Více
    Redakce
    Domů Blog Strana 106

    Snímek The Room Next Door mění pravidla. Tichou módu ponořil do barevné exploze

    0
    Tilda Swinton
    Tilda Swinton

    Nejnovější film slavného španělského režiséra Pedra Almodóvar The Room Next Door začíná ovládat nejen světová kina, ale také módní scénu. Jeho kostýmy totiž umně odrážejí charakter postav a posouvají tichou módu na novou úroveň. Místo klasických tlumených tónů ji totiž ponořily do kontrastních pestrých odstínů, které vás jen tak nepustí.

    Slavný španělský režisér Pedro Almodóvar nepatří mezi umělce, kteří by se barev štítili. Jeho láska pro kontrastní odstíny, jako je červená, zelená, modrá nebo žlutá, se proto projevila i v jeho nejnovějším počinu, snímku s názvem The Room Next Door. Talentované herečky Tilda Swinton (Martha Hunt) a Julianne Moore (Ingrid Parker) v něm ztvárňují dvě v jistém smyslu protikladné postavy.

    Martha Hunt je totiž bývalá válečná novinářka, bojující s rakovinou. V těžkém období obnoví své přátelství s novelistkou Ingrid Parker, která zůstane po jejím boku až do konce. Hunt se totiž rozhodne odjet z New Yorku do pronajatého domu, kde sama hodlá ukončit svůj život. Právě tuto realitu zvládl jak režisér, tak kostymérka Bina Daigeler bravurně zachytit i v oblečení obou postav.

    Zdroj: Profimedia

    Šatník Marthy i Ingrid se obecně nese v duchu tiché módy, a tak nepřekvapí, že mnohé kousky pochází z dílny značek jako Bottega Veneta, The Row nebo Celine. Na filmovém plátně proto můžeme s uspokojením sledovat řadu kašmírových kalhot, pletených svetrů na zip nebo objemných svetrů. Ve filmu se objeví například i osobní kousek Tildy Swinton od módního domu JW Anderson.

    Hlavní roli hrají barvy. Jejich odstíny mluví za vše

    Kostýmy ovšem ztvárňují především rozdíl mezi životními situacemi hlavních postav. Šatník Marthy Hunt tvoří pestré a výrazné barvy, doprovázející ji v podobě žlutého Valentino obleku až do její smrti. „Měla představu toho, že chce opustit svět v dobrém rozpoložení,“ vysvětlila kosymérka. Naopak postava herečky Julianne Moore obléká stejné barvy, ale v daleko tlumenějších tónech.

    Ty pro změnu znázorňují její více realistické, a ne tak „idealistické“ ukotvení ve světě „živých“, ale také strach ze smrti, odrážející se i v její poslední novele. Obě slavné herečky pak stejný kontrast projevily také ve svých róbách, jež vynesly na světové premiéry. Objevily se tak například v protikladném černém a bílém looku, a to od typicky „quiet luxury“ značek, jako je Chanel nebo The Row.

    Zdroje: WWD, W Magazine, Vulture, NSS Magazine, Instagram, YouTube

    Tenký šátek vévodí trendům roku 2025. Svědčí o tom Gucci i Saint Laurent

    0
    Gucci FW24
    Gucci FW24

    Móda je o detailech a v roce 2025 to platí dvojnásob. Na přehlídkách pro zimní i jarní sezónu jsme si nemohli nevšimnout specifického prvku. Tenký šátek, nebo-li „tiny scarf“, balancuje mezi formálností a svěžím vkusem. Gucci, Saint Laurent a další módní domy ukázaly, že drobný, ale signifikantní doplněk bude hrát hlavní roli na molech i v šatnících.

    Tenký šátek, často přirovnávaný k hybridu mezi šátkem a kravatou, je ideálním společníkem ke klasickému saku nebo elegantnímu kabátu. Stejně tak ale osvěží i uvolněný a lehký letní outfit. Přidává totiž outfitu na zajímavosti, aniž by působil přehnaně strojeně. Právě díky své subtilnosti tak dokáže nenápadně podtrhnout výsledný look a dodat mu potřebnou hloubku.

    Od hedvábných univerzálních šátků k novince mezi doplňky. Tiny scarf se soustředí jen na krk

    Trend navazuje na popularitu hedvábných šátků, které v posledních letech dominovaly sociálním sítím, a to díky své multifunkčnosti. Nosily se kolem krku, jako čelenka, na kabelce, nebo dokonce jako top. Tenký šátek však posouvá tendenci o krok dál. Je minimalističtější, zaměřený primárně na krk, a díky své jednoduchosti vynikne v kombinaci s výraznějšími, ale i jednoduchými outfity.

