Domů Blog Strana 151

Autenticita jako základ úspěchu. Co dělá módní kampaň nezapomenutelnou?

0
Bottega Veneta SS25
Bottega Veneta SS25

Vítejte ve světě, kde módní kampaň ovládá paddleboard i žehlička na prádlo a v němž CCTV kamery dokážou prodat více než nejdražší fotoaparát. Rok 2024 opět ukázal, že autenticita je královnou marketingu, a že úspěšná kampaň nespočívá jen v luxusních kulisách. Záleží také na příbězích, které dokážou rezonovat s naší realitou.

V době, kdy nás denně zasypává nespočet reklam, je snadné přehlédnout i ty nejdražší produkce. Značky proto hledají způsoby, jak se vymanit z masy a zaujmout svou odlišností. Ať už je to skrze humor a hravost, nebo vědomé přiblížení se reálnému životu, všechny úspěšné kampaně roku 2024 spojuje jeden aspekt. Ukazuje se, že tím pravým klíčem jsou autenticita a emoce.

Napřed se musí zvolit relevantní hvězdná tvář. Následují (ne)skutečné momenty

Vybrat správnou tvář značky je dnes stejně důležité jako vytvořit ikonický produkt. Proč? Protože osobnosti jako ASAP Rocky pro Bottega Veneta či Zendaya pro Louis Vuitton dokážou přenést ducha značky dál, než by to zvládly samotné produkty. ASAP Rocky svým rodinným, ale přesto nesvázaným dojmem zosobňuje estetiku Bottega Veneta, zatímco Zendaya díky své všestrannosti propojuje svět mladistvé energie s luxusním dědictvím domu Louis Vuitton.

Zdroj: Louis Vuitton

Autentická kampaň však není jen o jménech, ale také o pocitu. Značky jako Jacquemus jdou ještě dál. Jejich spoty nejsou pouze sbírkou reklamních záběrů, jedná se o krátký film o absurditě každodenního života. Žehlení košile na paddleboardu v moři? Ano, je to směšné. Ale právě to vás zastaví při scrollování na Instagramu a donutí vás zapřemýšlet: „Co vlastně Jacquemus znamená?“

Říká se, že rok 2024 byl karmickým. V módním světě byl spíše realistickým

Podobnou cestou jako Jacqumes jdou i módní domy Coach nebo Marc Jacobs, ovšem s o něco jiným přístupem. Coach vsadil na syrovou, jakoby náhodou natočenou estetiku, která evokuje pocit, že daná kabelka či kabát patří i do vašeho běžného dne. V době, kdy je všechno přeprodukované, si realistické záběry najdou své místo. Úspěšnou kampaň momentálně natočíte i na iPhone.

Marc Jacobs zase překvapil kampaní, která své diváky přenese do typické kanceláře. Zaměstnankyně s ikonickou tote bag rozbíjí počítač a divák si nemůže pomoct a musí se zkrátka pousmát. V dané reklamě totiž nejde jen o kabelku, ale o celistvý příběh. A to je přesně důvod, proč si tuto scénu pamatujete ještě dlouho poté, co ji na své zahlcené for you page spatříte poprvé.

Co z toho tedy plyne? Možná i nové pojetí luxusu

Nejlepší kampaně roku 2024 dokazují, že autenticita není trend, ale základní kámen dobrého marketingu. Pryč jsou časy, kdy móda musela být nedosažitelná. Luxus už dnes není o blyštivých kulisách a umělé dokonalosti. Naopak. Ukázat trochu chaosu, reality a humoru je cesta, jak si značky získávají srdce zákazníků. Vzpomeňte si například na kampaň značky Balenciaga, ve které hlavní roli hrají pohovky a křesla.

Zdroj: Balenciaga

Loňský rok nás jednoznačně naučil, že skutečný úspěch nespočívá v dokonalosti, ale v příbězích, které zůstanou s námi. Móda má být blízká, hravá, a přesto nezaměnitelně svá, tedy stejná jako luxus v moderní době. Někdo by mohl argumentovat pomocí velikánů, jako je více tradiční módní dům Chanel nebo Dior. Pak však musíme umět rozlišit historii, tradici a umění. O tom ale jindy.

