Existuje spousta trendů, kterým můžeme vytknout jejich povrchnost. Pak jsou tu ale trendy, u kterých si říkáme, jestli jsme se jako společnost už úplně nezbláznili. Whimsymaxxing patří do druhé kategorie. Princip je jednoduchý. Obyčejné věci nám už nestačí. Potřebujeme je posypat třpytkami, polepit kamínky, ozdobit perličkami. Vše musí být roztomilé, hravé, trochu kýčovité, a hlavně dostatečně fotogenické, aby to mohlo na Instagram a TikTok.
Když si influencerka Kylie Jenner ozdobí narozeninový dort barevnými kamínky, můžeme nad tím maximálně protočit oči. Je to jeden dort, jedna oslava, jeden naprosto zbytečný den plný odpadu navíc. Problémem je, že se jednoduchý nápad na roztomilou oslavu rychle přeměnil v globální trend a s ním se rozjel kolotoč lepení kamínků a třpytek i na tak zbytečná místa, jako je například jednorázová maska na obličej.
Obsah především. Whimsymaxxing nehledí na množství odpadu, který vytváří
Představa, že si někdo vezme jednorázovou pleťovou masku, nalepí na ni plastové kamínky, aplikuje ji, vyfotí se na Instagram a po několika minutách ji společně s dekoracemi vyhodí, je dokonalou ukázkou toho, kam se naše posedlost obsahem dostala. Trend se přitom dostává ze sociálních sítí i do beauty segmentu, kde se značky snaží využít nostalgii, hravost a touhu po neobvyklých produktech. Už tak máme obrovské množství věcí. Kosmetiku, doplňky, oblečení, dekorace… To nám nestačí?
Mezinárodní svaz ochrany přírody uvádí, že se každoročně vyrobí více než 460 milionů tun plastu a přibližně 20 milionů tun plastového odpadu uniká do životního prostředí. Znečištění plasty zasahuje suchozemské, sladkovodní i mořské ekosystémy. V takové situaci je zvláštní sledovat, jak jsme schopni vytvořit trend založený na přidávání dalších a dalších plastových dekorací k věcem, jež jsou z plastu už vyrobené. Ještě zvláštnější je, že tuto absolutní šílenost prezentujeme jako čistou hravost.
Opak clean girl. A co takhle zpomalit?
Jistě, není potřeba žít v béžovém bytě, nosit jen bavlněné oblečení z druhé ruky a nikdy si nekoupit nic zbytečného. Ekologická odpovědnost neznamená zákaz radosti. Jenže mezi „mám ráda třpytky“ a „vyrobím si plastovou dekoraci na jednorázový produkt“, který za deset minut stejně vyhodím, je poměrně zásadní rozdíl.
Zdroj: Freepik
Whimsymaxxing se může tvářit jako rebelie proti minimalismu a clean girl estetice, jež dominovala sociálním sítím v posledních několika letech. Ve skutečnosti je ale snadno kompatibilní s konzumní kulturou. Minimalismus říká, že toho potřebujeme méně. Problém whimsymaxxingu je idea, že každý okamžik musí být vizuálně atraktivní a každý předmět optimalizovaný pro fotku, bez ohledu na to, co po něm zůstane.
@alyssa.forato Your performative whimsy isn’t a harmless trend btw #whimsymaxxing #bedazzlemaxxing #kyliejenner #trend ♬ original sound – alyssa
Možná bychom proto měli začít nový trend. Ne další „core“, další estetiku ani další věc, kterou si musíme koupit. Trend, kdy si všichni začneme uvědomovat, že whimsical může být procházka v přírodě, posezení s přáteli nebo návštěva rodiny na vesnici bez toho, aniž bychom to celé museli zaznamenávat na naše storíčka.
Zdroje: Autorský článek