    Na sociálních sítích uživatelé často improvizují a namísto designového šátku jednoduše obvážou kolem krku kousek látky. Tento přístup jen potvrzuje, jak univerzální a kreativní současný trend je. Zatímco na molech se objevují precizně luxusní šátky z hedvábí či saténu, „tiktoková“ scéna dokazuje, že s trochou vkusu lze dosáhnout podobného efektu i s tím, co máme doma.

    Jak tenký šátek nosit? Stačí základní estetické vnímání

    Pokud hledáte způsob, jak tenký šátek začlenit do svého šatníku, možností je nespočet. Pro formálnější příležitosti šátek zkombinujte s černým sakem a bílou košilí. Vytvoříte efekt, který připomíná kravatu, ale zároveň působí uvolněněji. Naopak pro ležérní denní look ho můžete volně přehodit přes lehkou košili nebo nosit s tričkem a džínami, čímž dodáte outfitu lehce bohémský nádech.

    Zdroj: Saint Laurent

    Trend skvěle funguje i v pánském podání, kdy dodává outfitu na sofistikovanosti, ale zároveň mu nechává prostor pro mužskou módní obezřetnost. Rovněž dámy ale mohou šátek zkombinovat s kabátem či volnější košilí, což podtrhne minimalistický vibe. Hodí se také k rozevlátým šatům pro svěží jarní look, který bude působit o to svobodněji. Jen pozor, abyste nechtěně nevytvořili „fairy“ look.

    Zdroj: Gucci

    Tenký šátek je dokonalým příkladem toho, jak i malý detail dokáže změnit celý outfit. Rok 2025 ho přivítal jako nový módní must-have, který rozhodně stojí za zařazení do letošního šatníku. Módní domy Gucci nebo Saint Laurent ho momentálně propagují hned na domácích stránkách svých oficiálních webů. Je tak jasné, že z nejvyšších příček současných luxusních trendů jen tak nezmizí.

    Zdroje: Instagram

    Značka MM6 dorazila do Florencie. Na Pitti Uomo odhalila vlastní vizi moderního muže

    0
    MM6 menswear F/W 2025
    MM6 menswear F/W 2025

    Pitti Uomo představuje speciální týden pánské módy, tradičně prostupující ulicemi Florencie. Událost proslula především svými hostujícími designéry, mezi které letos patřila také značka MM6. Ve slavném italském městě odhalila vlastní pojetí moderního muže, definovaného mixem výrazných feministických i maskulinních prvků.

    Do Florencie tradičně dorazil exkluzivní týden pánské módy, známý jako Pitti Uomo. Stejně jako na předešlé ročníky, také na ten 107. zamířila řada hostujících designérů. Mezi největší jména letos patřila i značka MM6, více dostupná odnož módního domu Maison Margiela. Ten do italského města naposledy dorazil v roce 2006. Jednalo se tak o velice očekávaný módní comeback.

    Kolektiv návrhářů, zastupujících MM6, vybral za lokaci přehlídky pro letošní podzim a zimu Tepidarium del Roster. Jedná se o skleník z 19. století, nacházející v zahradě Giardino dell’Orticoltura. Při tvorbě nejnovější kolekce tým designérů čerpal hned z několika zdrojů. Jako podklad mu sloužily fotografie hudebníka Milese Davis, ale i sadomasochistická novela názvem Venus in Furs.

    Zdroj: Pitti Immagine Uomo

    Návrhy pak značka MM6 popsala jako „cvičení v maskulinním oblékání, v podání MM6 Maison Margiela… tedy přímé, orientované na jednotlivé položky a bez určitého narativu“. Zatímco poslední show Maison Margiela z roku 2006 se nesla v bílých odstínech, ta letošní zářila všemi podobami černé. Odstín zachytili designéři v podobě různých materiálů, od kůže přes pleteninu až po samet.

    Moderní muž MM6 nemá hranice.

    Návrhy v sobě ukrývaly jak výrazně maskulinní prvky, například v podobě motorkářských rukavic, tak více ženské detaily. Nechyběly proto ani načechrané kabátky z umělé kožešiny nebo úzké a vypasované siluety. Je tedy jasné, že moderní muž v podání MM6 nemá přesně dané hranice a nebojí se experimentovat. Dle značky má představovat „jak subjekt, tak objekt touhy“.

    @nssmagazine The MM6 Maison Margiela fashion show has just concluded, as they are the guest designers at Pitti Uomo, which started today. As we can see from the backstage, the collection is inspired by the life of Miles Davis. What do you think, did you like it? #mm6 #mm6maisonmargiela #maisonmartinmargiela #pitti #pittiuomo #pittiuomo107 ♬ original sound – n 3^°7 !

