle podpořil i Trump
Chaos, jenž Sydney Sweeney provází na každém kroku, vyvolala již dříve její nedávná reklama pro American Eagle. Zobrazuje blonďatou krásku v džínech a džínové bundě, jak monotónním hlasem popisuje pokrevní linie a dědění z potomka na potomka. Kampaň vrcholí záběrem na Sydney odjíždějící v autě a kontroverzní větou, která následně vzbudila vlnu odporu: Sydney Sweeney Has Great Jeans.
Zdroj: Profimedia
Veřejnost slovní hříčku jeans (džíny) a genes (geny) pochopila jako neskrývaný útok na ostatní rasy. Protože je Sweeney blond a modrooká, někteří komentátoři vnímali reklamu jako posílení úzkého standardu krásy, jenž je historicky spojen s eurocentrickými ideály a může rezonovat s rasově citlivými tématy. Další doplnili kritiku s tím, že je kampaň až příliš zaměřená na „male gaze“, tedy mužský pohled.
Takzvaně „olej do ohně“ přilil americký prezident Donald Trump, který poté, co zjistil, že je Sydney Sweeney registrovaná republikánka, podpořil reklamu se slovy, že je fantastická. Herečka měla o pár měsíců později možnost vyjádřit se k celému problému a ospravedlnit se, ale v rozhovoru pro GQ po otázce na bílou nadřazenost uvedla, že jen dělala reklamu na džíny. Dodala, že až bude mít problém, o kterém by měla mluvit, lidé se to dozví. Podle ní byla reakce prezidenta „surreal“ (snová).
Syrn by Sydney Sweeney. Když neustálá provokace vytvoří značku
Marketingové volby herečky tak pokaždé balancují na hraně s kontroverzí. American Eagle je hlavní příklad, ale Sweeney také dříve propagovala mýdlo, které údajně obsahovalo kapku vody z její koupele. Minulý týden se pak na Instagramu objevilo video, v němž se herečka s filmovým štábem vydala k hollywoodskému nápisu a vyšplhala po svahu hory Mount Lee, aby se dostala k ikonickým písmenům.
Zdroj: Syrn
Následně rozepnula sportovní tašky plné podprsenek a začala je přehazovat přes jednotlivá písmena. V jednu chvíli Sweeney ve videu říká: „Tímhle tempem mě chytí“. Na konci videa je herečka vidět, jak pózuje před hollywoodským nápisem ozdobeným podprsenkami. Hollywoodská obchodní komora v úterním prohlášení pro ABC News uvedla, že Sweeney a její tým si k této akci nezajistili povolení a že šlo tedy o krok, který neschválila a ani o něm předem nevěděla.
Značka Syrn se zaměřuje především na podprsenky a lingerie, kombinující romantické, místy až retro prvky s otevřeně sexy stylingem. Typické jsou krajky, průsvitné materiály, korzety a push-up střihy, ale také snaha nabídnout širší škálu velikostí, než bývá u značek cekebrit běžné. SYRN se prezentuje jako oslava ženskosti bez studu a bez snahy se přizpůsobit jedinému ideálu těla. Otázkou ovšem zůstává, zda je Sydney Sweeney tou správnou osobou, která by tato ideály měla hlásat.
Zdroje: ABC News, Highmoore, The Times of India, People, Beverly Press & Park Labrea News
