Umělá inteligence se ve světě módy zabydlela rychleji, než jsme čekali. Z nástroje, který měl měnit především způsob, jakým pracujeme, se stává součástí kultury. Ovlivňuje nejen kreativitu, ale také design i způsob, jakým (nejen) luxusní značky komunikují se svým publikem. AI už není jen vizí vzdálené budoucnosti, módní průmysl ji přijímá jako svůj nový jazyk.
Konec modelingu? Lil Miquela ukazuje, že nejvýraznější tváří módy může být kód
Jedním z nejvýraznějších způsobů, jak AI proniká do módy, jsou virtuální modelky nebo influencerky. Mají vlastní styl, charakter i publikum a stále častěji se objevují i v kampaních značek. Hranice mezi skutečnou osobností a vytvořenou identitou se tak začíná výrazně stírat. Příkladem je umělou inteligencí vytvořená Lil Miquela.
Na sociálních sítích vystupuje jako skutečná osoba, přesto je kompletně vytvořená za pomocí počítače. Právě ona se postupně stala jednou z prvních virtuálních osobností s reálným vlivem v módním průmyslu. Během Milánského fashion weeku dokonce převzala část Instagramu Prady, sdílela zákulisní momenty a prezentovala novou kolekci značky způsobem, jenž propojil luxusní módu s online kulturou.
Rozšířená realita přímo před očima. Chytré brýle už nejsou jen propracovanou technologií
Nová generace technologií už ale nezůstává jen za obrazovkou. Stále častěji se dostává přímo do produktů, jež nosíme a používáme každý den. Módní značky a technologické firmy hledají způsoby, jak propojit praktické funkce s výrazným designem a vytvořit doplňky, které zapadnou do každodenního života. Chytré funkce se stávají součástí samotného designu a mění naši představu o tom, co může módní doplněk nabídnout.
Příkladem jsou brýle Ray-Ban Meta vytvořené ve spolupráci společnosti Meta a ikonické značky Ray-Ban. Zachovávají charakteristický vzhled, zároveň ale umožňují pořizovat fotografie a videa, poslouchat hudbu, telefonovat či komunikovat s hlasovým asistentem. To vše bez nutnosti vytahovat telefon z kapsy. Na vlnu navázala také Kylie Jenner, když s Meta navrhla brýle Starfire Kylie Edition, které staví na stejném principu. Technologie se nesnaží působit jako cizí prvek, ale jako součást osobního stylu.
Zdroj: Meta
Ještě výrazněji tento trend posouvají SPECS od společnosti Snap. Jejich pojetí jde dál než u klasických chytrých brýlí. Díky průhlednému displeji dokážou zobrazovat digitální obsah přímo před očima, aniž by uživatel musel sledovat další obrazovku. Široké zorné pole doplňují reproduktory a mikrofony zabudované přímo v obroučkách, takže komunikace, poslech i další funkce zůstávají neviditelnou součástí zážitku.
Zdroj: SPECS
Umělá inteligence už není novinkou, na kterou si móda zvyká. Několik let proniká do kampaní, modelingu či produktů a dnes už je jeho pevnou součástí. To, co se mění, je hlavně role AI. Z nástroje v pozadí je nyní něco, co ovlivňuje podobu módního průmyslu. Virtuální modelky oslovují vlastní publikum, chytré doplňky pronikají do outfitů a značky experimentují s novými způsoby, jak tvořit i komunikovat. Móda tak opět potvrzuje svou schopnost reagovat na dobu, v níž vzniká.
Zdroje: Autorský článek