    Většina z kousků tak působila jako perfektní volba pro exkluzivní party. Potvrdili to také samotní modelové, kteří na konci show pronikli mezi nadšené diváky. Ti po dobu celé přehlídky postávali okolo mola, v podstatě neustále připravení na očekávanou after party. Ta nastala hned poté, co modelové zamířili k baru. Okamžitě tak ukázali, že outfity se hodí nejen na molo, ale i taneční parket.

    Zdroje: WWD, Hypebeast, Wallpaper, Instagram, TikTok

    Zásadní Y2K trend slaví návrat. Šaty přes kalhoty se ale dnes nosí jinak

    0
    Proenza Schouler dress over pants
    Proenza Schouler dress over pants

    Už je to jisté, další výrazný trend ze začátku milénia slaví comeback. Sukně nebo šaty přes kalhoty, oblíbený styl žen a dívek z přelomu tisíciletí, opět kreativně adoptovala mladá generace. Linie se změnily, stále však jde o vyjádření individuality, mírné rebelství proti zavedeným normám a hravost. Nově se ale přidává akcent udržitelnosti.

    Na začátku milénia se trend „dress over pants“ stal symbolem experimentální módy, překračující tradiční hranice oblékání. Jeho kořeny lze hledat v Y2K estetice, ovlivněné tehdejšími ikonami jako Ashley Tisdale, Mary-Kate a Ashley Olsen nebo Mischa Barton. Typické outfity zahrnovaly krátké šaty přes kalhoty, typicky úzké džíny, doplněné pastelovými barvami, třpytivými detaily či vrstvenými doplňky.

    Zdroj: Louis Vuitton

    Experiment a kreativita. Trend přelomu tisíciletí atakoval módní hranice

    Trend pro ženy a dívky tehdejší doby zosobňoval svobodu a kreativitu. Byl reakcí na potřebu individuality a odmítnutí uniformity. Jeho nositelky vyjadřovaly hravost a odvahu míchat různé styly i materiály, čímž se distancovaly od tradičního formálního oblékání. Vrstvení symbolizovalo svobodu experimentovat, což ladilo s hodnotami sebevyjádření a originality, typickými pro přelom tisíciletí.

    Přestože trend na začátku milénia uvedly v život popové hvězdy a herečky, styl „dress over pants“ nakonec přitáhl rovněž intelektuálky nebo univerzitní studentky. Tento typ oblíkání se tehdy přirozeně přenesl do kruhů mladých žen, které hledaly praktický a zároveň originální způsob, jak vyjádřit svou identitu. Zároveň ovšem odrážel i jejich zřejmý nezájem o tradiční módní normy.

    Zdroj: ROKH

    O politiku nešlo. Šaty přes kalhoty přesto bouraly stereotypy

    V období počátku 21. století byl trend spíše módním vyjádřením než politickým prohlášením. Pojmy jako gender se tehdy teprve dostávaly do mainstream slovníku. Dnešní optikou ale můžeme říci, že ženy, které trend na začátku milénia přijaly, nepřímo vyjadřovaly postoje k genderovým rolím a očekáváním společnosti. Vrstvení šatů přes kalhoty tak mohlo symbolizovat odmítnutí tradičních ženských stereotypů a touhu po svobodě.

    Trend má rebelství v DNA. Odráží i jeho historické kořeny

    Trend nošení šatů či sukní přes kalhoty má navíc hlubší historické kořeny, sahající až do poloviny 19. století, hraničící s politickým vyjádřením. Tehdy jej propagovaly průkopnice ženských práv jako Amelia Jenks Bloomer nebo Elizabeth Cady Stanton. Tato kombinace tehdy sloužila jako výraz vzdoru proti společenským normám a symbolizovala boj za rovnoprávnost žen.

    Zdroj: Proenza Schouler

    Vrstvení odpovídá současným požadavkům. Zásadní je funkčnost a čisté linie

    Novodobá interpretace populárního trendu ovšem proměnila jeho původní charakter. Odklání se od chaotických barevných kombinací Y2K období a zaměřuje se na čisté linie, neutrální barvy a strukturované střihy. Mnohem více klíčová je také funkčnost. Vrstvení je ideální pro přechodová období nebo jako odpověď na změny klimatu (například lehké šaty přes džíny pro jaro a podzim).