Zdroje: HighSnobiety, Hypebae, L’OFFFICIEL, Instagram

Versace má nového nápadníka. O odkoupení konkurenta uvažuje módní dům Prada

0
Versace
Versace

Italská luxusní značka Versace hledá nového majitele. Dle reportu italského deníku Il Sole 24 Ore by se jím mohl stát i jeho konkurent, módní dům Prada. Spolupracuje totiž s americkou bankou Citi na vyhodnocení případné nabídky. Módní svět na nečekaný zvrat okamžitě vyjádřil svůj názor a zdá se, že do fanklubu „Pradace“ asi nevstoupí.

Luxusní skupina Capri Holdings zvažuje prodej ikonického módního domu Versace. K rozhodnutí dospěla po neúspěšném plánu z konce loňského roku. Tehdy měl skupinu, pod níž spadá i Michael Kors a Jimmy Choo, odkoupit vlastník značky Coach, Tapestry, a to za 8,5 miliardy dolarů. Z koupě ovšem sešlo poté, co ji nepovolil soud. Vedení Capri proto začalo hledat jiné možnosti.

Dle serveru Reuters si najalo bankovní firmu Barclays, aby zhodnotila strategické možnosti, a to včetně prodeje Versace a Jimmy Choo. Skupina totiž dlouhodobě bojuje se svými prodeji, jejichž propad zapříčinila především nadále klesající poptávka zákazníků z Číny. Minulý pátek pak italský deník Il Sole 24 Ore oznámil, že by o módní dům Versace mohl mít zájem jeho konkurent, Prada.

Noviny popsaly, že vedení značky spolupracuje s americkou bankou Citi, a to na vyhodnocení případné nabídky. Server Reuters pak zdůraznil, že není jisté, zda Prada Group oficiálně projeví zájem. Minimálně se ale o Versace zajímá dost na to, aby zvážila své možnosti. Pod uskupení Prada Group pak v současnosti spadá Prada, Miu Miu, výrobci obuvi Church’s i Car Shoe a cukrárna Marchesi 1824.

Versace stojí na opačné straně módního světa. Pradace představuje jistý risk

Novinky o případném začlenění Versace pod Prada Group pak v módním světě vyvolaly rozruch. Po většinou se totiž shoduje na tom, že by se nejednalo o příliš dobrý krok. Jedním z důvodů jsou zcela odlišné estetiky módních domů. Zatímco Prada i Miu Miu jsou známé pro více minimalistický a intelektuální styl, Versace se přiklání k opulentnímu maximalismu, zřejmého i z ikonického motivu Medusa.

@prinnyrae_ Will Versace get left on the shelf!? #fashionheadlines #fashionnews #versace #prada #miumiu #fypfashion #businessoffashion ♬ original sound – PrinnyRae | Fashion Commentary

Módní nadšenci si tak nejsou jistí tím, jak by vypadala nová verze Versace, tedy „Pradace“. Kromě toho neumí Prada Group v podobných akvizicích příliš chodit. V 90. letech 20. století odkoupila značky Jil Sander a Helmut Lang, které ovšem o pár let později prodala a označila krok za „chybu“. Generální ředitel Prada Andrea Guerra navíc loni v květnu prohlásil, že neuvažuje o žádných koupích.

Zdroje: Reuters, The Fashion Network, Highsnobiety, Instagram, TikTok

Emma Chamberlain čelí kritice fanoušků. Stala se z ní zhasínající hvězda internetu?

0
Emma Chamberlain
Emma Chamberlain

Youtuberku a influencerku Emmu Chamberlain zná snad každý zástupce generace Z. Není se čemu divit, na vrcholu své kariéry oslovila tvorbou, se kterou mohl souznít téměř každý. V posledních letech se i proto z tak trochu neohrabané teenagerky stala hvězda módních kampaní a Met Gala. Přesto ale nyní čelí sílící kritice svých dlouholetých fanoušků.

Úspěch youtuberky Emmy Chamberlain je nutné chápat v kontextu doby, ve které se vyšplhala na vrchol. Tehdy začala v době toxicky „perfektních“ influencerů vytvářet překvapivě realistická videa, se kterými se snadno ztotožnil téměř každý. Ať už se jednalo o nadměrnou konzumaci kávy, rozcuchané drdoly, nenávist ke škole, nebo necenzurované krkání, Emma uměla být zkrátka svá.

Snadno si tak získala publikum, které do té doby bylo zvyklé na přehnaně upravené a do dokonalosti zeditované vlogery. Její image se ovšem začala měnit spolu s její kariérou. V 17 letech se sama odstěhovala do Los Angeles a netrvalo dlouho a začala se objevovat na největších módních přehlídkách a v kampaních luxusních značek jako Calvin Klein, Lancôme, Louis Vuitton nebo Cartier.

