Luxus se nenápadně přesouvá z vitrín do těla. Místo další kabelky přichází zájem o wellness, spánek, regeneraci, fyzickou kondici a dlouhověkost. Začíná se odehrávat další kapitola globálního luxusu. Spekuluje se, že Gucci stojí na prahu zásadního kroku, jenž by mohl změnit způsob, jakým módní domy oslovují nejbohatší klienty. Do hry navíc dle všeho vstupuje důležitý partner, který má s péčí o tělo i vědou dlouholeté zkušenosti.
Prodej beauty divize skupiny Kering do rukou L’Oréal byl oficiálně prezentován jako strategické zjednodušení portfolia. V zákulisí se však čím dál častěji mluví o tom, že šlo spíš o přeskupení sil než o odchod z oblasti krásy. Právě na tomto pozadí se objevují spekulace o vzniku společného wellness projektu pod klíčovou značkou Gucci. Má se jednat o uzavřený svět určený těm nejzásadnějším klientům značky.
Nový rok, nová forma exkluzivity. Gucci reaguje na poptávku luxusního trhu
Gucci se v posledních sezonách nachází ve fázi přehodnocování identity. Značka, která byla dlouho synonymem extravagance a statusu, nyní hledá nový jazyk, více orientovaný na dlouhodobou hodnotu. Právě v tomto kontextu se objevují spekulace o vstupu do wellness segmentu, a to nikoliv formou marketingového gesta, ale skrze skutečný produktový a zážitkový systém. Byznys spojení s L’Oréal debatu značně oživuje. Když se připočítá progresivita vedení šéfa Kering Luca de Meo, celá situace působí vysoce pravděpodobně.
Zdroj: Profimedia | Luca de Meo
Wellness dnes představuje jeden z nejrychleji rostoucích trhů globální ekonomiky. Podle současných analýz se výdaje na zdraví, spánek, výživu, pohyb, péči o tělo a mentální pohodu pohybují v řádu bilionů dolarů a dál rostou. Zajímavé přitom je, že část těchto výdajů přímo konkuruje tradičnímu luxusu. Místo šperků, hodinek nebo ikonických kabelek míří peníze do terapií, procedur a technologií, které slibují delší a kvalitnější život. Pro módní domy jde o signál. Opět se nacházíme v bodě, kdy ti rychlejší mají náskok.
Zatímco Gucci a Kering přinášejí přístup ke komunitě high-net-worth klientů, L’Oréal do potenciálního wellness projektu vnáší hluboké technologické a vědecké know-how. Několik dekád výzkumu stárnutí pleti a vlasové pokožky, vývoj nástrojů pro určování biologického věku či práce s ingrediencemi ovlivňujícími buněčné procesy. To vše vytváří základ, na kterém lze efektivně stavět sofistikované wellness koncepty. Ať už půjde o diagnostiku, personalizované péče, nebo nové formy beauty segmentu.
Po stopách módního domu Dior. Ten svět wellness provozuje již několik let
Důležitým prvkem je také prostor. Společnost Kering podle serveru Fashion Network mluví o vytvoření exkluzivních městských lokalit, kde by se wellness, estetická péče a špičkový servis spojily v jeden komplexní celek. Nemělo by jít o tradiční lázeňská zařízení, ale o jedinečná místa navržená s důrazem na tamní atmosféru, design a pocit zcela privilegovaného přístupu.
Zdroj: Dior
Podobné experimenty už v odvětví probíhají. Dior provozuje síť spa v prestižních hotelech a ve své newyorské vlajkové pobočce nabízí programy pracující se světelnou terapií a neurochemickou stimulací dobré nálady. Jiné značky volí sportovní a komunitní formát. Golden Goose má v Miláně padel arénu s retailovým a společenským prostorem, zatímco Guerlain do každého butiku přidává kosmetické salóny.
Největší potenciál, ale zároveň největší riziko, leží v oblasti medicínsky orientované dlouhověkosti. Procedury zaměřené na hormonální rovnováhu, regeneraci nebo biohacking lákají ultra bohaté klienty, zároveň však vyžadují maximální odbornou kontrolu. Pro módní domy platí přísnější pravidla než v pohostinství. Jakýkoli problém by měl přímý dopad na hodnotu značky. Proto se očekává, že pokud se Gucci tímto směrem vydá, učiní tak s extrémní opatrností a silným vědeckým zázemím.
Zdroje: Fashion Network, BOF, Instagram