    Zdroj: Louis Vuitton, Hermés

    Trend rovněž podporuje myšlenku nošení stávajících kousků z šatníku a jejich nového využití. Taková stylizace rezonuje s aktuálními hodnotami udržitelné módy, protože vrstvení šatů a kalhot umožňuje kreativní styling bez potřeby kupovat nové oblečení. Dokonale tedy naplňuje rovněž filosofii underconsumption core hnutí, které nabádá ke snížení spotřeby módního zboží.

    Inspirujte se. Šaty přes kalhoty nosí Zendaya nebo Kylie Jenner

    Pokud jde o moderní styling, je klíčem rovnováha mezi objemem šatů a kalhot tak, aby výsledný vzhled působil vyváženě. Inspirovat může například Zendaya, Emily Ratajkowski nebo Kylie Jenner. Módní ikony sázejí například na šaty s rozparky přes volné džíny nebo kalhoty na míru. Dále se nabízejí minišaty vrstvené s legínami nebo koženými kalhotami. Jestli toužíte pro dramatickém kontrastu, zvolte průhledné šaty přes cargo kalhoty.

    Zdroje: Refinery29, People, nssmag, Instagram

    V hlavní roli kortizol. TikTok hodlá porazit stres dalším „zázračným“ koktejlem

    0
    cortisol mocktail
    cortisol mocktail

    Povědomí o negativních dopadech stresu se rok od roku zvyšuje. Značky nabízejí lákavé suplementy, slibující klidnější spánek i lepší náladu. Chytré aplikace zase upozorňují na sebemenší zvýšení úrovně stresu. Není proto divu, že se z kortizolu, tedy „stresového hormonu“, stalo na TikToku nové buzzword slovo, spojené i s vlastním mocktailem.

    Čím dál více uživatelů sociálních sítí začíná v poslední době chápat negativní vlivy chronického stresu. Jednat se může o různé zdravotní problémy, od bolesti hlavy přes komplikace se spaním až po vysoký krevní tlak. Na vině je mimo jiné nedávný boom wellness scény. Také proto narůstají na popularitě poutavé, ovšem ne vědecky podložené, rady, šířící se na TikToku rychlostí blesku.

    Zdroj: Pexels

    Autoři krátkých videí totiž nabízí „zázračná“ a jednoduchá řešení, jak se rychle a bezbolestně zbavit negativních dopadů dlouhodobého stresu. Mezi ně patří také namíchání koktejlů, nebo spíše mocktailů, slibujících lepší zítřky. V minulosti tak sociální síť ovládl například sleepy girl mocktail nebo drinky obsahující hořčík. Zdá se ovšem, že začátku letošního roku vládne takzvaný cortisol mocktail.

    Problémy s vysokým kortizolem koktejl nevyřeší. Klíčem je změna životního stylu

    Data firmy Spate například odhalila, že videa související s „cortisol mocktail“ si na sociální síti TikTok týdně získají na 1,4 milionu zhlédnutí. Kortizol je takzvaný stresový hormon, jehož úroveň se zvyšuje společně se stresem. Jeho účelem je například regulace krevního tlaku, cirkadiánního rytmu či imunitního systému. I když je tedy pro tělo klíčový, často se o něm mluví spíše v negativním smyslu.

    Zdroj: Blendea, Pure Nordic Help

    Spojovaný je totiž s chronickým stresem, při kterém jeho úroveň zůstává nepřirozeně dlouho vysoká. Cílem by tedy nemělo být se ho zbavit, ale zachovat jeho ideální rovnováhu. Hormon pak začal být s názvem mocktailu spojován proto, že nepředstavuje tak „děsivé“ slovo jako samotný stres. Mezi ingredience drinku patří většinou kokosová voda, mořská sůl a šťáva z citronu či pomeranče.

    @sofiaidaluvada cortisol cocktails are a great way to give your body a boost ! #cortisol #cortisollevels #cortisolcocktails #collegelife #healthyliving #petsmart #AmazonSavingSpree #collegebudget #traderjoes #minivlog #cookwithme #contentcreator #ithinkilikewhenitrains ♬ I Think I Like When It Rains – WILLIS

    Někteří uživatelé pak přidávají také zázvor, kokosovou smetanu nebo kolagen. Cílem drinku má být snížení hladiny kortizolu, a to na základě (vědecky nepodložené) teorie, že chronický stres snižuje správné fungování nadledvinek, orgánů produkujících hormony jako právě kortizol či adrenalin. Jak tento předpoklad, tak recept „zázračného“ koktejlu ovšem nejsou vědci podpořené.

    Negativní vlivy chronického stresu jsou samozřejmě dávno potvrzené, nelze je ale porazit jen koktejlem. I když mocktail není nebezpečný, ostatně obsahuje vitamín C, sodík a draslík, potřeba je spíše změna životního stylu. Odborníci doporučují vyváženou stravu, meditaci, jógu nebo pravidelné procházky. Takové vysvětlení by se ovšem značkám, prodávajícím řadu suplementů, příliš nehodilo.

