Zapomeňte na časy, kdy turismus v Jižní Koreji znamenal výlet po stopách K-popu či tradičního hanboku. Dnes sem míří davy z celého světa kvůli něčemu úplně jinému. Beauty turismus představuje novu ekonomickou vizi budoucna. V čem je ale Korea lepší než jiné vyspělé státy? Jako jediná země masivně studuje estetickou přesnost, high-tech omlazení i neinvazivní chirurgii, která dokáže vypadat jako jemný filtr.

Beauty turismus se v Jižní Koreji mění v ekonomické zlato. Podle odhadů tamní vlády by mohl být do několika let jedním z hlavních tahounů státního HDP. Už nyní se čísla pohybují ve statisících. Tolik lidí ročně přiletí do země ne za zážitky, ale za botoxem, liftingem, chemickým peelingem nebo laserem. A při cestě zpět domů si do kufru přibalí minimálně dvacetikilové zásoby korejské kosmetiky.

Soul jako mekka krásy. Beauty turismus mění podstatu cestování do Koreje

Jihokorejské kliniky nejsou jen o krok napřed. Definují novou estetickou medicínu. A dokázaly to podobně, jako kdysi předefinovaly kosmetický trh. Jinými slovy, v Koreji se nyní neprodává jiný tvar nosu, ale komplexní kultura péče, důvěra v preciznost, a především viditelný výsledek bez rekonvalescence.

^{Zdroj: Pexels}

V zemi s nejvyšším počtem plastických operací na počet obyvatel se z beauty turismu stal velmi sebevědomý produkt. Investuje se do špičkových klinik, tlumočnických služeb, balíčků all-inclusive i digitálních kampaní. I proto se v současnosti mluví o tom, že Soul bude do roku 2030 nejen metropolí krásy, ale také jedním z nejvýdělečnějších měst na světě.

^{Zdroj: Pexels}

Kdo do Koreje míří? Klientela z Japonska, Vietnamu, ale čím dál častěji i z Evropy a USA. Mnozí přijedou na zákrok, jiní jen na nákup. Ale utrácí se v obou případech. Nejde už jen o klasické značky K-beauty. Zatímco my ještě testujeme séra z virálních e-shopů, zahraniční beauty fanoušci nakupují profesionální skin care, jež se u nás ani neprodává, a to v lékárnách či specializovaných studiích.

Jak beauty turismus vypadá v číslech? Korea chce 700 tisíc pacientů ročně

A jak velký beauty byznys je? Už jen výdaje zahraničních klientů letos v dubnu dosáhly rekordních 187,7 miliardy wonů (134 milionů dolarů), což je o 83 procent více než loni. Průměrně cizinec utrácí 1,25 milionu wonů za dermatologii a 2,14 milionu za plastickou chirurgii. Čísla uvádí web Open Korea.

Výsledky přirozeně přitahují pozornost. Korejská vláda dlouhodobě podporuje rozvoj medicínského turismu. Zmírnila vízová omezení, zavedla daňové výhody pro zahraniční klienty a podporuje agentury a kliniky vybavené vícejazyčným servisem. V roce 2023 navštívilo Jižní Koreu rekordních 606 tisíc cizinců kvůli estetickým procedurám, přičemž 17 procent z nich podstoupilo plastickou operaci. A cíl státu? Do roku 2027 dosáhnout 700 tisíc pacientů ročně.

_{Zdroje: Business Insider, Open Korea, Research Gate, Medical Departures, YouTube}