Holka v džínách, bílém tričku, s rozcuchanými vlasy, kávou v ruce a výrazem, že má na práci mnohem důležitější věci než řešit, co si vezme na sebe. Přesně to byla ona vysněná cool girl. Dnes už ale ani tento dokonale nedbalý vzhled není tím, čím se zdá. Za každým outfitem stojí hodiny vymýšlení, fittingu a stylingu.

Taky vás vždy fascinovalo s jakou lehkostí se některé hvězdy dokážou obléct ve svém volném čase? A co vlastně dělají? Fotografie z letiště, procházky se psem, nákupu nebo kavárny dříve působily jako vhled do soukromí, kdy hvězda není hvězdou, ale obyčejným člověkem v legínách a mikině. Z těchto nenucených momentů ostatně vznikl celý kult off-duty stylu. Celebrity nám ukazovaly, jak vypadat dobře, i když se zrovna nikam nechystáme. Jenže co když se chystáme vždycky?

Celebrita přece stylistu na obyčejnou cestu pro kávu nepotřebuje. Anebo?

V červenci se v médiích objevila informace, že Dani Michelle, tedy stylistka Hailey Bieber, svoji klientku neobléká pouze na velkolepé červené koberce, ale každý den. Pečlivě vybraný styling se má týkat především věhlasných coffee runs, tedy dnů, kdy jde influencerka jen tak pro kávu a někdo ji u toho „náhodou“ vyfotí. Jsou to přesně ty fotky, jež následně vidíte v módních časopisech v rubrice „inspirace na každý den“.

^{Zdroj: Profimedia, AP}

Celebrity stylisty samozřejmě potřebují. Oblečení je součástí jejich práce, značky, image a byznysu. Jenže jsme si zvykli, že stylistovi připisujeme kredit za večerní róby, přehlídky, premiéry nebo Met Gala. Ne cestu pro kávu, do supermarketu nebo na benzínku. Právě onen casual look je přitom dnes často tím nejvíce promyšleným outfitem.

Hailey Bieber je ostatně perfektním příkladem. Její styl stojí na estetice, která má působit maximálně nenuceně. Nejčastěji nosí široké džíny, oversized saka a kožené bundy, kšiltovky, jednoduché topy, sluneční brýle, baleríny nebo tenisky. Všechno vypadá, jako kdyby si to oblékla bez přemýšlení, proto to tak dobře funguje. Jenže čím více se na tento fenomén díváme, tím méně „effortless“ ve skutečnosti je.

Konec cool girl. Každodennost celebrit je veřejná, jako vždy jde jen o obsah

Původní představa cool girl přitom byla mnohem širší než ta, kterou dnes používáme. Šlo o kulturní konstrukci ženy, která je atraktivní, ale zároveň nenáročná, zábavná, bezproblémová, a hlavně působí, že se o nic příliš nesnaží. Koncept byl ostatně přesně pojmenován už v románu Gone Girl od Gillian Flynn. Cool girl má být podle této spisovatelky krásná, sexy, vtipná a zároveň v pohodě. Neměla by být příliš náročná, příliš emotivní ani příliš okatě usilovat o vlastní atraktivitu. Historicky mezi cool girls patřila například Jennifer Aniston v 90. letech, princezna Diana či Kate Moss. Dnes bychom k nim mohli zařadit Hailey Bieber nebo Zoey Kravitz.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Hannah Connolly (@han_aux_raisins)

Sociální sítě tento princip obrátily naruby. Dnes už nestačí být cool. Každý nákup, každá cesta na pilates, každá káva a každé venčení psa se mohou proměnit v obsah hodící se pro sociální sítě. Není proto divu, že celebrity své běžné outfity plánují dopředu. Jejich každodennost je totiž veřejná. Tím ale mizí jeden z nejpřitažlivějších prvků celebrity street stylu, a tím je pocit, že jsme zahlédli něco skutečného. Že jsme na okamžik viděli člověka, který se nestihl připravit, ale přesto vypadá jistým způsobem cool, a to právě proto, že je sám sebou.

Mýtus versus realita. Nenechte se zmýlit, estetika se dá koupit jako cokoli jiného

Ano, cool girl byla od začátku spíš mýtus než realita, protože musela splňovat hrozně moc podmínek. Měla být krásná, ale neměla dávat příliš najevo, že se o svůj vzhled stará. Měla být schopná, ale ne zastrašující (vůči mužům samozřejmě). Měla být sebevědomá, ale ne hlasitá. Navzdory tomu je její pomyslný odchod ukazatelem toho, jak se proměňují kulturní významy. Cool už není spojováno s konkrétním typem ženy či její osobností, ale čistě se vzhledem.

@ashi.branding Saw this video about how Hailey Bieber’s stylist highly curates Hailey’s coffee-run looks, and it made me realise that the internet has killed the “cool girl”. Sociologist Erving Goffman spent his career proving something uncomfortable: there's no such thing as "being yourself." All identities are performances, so the ones that read as authentic, is where the effort stays hidden. And in the 90s, the cool girl was aspirational because she was genuinely inaccessible. Think: Kate Moss. The appeal wasn’t actually in her aesthetic, but the visible distance between “us” and her. Today, the cool girl is a purchasable template: trend reports on chic hobbies and people curating imperfection through grainy photo-dumps. Even brands like Rhode, Miu Miu, 818 and The Row are selling proximity to “cool”. It’s proof that the most powerful status signals are always the ones that can't be reproduced at scale. #culture #coolgirl #haileybieber #status #branding ♬ original sound – Ashi | Brand Strategy

Cool girl v poslední době nahradila cool girl estetika, v níž už nejde o osobnost, ale čistě o vizuální jazyk. O konkrétní džíny, kabelku, brýle, účes, kávu nebo matchu z té nejvíc trendy kavárny. Cool se dá jednoduše koupit, nastylizovat a následně reprodukovat. A pokud jste celebrita, můžete si na to někoho rovnou najmout.

_{Zdroje: Autorský článek}