    Zdroje: WWD, Country and Town House, CBS News, TikTok

    Móda v kostce: Proenza Schouler dává sbohem svým zakladatelům a módní scéna vítá jaro

    0
    Jack McCollough a Lazaro Hernandez
    Jack McCollough a Lazaro Hernandez

    Otcové módního domu Proenza Schouler oznámili, že opustí jeho kreativní vedení. Ostatní luxusní značky mezitím vítají jaro. Kampaně pro nadcházející sezónu představil Louis Vuitton či Vivienne Westwood. Herec Penn Badgley se pro změnu objevil v reklamě pro Moncler. Diane von Furstenberg a David Beckham obdrží ocenění Crystal Awards.

    Jarní kolekce Vivienne Westwood ožila v nové kampani. Zachytil ji Juergen Teller

    Nejnovější kolekce módního domu Vivienne Westwood vítá jaro pomocí hravých fotografií. Značka si na pomoc přizvala slavného fotografa Juergena Teller, známého svým neobvyklým přístupem. Tentokrát pro svou tvorbu využil pozadí od umělce Bernharda Willhelm. Při propojení módy a umění se nechal inspirovat slavnými osobnostmi módy, třeba Dianou Vreeland či Madeleine Vionnet.

    Proenza Schouler dává sbohem otcům zakladatelům. Hledá nové kreativní vedení

    Zakladatelé a kreativní ředitelé úspěšné značky Proenza Schouler Jack McCollough a Lazaro Hernandez oznámili svůj odchod. Nadále zůstanou akcionáři společnosti a budou spolupracovat s generální ředitelkou Shirou Suveyke Snyder. Navrhování ale přenechají jiným. „Cítíme, že je správný čas odejít z denního vedení a přenechat otěže někomu novému,“ prohlásili návrháři.

    Penn Badgley oblékl Moncler. Nafotil kampaň ve svém rodném městě

    Herec Penn Badgley nakoukl do módního světa, a to v nejnovější kampani značky Moncler. Ta ho nafotila v nejnovější kolekci na pozadí jeho rodného města, New Yorku. „Pamatuju si, když pro mě bunda od Moncler byla jistou aspirací,“ prohlásil herec dle server WWD. Do nové řady spadají oboustranné bundy, kabáty nebo odepínací vesty, a to v tlumených tónech béžové či černé.

    Zdroj: Moncler

    Diane von Furstenberg a David Beckham získají ocenění. Dostanou Crystal Awards

    Prestižní ocenění Crystal Award je tradičně udělované na výročním setkání Světového ekonomického fóra ve švýcarském Davosu. Vzdává hold osobnostem a kulturním lídrům, usilujícím o světový sociální, environmentální nebo kreativní progres. Letos se ceny dočká návrhářka Diane von Furstenberg, za podporu ženských práv, a fotbalista David Beckham, a to za vytrvalý boj za dětská práva.

    Saoirse Ronan odhalí svůj módní debut. Objeví se v první kampani Louis Vuitton

    Francouzský módní dům Louis Vuitton loni oznámil, že do svých řad slavných ambasadorů přivítal herečku Saoirse Ronan. Její první kampaní se nyní stane ta, představující letošní jarní kolekci. Kromě úspěšné herečky se v ní objeví také hvězda skupiny Blackpink, zpěvačka Lisa. Fotografie pak mají představovat „současné portréty na pozadí atmosférických maleb umělce Laurent Grasso“.

    Zdroje: The Fashion Network, WWD, Instagram, YouTube

    Nízký pas zažívá comeback. Oblečte low rise střihy stylově a bez obav

    0
    Gucci
    Gucci

    Móda je vrtkavou dámou, není proto divu, že každým rokem nacházíme na vrchních příčkách trendů rozličné prvky z minulosti. Letos je tomu tak u oblečení s nízkým pasem. Po dlouhých sezónách super high waisted džínů přichází odlehčená low rise éra. Pokud se tohoto prvku bojíte, zkuste mu dát šanci. Vypadá totiž lépe, než se zprvu může zdát.

    Jestliže jste děkovali módním bohům za vysoký pas, který skryje pupík i kus kůže nad ním, možná vám návrat nízkého pasu způsobí závratě. Neodsuzujte jej však, dokud ho nezkusíte. Možná budete překvapeni, že se správnou kombinací mohou džíny a sukně vypadat dobře, aniž by zakrývaly půlku trupu. A to i v případě výraznějšího spodního bříška nebo jiných zdánlivých nedokonalostí.

