Módní svět je neúprosný a neustále přesouvá svou pozornost z jednoho trendu na další. Snaha zaujmout v něm proto často dosahuje nových rozměrů. Příkladem je nedávná kampaň American Eagle s herečkou Sydney Sweeney. Kvůli hře se slovy čelí reklama tvrdé kritice, která za ní vidí podporu eugeniky. Značka vydala v pondělí svou první reakci.
Značka American Eagle čelí už více než týden tvrdé kritice. Média i uživatelé sociálních sítí analyzují její nejnovější kampaň, ve které zazářila herečka Sydney Sweeney. Společnost v pondělí zveřejnila svou první reakci na tvrdé komentáře, jež ji obviňují z podpory eugeniky. Důvodem vlny odporu vůči kontroverzní reklamě je především její úderný slogan „Sydney Sweeney Has Great Jeans“.
V překladu tedy: „Sydney Sweeney má skvělé džíny“. Slovo jeans zní ovšem v angličtině stejně jako „genes“, tedy geny, čímž vytváří hru se slovy. Herečka prohlašuje i další slogany, třeba: „Mám skvělé džíny… a vy teď můžete také.“ Jindy zase v kampani říká: „Geny jsou předávány z rodičů na děti a často určují vlastnosti jako barvu vlasů, osobnost nebo barvu očí. Moje džíny jsou modré.“
Zdroj: American Eagle
Je tedy jasné, že značka slova „jeans“ a „genes“ zaměňuje záměrně. Právě to je pro některé problém. Jelikož má známá herečka blond vlasy, světlou barvu pleti a modré oči, mají kritici kampaně za to, že se jedná o až příliš necitlivý odkaz na eugeniku a brutální nacistický režim a s ním spojenou genocidu. Sedmadvacetiletá herečka se prozatím k vlně kritiky oficiálně nevyjádřila.
Značka American Eagle riskuje. Rozhodně však na sebe přitáhla pozornost
Zástupci American Eagle v pondělí na oficiálním instagramovém účtu prohlásili: „Kampaň je a vždy byla pouze o džínech. (…) Budeme nadále oslavovat, jak všichni nosí jejich AE džíny se sebevědomím, po svém. Skvělé džíny vypadají skvěle na všech.“ Americká společnost ve svých kampaních dlouhodobě podporuje diverzitu a rovnoprávnost. Kromě toho je její exekutivní ředitel žid.
Dá se tedy předpokládat, že značka neměla za cíl podporovat nacistickou propagandu. Přesto kritici reklamu odsuzují jako necitlivou, a to především v kontextu současné politické situace. Marketingoví experti poukazují na to, že značka špatně přečetla svou cílovou skupinu, což jsou především dospívající a generace Z. Jiným se zase zdá, že internetová generace nepochopí „srandu“.
Kampaň pak zcela jasně vychází z jiné kontroverzní reklamy, i když inspiraci sama nepřiznává. Až příliš nápadně se ovšem podobá kontroverzní kampani Calvin Klein s tehdy patnáctiletou modelkou Brooke Shields z 80. let minulého století. Modelka v ní zaujímá podobné pózy a stejně jako nyní Sydney Sweeney zaměňuje slova „genes“ a „jeans“. American Eagle se tak zcela jistě podařilo, stejně jako kdysi Calvinu Klein, přitáhnout pozornost nejen módního světa.
Zdroje: WWD, New York Post, Hollywood Reporter, Instagram, YouTube
