V módním světě se neustále mluví o takzvaných „It girls“. Jedná se o ženy často považované za ikony stylu, které udávají světové trendy a inspirují miliony sledujících po celém světě. Jsou ale skutečně tak relevantní, jak se na první pohled zdá? Nebo jsou spíše chodícími billboardy? A co znamená být módní ikonou v době sociálních sítí?
Historie „It girls“ sahá do dob, kdy termín označoval ženy, které fascinovaly svou osobností a přístupem ke stylu. Jejich oblékání a chování měly přesah do umění, kultury i společenských změn. Dnes se ovšem zdá, že se jejich role zúžila na jakousi prodlouženou ruku módních domů. Místo osobitého přístupu sledujeme jen neoriginální outfitové posty, odkazující na aktuální kolekce známých značek.
Osobní styl, nebo uhlazený módní katalog? Forma obživy, která postrádá původní význam
Problém spočívá v tom, že většina současných „It girls“ postrádá jasně definovaný osobní styl. Je tak těžké rozeznat, co vlastně symbolizují. Jejich šatník připomíná spíše reklamní katalog než odraz vlastní osobnosti. V době, kdy influenceři s autentickým přístupem k módě dokážou prorazit i bez podpory velkých značek, působí „It girls“ jako zastaralý koncept. Sociální sítě přinesly možnost sledovat stovky kreativních lidí, mixující vintage kousky s high fashion či podporující udržitelné značky.
Influenceři tak mají často větší vliv než tváře prezentující kousky módních gigantů. Navzdory tomu nelze popřít, že „It girls“ stále ovlivňují vnímání luxusu. Jejich příspěvky a veřejná vystoupení vytvářejí iluzi, že vlastnictví značkových kousků znamená automaticky vyšší společenský status. Tato narativní linie je problematická, protože snižuje hodnotu kreativity a individuality. Móda by měla být o vyjádření vlastního vkusu, nikoli o slepém následování reklamních sdělení, které tyto ženy ztělesňují.
Je čas se nad slavným konceptem zamyslet. Nemusíte mu ubírat váhu, stačí ho přehodnotit
Některé „It girls“ se ovšem snaží kombinovat komerční spolupráce s osobním přístupem k módě. I přesto, že většina z nich působí jako perfektně stylizované billboardy, občas se mezi nimi objeví takové, které skutečně experimentují a inspirují. Rozhodně ale nemluvíme o těch, kteří „vlastní“ několik milionů sledujících. Myslíme tím osobnosti, jako je například @brendahastag. Ta má svůj obsah perfektně zacílený a nepůsobí ani trochu komerčně.
@brendahashtag #takashimurakami #lvxmurakami ♬ nicki new year resolution – whoisonika
Relevance „It girls“ v reálném módním světě tedy není jednoznačná. Jako trendsetterky ztrácejí půdu pod nohama, a to i ve srovnání s autentickými influencery, dodávajícími módě nový rozměr. Přesto zůstávají nedílnou součástí marketingové strategie módních domů. Ačkoliv jim často chybí originalita, jejich přítomnost na módní scéně stále ovlivňuje, jak vnímáme luxus a co považujeme za moderní. Možná je však čas přehodnotit, co od ikon očekáváme a zaměřit se na skutečně inspirativní příběhy, které módu posouvají dále.
Zdroje: Instagram, TikTok