    Low rise problémem není. Vše záleží na perfektně padnoucím střihu

    Prvním krokem při zakomponování low rise střihu je nebát se. Nezáleží na tom, jestli si plánujete obléct džíny, kalhoty, nebo sukni, pravidla jsou stejná. Zvolte si střih, který vám bude perfektně sedět. Neměl by být ani moc upnutý, ani příliš volný. Na rozdíl od vysokého pasu, který máme tendence považovat za univerzální, záleží v prvé řadě na pohodlí a dokonalém přizpůsobení postavě.

    Zdroj: Reserved, Mango

    U džínů zvažte svoji přirozenou siluetu. Ženy s plnějšími křivkami ocení bootcut střih s rozšířenými nohavicemi směrem od kolen. Naopak na majitelkách širších stehen nejlépe vypadá prostornější rovný střih. Nebojte se proto vyzkoušet více různorodých modelů, ze kterých následně vyberete svého favorita. Potom už je nejtěžší část za vámi a obavy z nelichotivé výšky pasu můžete hodit za hlavu.

    Kombinujte podle míry odvahy. Low rise vás překvapí svou variabilitou

    Jestliže si ze začátku nebudete jistí, s čím nižší pas kombinovat, sáhněte buď po crop topu, anebo tílku v košilkovém stylu. Vytvoří totiž fungující look, aniž by vás hrana kalhot rozpůlila na dvě části. Nebojte se ani doplňků v podobě výrazného pásku, obzvlášť pokud jste fandou stylu y2k. Pohodlný nízký pas najdete v obchodech typu Mango, H&M nebo Reserved, kde si vybere každý.

    Zdroj: Mango, H&M

    V kurzu budou letos i low rise sukně. Mini, midi i maxi, všechny délky se teď prodávají s účelem sedět na bocích a ani o kousek výš. Pokud potřebujete do začátku trochu pomalejší start, skvělá kombinace je nízký pas a delší sako. Díky horní vrstvě se budete cítit o trochu zahaleněji a bude pro vás snazší zvyknout si na pocit spodního dílu oblečení, posazeného o něco níž než normálně.

    Zdroj: Edikted, Urban Outfitters

    Až když sami tento vracející se trend vyzkoušíte, zjistíte, že je v hodně případech paradoxně lichotivější. Často navíc umožňuje kreativnější outfitové kombinace. Je-li vaším problémem tvrdohlavé viditelnější břicho, sami víte, že vysoký pas jej spíš zvýrazní, než aby ho schoval. Low rise střihy, pokud správně sedí, umí tento problém elegantně odstranit a tím i zvednout sebevědomí.

    Zdroje: Instagram, Real Simple, Who What Wear

    Autenticita jako základ úspěchu. Co dělá módní kampaň nezapomenutelnou?

    0
    Bottega Veneta SS25
    Bottega Veneta SS25

    Vítejte ve světě, kde módní kampaň ovládá paddleboard i žehlička na prádlo a v němž CCTV kamery dokážou prodat více než nejdražší fotoaparát. Rok 2024 opět ukázal, že autenticita je královnou marketingu, a že úspěšná kampaň nespočívá jen v luxusních kulisách. Záleží také na příbězích, které dokážou rezonovat s naší realitou.

    V době, kdy nás denně zasypává nespočet reklam, je snadné přehlédnout i ty nejdražší produkce. Značky proto hledají způsoby, jak se vymanit z masy a zaujmout svou odlišností. Ať už je to skrze humor a hravost, nebo vědomé přiblížení se reálnému životu, všechny úspěšné kampaně roku 2024 spojuje jeden aspekt. Ukazuje se, že tím pravým klíčem jsou autenticita a emoce.

    Napřed se musí zvolit relevantní hvězdná tvář. Následují (ne)skutečné momenty

    Vybrat správnou tvář značky je dnes stejně důležité jako vytvořit ikonický produkt. Proč? Protože osobnosti jako ASAP Rocky pro Bottega Veneta či Zendaya pro Louis Vuitton dokážou přenést ducha značky dál, než by to zvládly samotné produkty. ASAP Rocky svým rodinným, ale přesto nesvázaným dojmem zosobňuje estetiku Bottega Veneta, zatímco Zendaya díky své všestrannosti propojuje svět mladistvé energie s luxusním dědictvím domu Louis Vuitton.

