Švýcarská značka La Prairie, která si vybudovala pověst jednoho z nejluxusnějších skincare domů, rozšiřuje své publikum o mladší zákaznictvo. Nová kolekce Swiss Pristine, která bude k prodeji od 26. srpna, je určena především zákaznictvu ve věku od pětadvaceti do čtyřiceti let a představuje dostupnější verzi luxsuní kosmetiky.
Ikonické řady značky La Praire jako Skin Caviar nebo Platinum Rare cílí především na zralou pleť i peněženku. Například padesáti mililitrový krém Skin Caviar pořídíte za 610 dolarů. Swiss Pristine se proto snaží oslovit zákazníky, kteří jsou ochotni za luxusní skincare utrácet, ale hranice 500 dolarů za jeden produkt je pro ně příliš vysoká. Nová kolekce nabídne esenci za 190 dolarů, krém za 280 dolarů a sérum za 320 dolarů. Právě cena má přilákat mladší cílovou skupinu.
Luxus místo anti-age. Stárnutí už neprodává, dnes funguje longevity
La Prairie tím reaguje na proměnu beauty trhu. Generace mileniálů a starší Gen Z začíná investovat do kvalitní péče o pleť dříve než předchozí generace, zároveň ale odmítá komunikaci postavenou na boji proti stárnutí. Swiss Pristine proto nestaví pouze na liftingu nebo vráskách, ale na dlouhodobé kondici pleti, její regeneraci, hydrataci a odolnosti.
Zdroj: La Prairie
Nová kolekce se zaměřuje také na projevy takzvané moderní únavy. Jemné linky, mdlý vzhled nebo ztráta vitality pleti podle značky souvisejí mimo jiné s environmentálním znečištěním či vystavováním se modrému světlu. Nová řada využívá takzvaný Swiss Pristine Complex a další proprietární technologie La Prairie. Pracuje také se švýcarskými glaciálními minerály a ingrediencemi zaměřenými na podporu přirozené odolnosti a obnovy pleti.
Kolekce je výrazně jednodušší než některé dosavadní řady značky. Tvoří ji pouze tři produkty, a to esence, sérum a pleťový krém. La Prairie je prezentuje jako komplexní každodenní rituál pro ženy a muže mezi pětadvaceti a čtyřiceti lety, kteří chtějí investovat do preventivní péče, ale zároveň preferují jednodušší rutinu.
Chytrý byznysový tah. Proč je skincare pro mladé správným krokem
Podle posledních výsledků mateřské společnosti Beiersdorf zaznamenala značka v prvním pololetí roku 2026 tržby 262 milionů dolarů, což představuje meziroční pokles ze 284 milionů dolarů. La Prairie podobně jako další luxusní kosmetické značky čelí zpomalení na čínském trhu a problémům tradičního modelu distribuce prostřednictvím obchodních domů.
Zdroj: La Prairie
Ve druhém čtvrtletí se však značka podle Beiersdorfu vrátila k růstu a kolekce Swiss Pristine může být jedním z nástrojů, jak tento trend podpořit. La Prairie se totiž nesnaží pouze vytvořit levnější produkt. Chce získat zákazníky v mladším věku a vybudovat si s nimi vztah v době, kdy teprve začínají výrazněji investovat do luxusní péče o pleť.
To je ostatně strategie, k níž se v posledních letech uchyluje stále více prémiových beauty značek. Mladší zákaznictvo je pro ně atraktivní nejen kvůli kupní síle, ale především kvůli potenciálu dlouhodobé loajality. Pokud si zákazník vytvoří vztah ke značce už jako dvacátník, může s ní zůstat i ve chvíli, kdy bude ochoten utrácet za mnohem dražší produkty.
Skincare pro všechny! La Prairie míří do Sephory
Dalším krokem, jak se dostat k širší klientele je vstup do obchodních domů. Swiss Pristine se od 1. září začne prodávat ve vybraných obchodních domech, jako je například Saks a Bloomingdale’s ve Spojených státech, britský Harrods nebo hongkongský Lane Crawford. Na podzim plánuje uvedení kolekce v kanadské Sephoře.
Kolekce Swiss Pristine je především pokusem La Prairie změnit způsob, jakým ji vnímá mladší zákaznictvo. Po desetiletích, kdy byla značka synonymem exkluzivní anti-age péče pro zralou pleť, nyní otevírá dveře generaci, která chápe luxus spíše jako investici do dlouhodobého zdraví pleti než jako řešení již vzniklých vrásek.
Zdroje: The Bussines of Fashion, Fashion Network, La Prairie
