Na regálech obchodů přibývají plechovky s funkčními nápoji, energy drinky, kolagenovými limonádami nebo pro změnu těmi podporujícími soustředění a hydrataci. Každá druhá z nich je přitom spojená se jménem známé tváře. Proč se celebrity najednou rozhodly proniknout do potravinářského průmyslu?
Kim Kardashian nově vstupuje do segmentu energy drinks. Bella Hadid zastupuje nápoje Kin, podporující krásu zevnitř. Stiller od herce Bena Stiller slibuje zdravější verzi sodovky. Nápoje značky Unwell moderátorky Alex Cooper kromě energie dokonce obsahují i protein. Na první pohled se může zdát, že jde jen o další způsob, jak celebrity monetizují své jméno. Ve skutečnosti ale reagují na mnohem větší proměnu spotřebitelského chování. Dnešní zákazníci už nehledají jen osvěžení. Chtějí produkt, který slibuje lepší výkon, zdraví nebo pocit, že se o sebe starají.
Péče zevnitř. Nápoje jsou součástí nového wellness trendu
Funkční nápoje se tak staly jednou z nejrychleji rostoucích kategorií potravinářského průmyslu. Podle průzkumu Innova Market Insights lidé stále častěji vybírají nápoje na základě určitého benefitu. Už dávno nejde jen o chuť nebo obsah cukru. Zákazníci hledají především energii, podporu imunity, lepší soustředění, hydrataci nebo kvalitnější spánek. Nápoj se tak mění v každodenní drobný wellness rituál.
Především mileniálové a generace Z přestávají oddělovat zdravý životní styl od běžné konzumace. Každé rozhodnutí o nákupu se stává součástí péče o tělo. Spotřebitelé tak stále častěji vybírají produkty podle toho, jaký problém mají řešit, nikoliv pouze podle značky nebo ceny. A právě zde vzniká nový prostor pro monetizaci. Největší konkurenční výhodou celebrit totiž není kvalitní receptura, ale důvěra. Fanoušci už roky sledují ranní rutiny, skin care nebo What I Eat In a Day videa. Když jim stejná osobnost představí vlastní nápoj, navazuje tím na příběh, který publikum dlouhodobě sleduje.
Zdroj: Unwell, Stiller
Marketing se však posouvá. Celebrity dnes do byznysu čím dál častěji vstupují jako spoluzakladatelé nebo investoři. Osobní zapojení jim pomáhá odlišit se od nových nápojových startupů na extrémně přeplněném trhu. Známé jméno přitáhne pozornost, ale zároveň vytváří pocit jisté autenticity. Na rozdíl od kosmetiky nebo módy totiž nabízí prostor pro opakovaný každodenní nákup. Zatímco kabelku si zákazník pořídí jednou za několik let, energy drink nebo kolagenovou limonádu může kupovat hned několikrát týdně. Pro značky jde o mnohem stabilnější obchodní model.
Nový druh moderního luxusu? Zdraví je dnes na prvním místě
Není náhodou, že se celebrity stále častěji zaměřují právě na produkty spojené se zdravím. Luxus tak, jak jej chápeme dnes, znamená čas na sebe, kvalitní spánek, pravidelný pohyb či možnost investovat do vlastního zdraví. Tomu odpovídá rovněž estetika současného marketingu. Místo okázalosti přichází vytříbený minimalismus. Místo večírků ranní rutina a místo koktejlu plechovka s adaptogeny, elektrolyty nebo kolagenem. Wellness je dnes neoddělitelnou součástí vaší image.
Nejnovější krok Kim Kardashian, která minulý týden oznámila založení značky energy drinků UPDATE, je logickým pokračováním budování osobního brandu, postaveném na péči o tělo, disciplíně a každodenních rituálech. Nová generace nápojů slibuje čistší složení, funkční ingredience a design obalů připomínající spíše kosmetiku než energetickou plechovku. Což je možná další krok, jak z nápoje udělat wellness produkt.
Zdroj: UPDATE
Rostoucí popularita nealkoholických alternativ souvisí se změnou životního stylu mladších generací, jež méně konzumují alkohol. Celebrity se stávají ambasadory změny, protože jejich publikum očekává inspiraci nejen v módě, ale i v tom, co jedí a pijí. Otázkou zůstává, jak dlouho bude příběh fungovat. Funkčních nápojů přibývá závratným tempem a hranice mezi inovací a marketingovou strategií se začíná stírat.
Zdroje: Autorský článek