    Zdroj: Louis Vuitton

    Autentická kampaň však není jen o jménech, ale také o pocitu. Značky jako Jacquemus jdou ještě dál. Jejich spoty nejsou pouze sbírkou reklamních záběrů, jedná se o krátký film o absurditě každodenního života. Žehlení košile na paddleboardu v moři? Ano, je to směšné. Ale právě to vás zastaví při scrollování na Instagramu a donutí vás zapřemýšlet: „Co vlastně Jacquemus znamená?“

    Říká se, že rok 2024 byl karmickým. V módním světě byl spíše realistickým

    Podobnou cestou jako Jacqumes jdou i módní domy Coach nebo Marc Jacobs, ovšem s o něco jiným přístupem. Coach vsadil na syrovou, jakoby náhodou natočenou estetiku, která evokuje pocit, že daná kabelka či kabát patří i do vašeho běžného dne. V době, kdy je všechno přeprodukované, si realistické záběry najdou své místo. Úspěšnou kampaň momentálně natočíte i na iPhone.

    Marc Jacobs zase překvapil kampaní, která své diváky přenese do typické kanceláře. Zaměstnankyně s ikonickou tote bag rozbíjí počítač a divák si nemůže pomoct a musí se zkrátka pousmát. V dané reklamě totiž nejde jen o kabelku, ale o celistvý příběh. A to je přesně důvod, proč si tuto scénu pamatujete ještě dlouho poté, co ji na své zahlcené for you page spatříte poprvé.

    Co z toho tedy plyne? Možná i nové pojetí luxusu

    Nejlepší kampaně roku 2024 dokazují, že autenticita není trend, ale základní kámen dobrého marketingu. Pryč jsou časy, kdy móda musela být nedosažitelná. Luxus už dnes není o blyštivých kulisách a umělé dokonalosti. Naopak. Ukázat trochu chaosu, reality a humoru je cesta, jak si značky získávají srdce zákazníků. Vzpomeňte si například na kampaň značky Balenciaga, ve které hlavní roli hrají pohovky a křesla.

    Zdroj: Balenciaga

    Loňský rok nás jednoznačně naučil, že skutečný úspěch nespočívá v dokonalosti, ale v příbězích, které zůstanou s námi. Móda má být blízká, hravá, a přesto nezaměnitelně svá, tedy stejná jako luxus v moderní době. Někdo by mohl argumentovat pomocí velikánů, jako je více tradiční módní dům Chanel nebo Dior. Pak však musíme umět rozlišit historii, tradici a umění. O tom ale jindy.

    Zdroje: HighSnobiety, Hypebae, L’OFFFICIEL, Instagram

    Versace má nového nápadníka. O odkoupení konkurenta uvažuje módní dům Prada

    0
    Versace
    Versace

    Italská luxusní značka Versace hledá nového majitele. Dle reportu italského deníku Il Sole 24 Ore by se jím mohl stát i jeho konkurent, módní dům Prada. Spolupracuje totiž s americkou bankou Citi na vyhodnocení případné nabídky. Módní svět na nečekaný zvrat okamžitě vyjádřil svůj názor a zdá se, že do fanklubu „Pradace“ asi nevstoupí.

    Luxusní skupina Capri Holdings zvažuje prodej ikonického módního domu Versace. K rozhodnutí dospěla po neúspěšném plánu z konce loňského roku. Tehdy měl skupinu, pod níž spadá i Michael Kors a Jimmy Choo, odkoupit vlastník značky Coach, Tapestry, a to za 8,5 miliardy dolarů. Z koupě ovšem sešlo poté, co ji nepovolil soud. Vedení Capri proto začalo hledat jiné možnosti.

    Dle serveru Reuters si najalo bankovní firmu Barclays, aby zhodnotila strategické možnosti, a to včetně prodeje Versace a Jimmy Choo. Skupina totiž dlouhodobě bojuje se svými prodeji, jejichž propad zapříčinila především nadále klesající poptávka zákazníků z Číny. Minulý pátek pak italský deník Il Sole 24 Ore oznámil, že by o módní dům Versace mohl mít zájem jeho konkurent, Prada.

    Noviny popsaly, že vedení značky spolupracuje s americkou bankou Citi, a to na vyhodnocení případné nabídky. Server Reuters pak zdůraznil, že není jisté, zda Prada Group oficiálně projeví zájem. Minimálně se ale o Versace zajímá dost na to, aby zvážila své možnosti. Pod uskupení Prada Group pak v současnosti spadá Prada, Miu Miu, výrobci obuvi Church’s i Car Shoe a cukrárna Marchesi 1824.