Spolu s proměnou životního stylu začala své obrysy měnit i její tvorba. Najednou nedávalo smysl, aby Emma točila stejné vlogy, v nichž uměla magicky proměnit běžné nebo nudné chvilky každodenního života v zábavnou show. Nejspíše i z toho důvodu se Emma obrátila k jiným projektům. Založila vlastní značku kávy s názvem Chamberlain Coffee a úspěšný Spotify podcast Anything Goes.

Fanouškům Chamberlain vadí odtrženost od reality. Na novou Emmu si ale musí zvyknout

V uplynulém roce ovšem internet zaplavily nepříliš pozitivní reakce Emminých dlouholetých fanoušků. Většina z nich poukazuje na to, jak hrozně moc se od kdysi vlivné vlogerky cítí vzdálení. Vadí jim totiž, že ve svém podcastu filozofuje, a to bez titulu, kterým by své poznámky podložila. Jiní zase její obsah kritizují jako bezvýznamný a „prázdný“. Dalším připadá Emma odtržená od reality.

Není ovšem příliš logické požadovat po Emmě titul z filozofie nebo psychologie. V anotaci svého podcastu jasně zdůrazňuje, že jednotlivé epizody odrážejí její neustálý tok myšlenek, tak jako kdysi činily úspěšné vlogy. Dává naopak smysl, že se od ní její kdysi oddaní fanoušci, často ženy stejného věku, cítí odtržení. Jejich životy, plné studia, splácení dluhů a práce, zkrátka vypadají zcela odlišně.

Je ale neférové od Emmy žádat, aby stále poskytovala zrcadlo běžného života. Ten její se totiž od základů změnil. Zdá se také pošetilé od dvaadvacetileté youtuberky očekávat filozofické vhledy či psychologické rady. Dlouholetým fanouškům tak nezbývá, než Emmu přijmout takovou, jaká je. Její humor a postoj k životu totiž zůstávají stejné. Jen je možná o trochu těžší je v ní najít.

Zdroje: Russh, The New York Times, Rolling Stone, Instagram, YouTube

We love you Kate! Jak přispěl Alexander McQueen k záchraně Kate Moss?

0
Kate Moss pro Zara
Kate Moss pro Zara

Alexander McQueen a jeho legendární tričko, podporující modelku Kate Moss s jednoduchým nápisem „We Love You Kate“. Geniální gesto rezonující i po letech. Přesouváme se do jarní Paříže, do roku 2005. Na konci show přichází návrhář v černém tričku s výrazným nápisem. Jasné, stručné a úderné. Publikum zpozornělo, média měla jasno. Byl to víc než módní statement, kdy návrhář podpořil svou múzu.

V posledních dnech se legendární počin návrháře Alexandra McQueen objevuje především na sociální sítí TikTok, jejíž kouzlo oceňujeme právě ve „vytahování“ starých, ovšem novou generací zapomenutých momentů. Modelku Kate Moss znají mladší generace ve spojení s označením #heroinchic, který u nás v redakci rezolutně odmítáme, ale z nového trendy momentu se velmi těšíme.

Na co nápis na triku Alexandra McQueen reaguje? V první řadě na přátelství

Supermodelka Kate Moss kdysi čelila ostré kritice kvůli údajnému užívání drog a její kariéra se tak ocitla na pokraji zkázy. Značky jí rušily kampaně a média ji veřejně lynčovala. V té bouři přišel slavný návrhář s gestem, které bylo jednoduché a geniální zároveň. Vzkazem na tričku ji veřejně podpořil a dal najevo, že módní průmysl nemusí být vždy jen centrem intrik a rivality.

Někteří považovali jeho krok za riskantní, ale podle nás byl myšlený skutečně od srdce. O rok později designér přidal další vrstvu k příběhu, když při své show The Widows of Culloden použil hologram Kate Moss jako závěrečnou scénu. Vznášela se v éterické projekci, která působí i v současnosti velmi aktuálně. Tím jasně ukázal, že ani skandály či předsudky nemohou zastavit skutečnou ikonu.

Kontroverzní módní múza. Její kauzy umocňoval takzvaný heroin chic

Kate Moss od začátku kariéry čelila nejen obdivu, ale i tvrdé kritice. Počátkem 90. let se stala tváří stylu nazývaného heroin chic, který propagoval extrémně štíhlé, bledé modelky s melancholickým výrazem. Trend byl často spojován s temnou estetikou a drogami. Zatímco někteří stylizaci oslavovali, veřejnost i zdravotnické organizace ji kritizovaly za podporu nezdravých standardů krásy a glamorizaci destruktivního životního stylu. Kate Moss se tak stala symbolem módního průlomu, ale i diskusí o tom, co je ve světě módy akceptovatelné.

