Uhlazené účesy, skleněná pleť a outfity v odstínu ovesného mléka. Tak vypadaly trendy poslední doby, jejichž hlavní ikonou byla influencerka Hailey Bieber a právem tak získala odznáček „it girl“. Clean girl era ale upadá a místo ní nastupuje takzvaná messy girl era. Společnost se v preferencích otáčí a lidé zjišťují, že chtějí život opravdu žít.

Aktuální kolekce sice míří opačným směrem než statistiky, ale nejspíš tomu tak nebude dlouho. Nedávná data z platforem jako Accio nebo Particl ukázala, že napříč vyhledávači rekordně stoupají pojmy jako tabákové produkty, alkohol nebo tácky na balení cigaret. Na první pohled alarmující zdravotní hrozby ale světu módy a stylu ukazují hlubší vhled do kolektivní mysli společnosti.

Clean girl trendy nebudou na vrcholu věčně. Lidé vyhledávají značky s osobností

Clean girl estetika se sociálních sítí drží zuby nehty. Pinterest nástěnky, precizně zeditovaná TikTok videa s motivační hudbou a instagramové fotky projeté béžovým filtrem. Spousta konzumentů toužila po skleněné pleti, no make-up looku a athleisure módě protkané pilates lekcemi. Po letech estetické sterilnosti se ale do popředí dere nálada vonící potem po večírku a hranolkách ve tři ráno.

^{Zdroj: Coach, Ganni}

Podle dat monitorujících chování spotřebitelů navíc v poslední době na oblibě získávají značky jako například Coach. Slaví návrat s kabelkami, které nedoplňují zelený detox džus, ale spíš červené podpatky hodící se do tmavého baru. Stejně tak roste obliba značky Ganni, která ráda staví na barvách a spontánnosti. Naopak klesá zájem o minimalistické značky typu The Row.

Čistota a uhlazenost přestávají být realitou. Lidé jsou unavení z honu po dokonalosti

Takzvaná messy girl přitom nemusí znamenat nedbalost. Pro spoustu lidí představuje alegorii svobody. Estetika rozpuštěných vlasů, lehce rozmazaných očních linek, pro kouřový efekt, a hlavně života, který se neodehrává na reformer strojích a u baru se smoothie drinky. Možná, že po celém světě začíná lidem docházet, jak moc nereálná a nedosažitelná ona čistá estetika vlastně je.

^{Zdroj: Chloé, Dior}

Zdravý životní styl je základ všeho. Dostatek spánku, pohyb i kvalitní strava by měli tvořit pilíře každodenního života. Právě do takto vyvážené rutiny ale spadá také zábava, večírky nebo třeba dezert po večeři. Je to určitá forma sebelásky a self care, vnášející reálné zážitky do světa protkaného každodenními povinnostmi. Z kosmetiky a módy by neměla být další položka na to-do listu.

Messy girl era je víc než rozcuchané vlasy. Život má být i mimo nalajnovaný kalendář

Nová vlna je dynamičtější. Brzo přestane být atraktivní mít plnou skříň béžových drahých kousků, ale začne se oceňovat outfit připravený čelit nepředvídatelnému programu. Od návštěvy muzea až po sledování motokár nebo noční piknik na střeše budovy. Dokonalý plán jednoduše neexistuje. Podstata leží v umění udělat nezapomenutelnou vzpomínku i z neuhlazeného políčka v kalendáři.

@curatingambiance The messy era is back. And by no means do I mean the song. I mean an actual cultural shift: away from beige minimalism, toward character, chaos, and mood. If you’re building a brand or working in marketing, this isn’t just an aesthetic trend – it’s a real consumer shift, backed by data. Platforms like Particl make it traceable ✨ Not just what brands post – but what actually sells. The Messy Comeback is here. Might want to take notes. Annonce #trendforecast #stylesignals #particl #culturalshift ♬ original sound – Anne Valois

Pokud jste se s clean girl estetikou nikdy nesžili, možná přichází váš čas. Nebojte se nosit červenou rtěnku, na kterou do teď nikdy nebyla dost dobrá příležitost, oblékněte rafinovaný krajkový top a použijte ten kořeněný parfém, kterého doposud „byla škoda“. Ze všeho nejdůležitější je ale samozřejmě balanc, a ten by se nikdy neměl odvíjet od aktuálních tiktokových trendů.

^{Zdroje: Particl, Accio, Google Trends, TikTok}