    Versace stojí na opačné straně módního světa. Pradace představuje jistý risk

    Novinky o případném začlenění Versace pod Prada Group pak v módním světě vyvolaly rozruch. Po většinou se totiž shoduje na tom, že by se nejednalo o příliš dobrý krok. Jedním z důvodů jsou zcela odlišné estetiky módních domů. Zatímco Prada i Miu Miu jsou známé pro více minimalistický a intelektuální styl, Versace se přiklání k opulentnímu maximalismu, zřejmého i z ikonického motivu Medusa.

    @prinnyrae_ Will Versace get left on the shelf!? #fashionheadlines #fashionnews #versace #prada #miumiu #fypfashion #businessoffashion ♬ original sound – PrinnyRae | Fashion Commentary

    Módní nadšenci si tak nejsou jistí tím, jak by vypadala nová verze Versace, tedy „Pradace“. Kromě toho neumí Prada Group v podobných akvizicích příliš chodit. V 90. letech 20. století odkoupila značky Jil Sander a Helmut Lang, které ovšem o pár let později prodala a označila krok za „chybu“. Generální ředitel Prada Andrea Guerra navíc loni v květnu prohlásil, že neuvažuje o žádných koupích.

    Zdroje: Reuters, The Fashion Network, Highsnobiety, Instagram, TikTok

    Emma Chamberlain čelí kritice fanoušků. Stala se z ní zhasínající hvězda internetu?

    0
    Emma Chamberlain
    Emma Chamberlain

    Youtuberku a influencerku Emmu Chamberlain zná snad každý zástupce generace Z. Není se čemu divit, na vrcholu své kariéry oslovila tvorbou, se kterou mohl souznít téměř každý. V posledních letech se i proto z tak trochu neohrabané teenagerky stala hvězda módních kampaní a Met Gala. Přesto ale nyní čelí sílící kritice svých dlouholetých fanoušků.

    Úspěch youtuberky Emmy Chamberlain je nutné chápat v kontextu doby, ve které se vyšplhala na vrchol. Tehdy začala v době toxicky „perfektních“ influencerů vytvářet překvapivě realistická videa, se kterými se snadno ztotožnil téměř každý. Ať už se jednalo o nadměrnou konzumaci kávy, rozcuchané drdoly, nenávist ke škole, nebo necenzurované krkání, Emma uměla být zkrátka svá.

    Snadno si tak získala publikum, které do té doby bylo zvyklé na přehnaně upravené a do dokonalosti zeditované vlogery. Její image se ovšem začala měnit spolu s její kariérou. V 17 letech se sama odstěhovala do Los Angeles a netrvalo dlouho a začala se objevovat na největších módních přehlídkách a v kampaních luxusních značek jako Calvin Klein, Lancôme, Louis Vuitton nebo Cartier.

    Spolu s proměnou životního stylu začala své obrysy měnit i její tvorba. Najednou nedávalo smysl, aby Emma točila stejné vlogy, v nichž uměla magicky proměnit běžné nebo nudné chvilky každodenního života v zábavnou show. Nejspíše i z toho důvodu se Emma obrátila k jiným projektům. Založila vlastní značku kávy s názvem Chamberlain Coffee a úspěšný Spotify podcast Anything Goes.

    Fanouškům Chamberlain vadí odtrženost od reality. Na novou Emmu si ale musí zvyknout

    V uplynulém roce ovšem internet zaplavily nepříliš pozitivní reakce Emminých dlouholetých fanoušků. Většina z nich poukazuje na to, jak hrozně moc se od kdysi vlivné vlogerky cítí vzdálení. Vadí jim totiž, že ve svém podcastu filozofuje, a to bez titulu, kterým by své poznámky podložila. Jiní zase její obsah kritizují jako bezvýznamný a „prázdný“. Dalším připadá Emma odtržená od reality.

    Není ovšem příliš logické požadovat po Emmě titul z filozofie nebo psychologie. V anotaci svého podcastu jasně zdůrazňuje, že jednotlivé epizody odrážejí její neustálý tok myšlenek, tak jako kdysi činily úspěšné vlogy. Dává naopak smysl, že se od ní její kdysi oddaní fanoušci, často ženy stejného věku, cítí odtržení. Jejich životy, plné studia, splácení dluhů a práce, zkrátka vypadají zcela odlišně.

    Je ale neférové od Emmy žádat, aby stále poskytovala zrcadlo běžného života. Ten její se totiž od základů změnil. Zdá se také pošetilé od dvaadvacetileté youtuberky očekávat filozofické vhledy či psychologické rady. Dlouholetým fanouškům tak nezbývá, než Emmu přijmout takovou, jaká je. Její humor a postoj k životu totiž zůstávají stejné. Jen je možná o trochu těžší je v ní najít.

    Zdroje: Russh, The New York Times, Rolling Stone, Instagram, YouTube