Kromě estetických kontroverzí byla Kate Moss často v hledáčku médií kvůli svému bouřlivému osobnímu životu. V roce 2005 otřásly její kariérou fotografie, na nichž údajně užívala kokain. Skandál vedl ke ztrátě několika lukrativních kontraktů. Přestože média nešetřila kritikou, Kate Moss nakonec ukázala svou odolnost. Po několika měsících se na scénu vrátila silnější než kdy dřív, čímž zpečetila svůj status módní ikony, kterou žádný skandál nedokáže zlomit.

Zdroje: firstVIEW, Wikipedia, NGV, New York Times, Instagram, YouTube

Swatch hodinky – barevný svět módy na vašem zápěstí

0

Hodinky Swatch nejsou jen nástrojem pro měření času – jsou vyjádřením osobního stylu a kreativity. Tato značka se stala synonymem pro módní hodinky, které spojují inovativní design s hravými barvami a kvalitními materiály. Hodinky Swatch se skvěle hodí jak do každodenního života, tak na speciální příležitosti, ať už jde o práci, večírek nebo rodinnou oslavu.

Odvážné barvy a hravý design pro každou ženu

Swatch je proslulý svou schopností oslovit širokou veřejnost díky odvážným barevným kombinacím a originálnímu designu. Módní hodinky Swatch jsou známé svými výraznými barvami, které se často mění a přizpůsobují aktuálním trendům. To znamená, že ať už máte rádi jasně červené, modré nebo pastelové odstíny, v nabídce Swatch vždy najdete něco, co přesně odpovídá vašemu vkusu.

Swatch se nebojí experimentovat ani s novými trendy a neustále přichází s novými kolekcemi, které sledují aktuální módní směry. To znamená, že jejich hodinky nejsou jen praktickým doplňkem, ale i vyjádřením vaší osobnosti a stylu. Ať už preferujete minimalistické hodinky s jemnými liniemi, nebo naopak odvážné a extravagantní modely, Swatch nabízí širokou paletu možností pro každého.

Univerzálnost pro každý styl – doplněk do města i do práce

Jedním z největších lákadel hodinek Swatch je jejich univerzálnost. Bez ohledu na to, zda upřednostňujete elegantní, nadčasový vzhled, nebo se chcete odlišit výraznými detaily, Swatch má pro vás ideální model. Kolekce zahrnují jak minimalistické a jednoduché kousky pro každodenní nošení, tak i extravagantní hodinky, které zaujmou na první pohled. Tyto hodinky lze snadno kombinovat s různými outfity, což je činí ideálními pro každou příležitost.

Kvalita, dostupná cena a výrazný design

Hodinky Swatch jsou nejen esteticky přitažlivé, ale také kvalitně zpracované. Díky inovativním materiálům a preciznímu designu se hodinky vyznačují dlouhou životností a spolehlivostí. A to vše při zachování dostupné ceny, což je další důvod, proč jsou Swatch hodinky oblíbené po celém světě. Spojují vysokou kvalitu s cenovou dostupností, a navíc nabízejí jedinečný design, který je vždy v souladu s aktuálními módními trendy.

Značka Swatch byla založena v roce 1983 ve Švýcarsku a rychle se stala symbolem inovace a revoluce v hodinářském průmyslu. Vznikla jako odpověď na stagnující trh s hodinkami, který v té době dominovaly tradiční, drahé modely. Cílem Swatch bylo přinést na trh hodinky, které by byly cenově dostupné, stylové a kvalitní, zároveň však přinášely novou, svěží energii do světa hodinářství. 

Vyjádřete svůj styl s hodinkami Swatch

Pokud hledáte módní hodinky, které kombinují kvalitu, kreativní design a cenovou dostupnost, hodinky Swatch jsou ideální volbou. Navštivte Hodinkovnu, objevte širokou nabídku a najděte kousek, který nejlépe vyjádří váš osobní styl. Ať už si vyberete barevné, minimalistické nebo extravagantní modely, hodinky Swatch vás nikdy nezklamou a stanou se skvělým doplňkem vašeho každodenního života. Prohlédněte si kolekci hodinek Swatch a udělejte si radost ještě dnes. 

