Hudba umí rozšířit prostor kolekce stejně přesně jako čistý střih kabátu. Bochum Welt přináší do módy zvuk, jenž vytváří atmosféru i vizuální rytmus. Spolupráce s Jil Sander ukazuje, že minimalismus má vlastní akustický tvar. Zvuk už není doprovodem, stává se součástí identity značky. Vzniká nová rovina luxusu, jež působí na smysly ze všech stran.
Kreativní ředitel módního domu Jil Sander, Simone Bellotti, postavil hudbu do centra nové éry značky. Jeho nový projekt spojuje analogový zvuk s čistotou střihu a vizuálním videem. Italský hudebník Bochum Welt připravil pro společnost vinylové EP a představil jej na speciálním eventu značky v Hamburku. Výsledek působí jako celistvý příběh, propojující design, zvuk a emoce. Móda tak získává hudební akcent, který posouvá její vnímání k uměleckému zážitku.
Bochum Welt rezonuje od 90. let. Nyní zažívá dosavadní kariérní maximum
Bochum Welt, vlastním jménem Gianluigi Di Costanzo, se pohybuje na scéně od 90. let. Upozornil na sebe spoluprací s Aphex Twin a jeho labelem Rephlex, kde definoval raný zvuk IDM (elektronická hudba). Desky jako Module 2 či Desktop Robotics ukázaly jeho smysl pro melodii i strojovou přesnost. Hudba staví na analogových syntezátorech a citlivě kombinuje ambientní a taneční vrstvy. Díky tomu se stal respektovanou postavou mezi fanoušky elektronické avantgardy.
Zdroj: Jil Sander
Současná spolupráce s Jil Sander posouvá jeho práci z klubů a studií do světa módy. Jeho EP s názvem JS vyšlo na vinylu i digitálně a doprovodil ho film režiséra Seana Vegezzi. Video přenáší atmosféru Hamburku a typického stylu Jil Sander a rezonuje tak s vizuálním minimalismem značky. Tracky Crystal Ice, Night’s Frost či Wanderlust působí jako hudební ekvivalenty návrhů. Zvuková vrstva umožňuje značce komunikovat v rovině, která přesahuje samotný obraz.
Zdroj: Profimedia
Projekt má i silný symbolický rámec. Vinyl a film s názvem Wanderlust byly představeny právě v Hamburku, kde Jil Sander v roce 1968 otevřela svůj první butik. Místo funguje jako připomínka kořenů značky i jako metafora návratu. Simone Bellotti pro server Fashion Network hovořil především o jisté dualitě, která charakterizuje Jil Sander. O napětí mezi přísností a lehkostí, mezi disciplínou a oddaností. Právě tyto kontrasty se odrážejí nejen v jeho střizích, ale rovněž ve zvukové krajině, kterou pro značku vytvořil hudebník Bochum Welt.
Zdroj: Jil Sander
Těžko byste hledali větší symbiózu. Bochum Welt a Jil Sander jsou „perfect match“
Simone Bellotti, který stojí za novým směřováním Jil Sander, pracuje se zvukem jako s látkou. Minimalistické střihy tak rámuje hudba, jež zdůrazňuje jejich přesnost a eleganci. Atmosféra přehlídek i kampaní tím získává hloubku, jež působí intuitivně. Hudba se prolíná s tempem pohybů, světelným designem i prostorem. Vzniká tak dojem, že řada dýchá v rytmu vlastní hudební scénografie.
Bochum Welt nefiguruje jako doprovodný soundtrack, ale jako spoluautor identity. Jeho analogová estetika přináší autenticitu, která se přenáší do vnímání materiálů. Zákazník při poslechu v butiku vnímá kabát jinak než při tichém prohlížení. Zvuk otevírá další vrstvu luxusu, protože komunikuje díky doteku. Takto pojatá hudba se stává výrazným nástrojem prohlubování zážitku ze značky.
Celý projekt ukazuje, že móda hledá komplexní jazyk zahrnující všechny smysly. Zatímco střih a materiál zůstávají pevnými pilíři, hudba přidává další dimenzi. Bochum Welt dokáže minimalismus Jil Sander obohatit o pocit svobody a pohybu. Luxus se tak mění v zážitek, který se dá obléknout a poslouchat současně.
Zdroje: WDR, Fashion Network, Fashion United, Instagram, YouTube
