LVMH i Kering vstupují do nové etapy růstu. Skupiny formující tvář globálního luxusu posouvají portfolia směrem k budoucnosti. LVMH sází na čerstvé talenty a řemeslné mistrovství. Kering buduje investiční jednotku, jež mapuje značky, technologie i subkulturní směry. Oba giganti sledují proměnu zákazníka a reagují s vizí přesahující hranice tradičního luxusu.
Úspěšná skupina LVMH pracuje s lidským know-how jako s jedním z nejhodnotnějších aktiv současného luxusního průmyslu. Kering konstruuje vlastní „House of Dreams“, tedy dlouhodobý investiční projekt pro novou vizi luxusní spotřeby. Zatímco první koncern vytváří platformu pro talent, druhá rozšiřuje mapu příležitostí. Společně ukazují, že budoucnost luxusu vzniká v prolnutí řemesla, technologií a kulturních mikro trendů. Současný luxusní trh se tak stává laboratoří, ve které se zcela mění jeho podstata a podoba moderní spotřeby.
Vstupní brána mladých talentů. LVMH staví úspěch na precizním řemesle
Francouzský koncern LVMH posiluje základnu prostřednictvím talentů, jejichž práce formuje estetiku i hodnotu 75 značek skupiny. Program Métiers d’Excellence se stal symbolem kultivace řemeslné odbornosti a atraktivním vstupním bodem pro mladé generace. Letošní ceremonie v Paříži přilákala pozornost díky osobnostem, které reprezentují precizní práci napříč parfumérstvím, šperkařstvím nebo haute couture. LVMH tak staví lidské dovednosti do centra dlouhodobé strategie, v níž lidský dotek funguje jako protipól automatizace a digitální éry.
Zdroj: LVMH
Jedním z hlavních projektů LVMH je Maison des Métiers d’Excellence, plánovaný prostor, který má propojit veřejnost s řemeslným světem skupiny. Koncept zahrnuje otevřené dílny, vzdělávací programy a zážitkové formáty, jež mají vytvářet nový typ „savoir-faire turismu“. Skupina počítá s výběrem lokality, která umožní prezentovat široké spektrum profesí interaktivně a propojit je s kulturním životem. Vznikne tak místo, jenž má potenciál stát se stabilním magnetem pro zájemce o řemeslo i pro zákazníky toužící nahlédnout za kulisy výroby.
Zdroj: LVMH
Součástí rozsáhlejší strategie LVMH je systematická práce s mladými lidmi, prostřednictvím mezinárodních roadshow, dokumentárních projektů a škol jako Scuola Bulgari v Itálii. Pozornost budoucím generacím funguje jako investice do pracovního trhu, jenž se stává čím dál konkurenčnější. Skupina posouvá řemeslné profese do světel reflektorů a proměňuje je ve výraznou součást kulturní identity svých značek.
Kering hledá nové segmenty. Chce expandovat do kulturních fenoménů i start-upů
Zatímco LVMH rozvíjí lidský kapitál, Kering staví nový pilíř růstu. Pod vedením Lucy de Meo vzniká projekt House of Dreams. Investiční jednotka určená k vyhledávání značek, technologií a kulturních projektů s výjimečným potenciálem. Platforma pracuje s dlouhodobým kapitálem a zaměřuje se na oblasti, jež oslovují globální klientelu. Od experimentální technologie přes řemeslo až po kulturní luxus.
Zdroj: Reuters | Luca de Meo
Cílem je snížit závislost na značce Gucci a zároveň otevřít dveře novým segmentům. Kering se posouvá směrem k modelu, ve kterém tvoří růst nejen tradiční módní domy, ale i start-upy, regionální talenty a subkulturní fenomény. Segmenty jako wellness, fine dining či zážitkový retail vytvářejí prostor pro projekty, jež pracují s luxusem novým způsobem. Méně formálně, více komunitně a s technologickým přesahem.
Obě skupiny tak sledují společný směr. Rozšířit portfolio o prvky, které odpovídají nové definici hodnoty v luxusním segmentu. LVMH rozvíjí lidský talent jako klíčový zdroj růstu, Kering mapuje nové podoby brandů a investiční příběhy. V součtu jde o strategii, jež předjímá, že luxus budoucnosti bude formován řemeslem, inovací a kulturní vnímavostí. Tříbodovou osou, jež určuje tempo celého luxusního odvětví.
Zdroje: WWD, Fashion Network, Instagram