Móda v kostce: Dior vítá hvězdnou tenistku a NYFW slaví návrat starých známých

0
Zheng Qinwen pro Dior
Zheng Qinwen pro Dior

Módní svět upřel pozornost na kalendář NYFW. Navrátí se na něj totiž nejen Calvin Klein, ale i Altuzarra či Norma Kamali. Londýnský týden módy pro změnu následuje Kodaň v prosazování udržitelných kritérií. Brunello Cucinelli slaví výsledky z loňského roku a Bulgari vítá ten nový, pomocí speciální výstavy. Dior spolupracuje s tenistkou Zheng Qinwen.

Newyorský týden módy pohostí staré známé. Comeback představí Altuzarra i Norma Kamali

Letošní týden módy v New Yorku čeká návrat starých známých. Kromě módního domu Calvin Klein se totiž na oficiální rozvrh navrátí také značky Altuzarra, Norma Kamali nebo Theory. Vychází to z oficiálního kalendáře, který organizátoři zveřejnili v úterý. Americké hlavní město módy přivítá své účastníky od čtvrtka 6. do úterý 11. února. Událost odstartuje přehlídka od Brandon Maxwell.

Dior rozšířil řady o další hvězdu. Spolupracuje s olympijskou tenistkou Zheng Qinwen

Dvaadvacetiletá čínská tenistka Zheng Qinwen se loni na letní olympiádě stala první asijskou tenistkou, která kdy vyhrála zlato ve dvouhře. V současnosti je proto dle Ženského tenisového světa pátou nejlepší hráčkou světa. Není tak divu, že si ji francouzský módní dům Dior, mimochodem jeden z hlavních sponzorů uplynulé olympiády, vybral za novou globální ambasadorku.

Brunello Cucinelli nepřestává slavit. Loňský rok přinesl rekordní příjmy

Mnohým luxusním značkám způsobil začátek nového roku spíše starosti, například kvůli nestabilní ekonomické situaci. Výjimkou je italský módní dům Brunello Cucinelli. V loňském roce totiž dosáhl rekordních příjmů, a to ve výši 1,28 miliardy eur. Oproti roku 2023 se jedná o nárůst o 12,2 procenta. Jde tak o ještě vyšší číslo, než jaké společnost původně koncem prosince odhadovala.

Rok hada hraje Bulgari do karet. Značka ho v Číně přivítá pomocí speciální výstavy

Módní dům Gucci není jediná značka, jejíž klasický symbol nabývá letos nového významu. Čínský nový rok se totiž tentokrát ponese ve znamení hada, často spojovaného také s italskou značkou Bulgari. Ta proto vytvořila speciální výstavu Serpenti Infinito Exhibition, kterou budou moct návštěvníci v Šanghaji spatřit až do 16. února. Nabízí unikátní umělecká díla, inspirovaná motivem Serpenti.

@bvlgari What will the Year of the Snake bring? Global brand ambassadors Anne Hathaway and Liu Yifei share their predictions. #Bvlgari #BvlgariJewelry #Serpenti ♬ original sound – Bvlgari

Britská módní rada následuje Kodaň. Pro značky zavede udržitelná kritéria

Kodaňský týden módy je proslulý svou udržitelností. Od účastníků prestižní akce totiž očekává jisté ekologické závazky. Britská módní rada, organizující Londýnský fashion week, nyní hodlá zavést podobná pravidla. Nové požadavky vytvoří společně se svým dánským protějškem. Už letos tak hodlá zavést jistý BFC Newgen systém, v plnou platnost ale změny vstoupí až v lednu roku 2026.

Zdroje: The Fashion Network, WWD, Instagram, TikTok

Zapomeňte na novoroční předsevzetí. Drobné každodenní aktivity nastartují vaše lepší já

0
Pexels aktivity pro lepší já
Pexels aktivity pro lepší já

Ačkoliv je nastavení novoročních předsevzetí oblíbenou lednovou činností, umí být až příliš zahlcující. Často máme tendence dávat si vysoké cíle, které nás v případě nedokonalého naplnění začnou zbytečně stresovat. Zkuste to proto letos jinak. Nastavte si do nového roku každodenní aktivity, pomáhající v seberozvoji a cestě za lepším já.

