Co mají společného politika, influencerství a řízení jednoho z nejchaotičtějších velkoměst světa? Pro Zohrana Mamdani je to jen další úterý. Newyorský starosta totiž pochopil něco, co řadě současných politiků stále uniká. Sociální sítě nejsou jen digitální nástěnkou pro tiskové zprávy. Jsou médiem, kde musíte umět vyprávět příběh, bavit, a především působit jako normální člověk.
Starosta New Yorku Zohran Mamdani je dnes jedním z nejzajímavějších příkladů toho, jak může politika fungovat v éře TikToku a Instagramu. Jeho popularita přitom nestojí pouze na politických názorech. Opírá se o způsob, jakým je dokáže převést do obsahu, který lidé opravdu chtějí sledovat a sdílet. Jeho videa vypadají spíš jako práce velmi dobrého kreativního týmu než tradiční politická komunikace, a proto fungují.
V jednoduchosti je síla. K tomu přidejte skvělý marketingový tým a je vyhráno
Mamdaniho digitální strategie je překvapivě jednoduchá. Místo toho, aby lidem vysvětloval politiku jazykem tiskových konferencí, ukazuje ji v situacích, kterým rozumí každý. Když chce mluvit o zmrazení nájmů, skočí v obleku do studeného moře. Když mluví o cenách a životních nákladech, prochází se ulicemi svého města a ukazuje jednotlivé budovy. Tedy, pokaždé, když chce upozornit na konkrétní problém, neskrývá se za grafiku kampaně ani za dokonale naaranžované studio. Je pokaždé přímo na místě.
Tento princip byl vidět už v jeho prvním výraznějším předvolebním videu, které vizuálně připomínalo spíš současný hudební klip než politickou reklamu. Obsah nemusí být složitý, pokud je srozumitelný. Mamdaniho tým neprodává politická opatření jako komplikované programové body. Prodává emoce, včetně radosti.
Proč ho mladí lidé chtějí sledovat? Starosta New Yorku si ze sebe umí udělat srandu
Mamdani má jednu zásadní výhodu, kterou si nelze najmout ani nastudovat přes noc. Rozumí internetové kultuře. Je mladý, umí pracovat s humorem, sebeironií, tempem videí i vizuálními formáty, které nejsou typické pro tradiční politickou komunikaci. Jeho videa působí spontánně, přestože za nimi stojí velmi disciplinovaná strategie.
Nesnaží se ale slepě naskakovat na trendy, jak to občas dělají čeští politici. Je virální proto, že politiku dokázal udělat snesitelnou i pro formát sociálních sítí. Jeho tým navíc pracuje s jednotlivými platformami jako s různými médii, nikoliv jako s jedním kanálem, kam se automaticky překopíruje stejný příspěvek. Analýza platformy Visibrain ukazuje, že mezi volbami a inaugurací zveřejnil Mamdani napříč sociálními sítěmi 657 příspěvků, jež dohromady zaznamenaly více než 1,42 miliardy zobrazení.
Zdroj: NYCGOV
Komunikace Zohrana Mamdani je navíc postavená na velmi konkrétním jazyce. Analýza jeho příspěvků ukazuje, že opakuje výrazy jako „naše město“, názvy konkrétních čtvrtí nebo pojmy „pracující lidé, dostupnost a veřejná služba“. Za zdánlivě uvolněným obsahem tak stojí poměrně pevná narativní struktura. Úspěšný starosta navíc svou strategii popisuje jako politiku bez překladu. Jinými slovy, mezi politikem a občanem nemá stát novinář, tiskový mluvčí ani komplikovaný politický slovník.
Signature look. Pomáhá, že je starosta rozpoznatelný na první pohled
Mamdani a jeho tým pochopili ještě jednu věc, a to, že identita se dnes buduje opakováním vizuálních kódů. Jeho uniformou se stal tmavý oblek, košile, kravata a černé boty. Nosí ho téměř všude, na hřiště, k bazénu, na fotbal i na veřejné akce. Může to působit jako bizarní detail, ale z hlediska osobního brandingu jde o geniální tah. Nemusíte přemýšlet, co si Mamdani obleče. Když ho uvidíte na fotografii, poznáte ho.
Zdroj: ZohranForNYC
Na stejném principu je založený módní branding. Charakteristická silueta, opakující se prvek, konzistentní vizuální jazyk. Mamdani tak možná nevědomky vytvořil něco, co by mu mohl závidět nejeden influencer: signature look. Podobně se o to snaží i prezident Donald Trump se svou červenou kravatou, ta dnes ale spíše působí jako vlajka na býka.
Influencer, politik a vlastní značka. Bez kvalitního produktu by to ale nešlo
Samozřejmě by bylo trochu neférové redukovat Mamdaniho úspěch pouze na sociální sítě. Jeho politika totiž rezonuje s konkrétními problémy Newyorčanů, především pak s nesnadnou bytovou situací, vysokými náklady na život, péčí o děti a dostupností města. Sociální sítě jeho popularitu nevytvořily z ničeho. Dokázaly ji ale posunout k lidem, ke kterým by se tradiční politická kampaň možná nikdy nedostala.
@zohran_k_mamdani Friends, I'm once again asking you to donate — but not to me! @claireforny ♬ original sound – Zohran Mamdani
Právě proto je Mamdani tak zajímavý. Je důkazem, že v roce 2026 už nestačí mít dobrý názor nebo program. Musíte vědět, jak ho převést do jazyka konkrétní platformy. Musíte rozumět tomu, co lidé sdílejí, čemu věří, čemu se smějí a co si chtějí poslat mezi sebou. Mamdani se tak stal něčím mezi politikem, influencerem a mediální značkou.
Zdroje: Autorský článek