Ať už patříte do skupiny zatvrzelých zastánců novoročních předsevzetí, nebo vám celoroční cíle nic neříkají, jisté je, že pro lidské blaho je důležitý čas sám pro sebe. Rozvážné činnosti a chvíle klidu mají příznivý vliv na psychiku i zdraví. Naučte se proto do svého dne zakomponovat krátké aktivity, díky kterým těchto pozitivních výsledků dosáhnete rychleji než byste čekali.

Meditace není jen pro ezoterické fanatiky. Vnitřní klid je dlouhodobou investicí

Pokud to s cestou k lepšímu já myslíte opravdu vážně, ve vašem hledáčku by neměla chybět pravidelná meditace. Vědci dokázali, že meditační chvilky mají příznivý vliv na hladinu stresu, jejíž zvýšení jinak vede k úzkostem, depresím a nepříjemným stavům. Díky řízenému zklidnění proto kromě čisté hlavy získáte rovněž lépe fungující mozek, a dokonce také imunitní systém.

Zdroj: Souladím, Calm

Začít s meditací není nic složitého. Stačí vám deset minut ve kteroukoliv denní dobu. Můžete si pořídit meditační polštář, zapálit vonnou tyčinku nebo si jen jednoduše sednout na tiché místo u sebe doma. Pokud byste potřebovali navést, pomohou vám aplikace Calm či Headspace, obsahující řízené meditace. Zařaďte tento rituál do svého života a brzy uvidíte jeho příznivé účinky.

Ticho léčí. Najděte si letos čas na němé aktivity

Rutina, kterou můžete zařadit bez jakékoliv námahy navíc, a přitom bude mít pozitivní vliv na váš život, je vykonávání činností v tichu. Je totiž skutečně léčivé, a to ve chvíli, kdy svému mozku dovolíte zpracovat vjemy důkladněji a za pomoci ničím nezkreslené aktivity. Vyzkoušejte se příště najíst, vařit nebo vykonávat oblíbenou rukodělnou činnost bez podkresu, jako je seriál či hudba.

Zdroj: Loop, Bose

Dobrým pomocníkem v tichých aktivitách jsou špunty do uší. Značka Loop nabízí ergonomicky tvarované špunty, se kterými budete navíc vypadat i stylově. Další možností jsou zvuk potlačující sluchátka. Naučit se fungovat v tichu může být větší výzvou, než se zdá, poměrně brzy ale objevíte blahodárný účinek na mysl. Bude méně zahlcená a její fungování se přirozeně stane jasnější a rychlejší.

Vytvořené offline zóny vám dovolí se odpojit. Doplňte je zvukovou lázní

Nesmírně prospěšným pomocníkem v cestě za lepším já jsou takzvané offline zóny. Jedná se o místa ve vašem domácím prostředí, kde si nedovolíte používat telefon ani počítač. Může se jednat o jídelní stůl, pracovní koutek nebo jiné vámi zvolené místo. Cílem je naučit se fungovat bez nutnosti být neustále k dispozici a online. Tato potřeba totiž vytváří tlak a nedovolí vám nikdy plně odpočívat.

Zdroj: Holistific, Relaxound

Zajímavou technologickou vychytávkou, která vám pobyt v offline zónách zpříjemní, jsou ultrazvukové aroma difuzéry. Nabízí je třeba značka Holistific. Se svým designem vytváří estetický doplněk, a navíc do prostoru šíří uklidňující vůni. Pro milovníky pobytu v přírodě existují i přístroje simulující zvuky oceánu, zpěv ptáků či procházku v lese. Díky nim budete mít pocit opravdového relaxu.

Zdroje: Headspace, Calm, Harvard Health Publishing

Zemřel kontroverzní fotograf Oliviero Toscani. Překopal pravidla módní reklamy

0
Oliviero Toscani
Oliviero Toscani

Rodina slavného fotografa Oliviera Toscani v pondělí oznámila jeho úmrtí. Ve světě módy prorazil díky své poutavé, ale kontroverzní tvorbě. Jeho jméno je spjaté především s 80. a 90. léty minulého století a italskou značkou Benetton, kterou tehdy pomohl proslavit. Kvůli svým odvážným fotkám s ní měl ovšem dlouhodobě rozporuplný vztah.

Rodina slavného fotografa Oliviera Toscani oznámila v pondělí jeho úmrtí v 82 letech poté, co byl v pátek odvezen do nemocnice. Jedná se o velkou ránu i pro módní svět, jehož pravidla změnil. Umělec veřejnosti před dvěma lety prozradil, že trpí amyloidózou. Jedná se o vzácnou a nevyléčitelnou nemoc, vedoucí k tvorbě takzvaných amyloidních proteinů, napadajících životně důležité orgány.

Tvorba slavného fotografa překopala pravidla, kdysi platící pro tvorbu módní reklamy. Toscani ve své kariéře následoval otce, jenž byl rovněž fotografem. Po studiu v Curychu tak začal pracovat pro řadu světových módních časopisů, jako je Elle, Vogue, Harper’s Bazaar nebo Esquire. Postupně proto začal tvořit také pro luxusní značky, například Missoni, Valentino, Chanel či Fiorucci.

Slavný fotograf je ovšem nejčastěji spojován se společností Colors of Benetton, a to hlavně v období 80. a 90. let 20. století. Začal pro ni totiž fotit neobvyklé módní kampaně. Většinou se nejednalo o prosté zachycení luxusních produktů, ale spíše jakousi upřímnou společenskou revoluci až kritiku. V reklamách tak Toscani vyjádřil svůj názor na AIDS, rasismus, homofobii nebo trest smrti.

I značka Benetton měla své meze. Toscani musel odejít po řadě kontroverzí

Příkladem kontroverzních, ovšem nezapomenutelných a originálních fotek Oliviera Toscani jsou například ty, znázorňující polibek mezi jeptiškou a knězem či zachycující skutečného pacienta, umírajícího na AIDS. „Využívám oblečení, abych zvýraznil sociální problémy,“ popsal tehdy Toscani pro server Reuters. Spolupráci s luxusní italskou značkou Benetton však musel ukončit v roce 2000.

Značka tehdy čelila kritice kvůli jeho fotografiím, kritizujícím trest smrti ve Spojených státech amerických. Pro Benetton začal fotograf opět pracovat v roce 2017, kdy se do jejího vedení vrátil Luciano Benetton. O tři roky později ale odešel už definitivně. Zástupcům Benetton se nelíbily jeho komentáře o pádu mostu v Janově, do kterého byla zapojená i jedna z firem rodiny Benetton.

Zdroje: WWD, Reuters, US News, X, YouTube

Matcha latte vám změní život. Stačí nešidit jeho správnou přípravu

0
matcha latte
matcha latte

Není neobvyklé, že se for you page vašich sociálních sítí zaplaví estetickým hrníčkem se zelenou pěnou. Matcha v posledních letech unikla z tradičních japonských ceremoniálů a začala dominovat všem koutům internetu i trendy kavárnám. Dokonalé matcha latte si můžete vychutnat také z pohodlí domova, stačí jen dodržet základní pravidla.

Není vůbec složité, nechat se zlákat esteticky vypadajícími hrníčky a sklenicemi s lákavým matcha latte. Z hromady videí a fotografií na sociálních sítích se může často zdát, že se jedná o překvapivě jednoduchý drink. To sice platí, ovšem pouze v případě, že při jeho přípravě dodržujete správný postup. Stačí totiž jen pár špatných kroků a můžete vytvořit nevábný a po trávě chutnající koktejl.

Matcha slibuje lákavé benefity. Dodá umírněnější dávku energie

Matcha je prášek, vyrábějící se z japonského zeleného čaje. Na rozdíl od něj jsou ovšem jeho benefity výraznější, jelikož strávíte přímo listy, nikoli jen jejich výluh. Výrazně zelený nápoj pak slibuje různé benefity, například snížení krevního tlaku a rizika srdečního onemocnění. Dokáže ale také posílit metabolismus či dodat energii, ovšem mírnějším způsobem než klasická káva.

Zdroj: Cap Beauty, Pique

Abyste si vysněné matcha latte vychutnali naplno, je potřeba vybrat si tu správnou ingredienci. Vyhýbejte se proto levným matcha, které poznáte nejen podle překvapivě nízké ceny, ale také nevábného a jemného zeleného odstínu. Kvalitní matcha má totiž pronikavě zelenou barvu. Sáhněte po té, označené jako „ceremonial grade“ nebo takové, pocházející pouze z jedné destinace.

Na přípravu se řádně vybavte. Drobných investic nebudete litovat

Zásadním krokem na cestě za perfektním matcha latte jsou jednotlivé pomůcky. I když se je nejspíše pokusíte obejít, výsledek bez nich nikdy nebude stejný. Zainvestujte proto do tradiční japonské metličky, která si s drobným práškem hravě poradí. Stačí pomocí ní ve větší misce opisovat tvar písmene Z a do půl minuty máte hotovo. Přesypání prášku přes jemné sítko pak práci zjednoduší.

Hodit se bude i drobná lžička nebo naběračka, která vám pomůže odhadnout správné množství. Kromě správných pomocníků dbejte také na to, abyste matchu nezalívali příliš horkou vodou, ideální je ta o teplotě asi 80 stupňů. Pokud máte raději sladší nápoje, přidejte k matcha a mléku také syrup nebo med. Na závěr se o matchu dobře starejte a po otevření ji uschovejte v ledničce.

@kristeacafe never drink 💩-matcha again. learn how to perfectly make matcha lattes at home with this recipe ✨🍵 #matcharecipe #matchalatte #howto ♬ supïdo by frozy – frozy

Zdroje: Bon Appétit, Love and Lemons, Erin Parekh, TikTok, Instagram

Skandinávské doplňky učiní z bytu katalogový kousek. Držte se kontrastu a přírodních tónů

0
Scandinavian Designs úvodka skandinávské doplňky
Scandinavian Designs úvodka skandinávské doplňky

Skandinávské bytové doplňky se už několik sezón drží na vrcholku trendů. Možná za to vděčí své variabilitě, díky které je lze zakomponovat téměř do jakékoliv domácnosti. Jisté je, že z obláčku popularity skandinávský styl ještě nějakou dobu nespadne. Pokud tedy vaše srdce touží po severské atmosféře, nechte se jí směle pohltit.

Hygge pocit, za který by mnoho lidí v dnešním uhnaném světě vraždilo. Přesně ten umí navodit čisté a minimalistické interiéry ve skandinávském stylu. Vstoupíte do obýváku, ze kterého na vás dýchá klid i čistota a zároveň ve vaší hlavě utěší jakoukoliv myšlenkovou bouři. Zní to opravdu lákavě, takže pokud po takovém dojmu toužíte, přeneste si kousek severu do vaší domácnosti.

Vzdušné prostory nejlépe vyplní světlé barvy. Záleží i na detailech

Na cestě za skandinávskou domácností jsou bez jakýchkoliv pochyb prvním krokem přírodní barvy. Bílé, světle šedé, pískové a sem tam pastelové odstíny tvoři tu pravou paletu. Jestliže toužíte do svého obydlí vnést tento styl a troufáte si i na koupi nového nábytku, horkým favoritem budou kousky ze světlého dřeva. Noční stoky, komoda nebo knihovna, to vše rázem promění celý pokoj.

Zdroj: Ferm Living, Bloomingville

Nemusíte hned měnit sedací soupravu či postel. I menší změny, jako jsou úložné či pracovní prostory, umí vykouzlit zcela jiný ráz. Dánské značky Ferm Living či Bloomingville nabízí přesně takový druh nábytku, který splňuje požadavky na skandinávské bydlení. Držte se severské filozofie, dle které by měl být prostor vzdušný, což napomáhá zmíněnému pocitu čisté hlavy, kdykoliv do něj vejdete.

Skandinávské byty ukrývají přírodu. Docílíte jí pomocí různých textur

Samotné doplňky volte důkladně. Pomůže vám pravidlo, dle kterého byste měli kombinovat různorodé textury a materiály. K dřevěným podlahám a nábytku proto volte zajímavé textilie, ručně vyráběné vázy z hlíny nebo klidně i kožešiny. Mix podobně odlišných doplňků zaručí jedinečný styl, stále se držící v mezích minimalismu. Vaším cílem by mělo být přenést přírodu do vnitřních prostor.

Zdroj: House Doctor, Ferm Living

Skvělým prvkem, který Skandinávci ve svých domovech často využívají, jsou odlišně barevné detaily. Drobnosti, jako jsou nohy u stolu, úchytky či rám zrcadla, vyměňte za kousky v černé barvě, čímž docílíte elegantně vypadajícího kontrastu. Taková úprava navíc simuluje přírodní elementy v interiéru, takže prostor působí výsledně o něco víc v souladu se světem „tam venku“.

Zdroj: Hay

Severské domovy mívají také často rozsáhlou podlahovou plochu. Pomáhá dotvářet minimalisticky vzdušný prostor a je praktická pro velká rodinná setkání. Pokud toužíte po kobercích, umístěte je spíše k posteli či gauči, nikoliv do větší části místnosti. Dalším častým skandinávským prvkem je množství světla, a to přírodního, ale i vycházejícího z lamp, stolních lampiček či nástěnných světel.

Zdroje: Modern Dane, Lick