Ikonická linka Orient Express vstupuje do nové éry. Společný projekt skupin LVMH a Accor chce oslovit novou generaci ultrabohatých klientů, a to především miliardáře z technologického sektoru, kteří zbohatli díky boomu umělé inteligence. Ti totiž neukazují své bohatství prostřednictvím šperků a oblečení, ale exkluzivních zážitků. Právě rozmach technologického sektoru a rostoucí počet takzvaných ultra-high-net-worth jednotlivců představuje podle vedení Accoru jednu z největších příležitostí pro další růst značky.

Spojení Orient Expressu se společností LVMH znamená pro značku velký růst. Kromě návratu luxusního vlaku totiž rozvíjí portfolio hotelů a nově také vstupuje do světa námořního cestování. Vlajkovým projektem se stal Orient Express Corinthian, což je největší plachetní jachta na světě, jež zahájila svoji první plavbu letos na jaře.

Díky přístupu k portfoliu značek LVMH se tak hosté mohou na palubě těšit například na wellness pod hlavičkou Guerlain, špičkovou gastronomii či pečlivě kurátorované zážitky inspirované francouzským art decem. Součástí jachty je pět restaurací, osm barů, soukromé salonky i exkluzivní zábavní prostory. V nejluxusnějších apartmánech nechybí ani lahve koňaku Hennessy, další z ikonických značek skupiny LVMH. Čtyřdenní plavba přitom vyjde minimálně na 25 tisíc eur za apartmá.

Místo diamantu cestu kolem světa. Ti nejbohatší chtějí víc než hezké věci

Podle vedení Accoru se preference nejbohatších klientů výrazně mění. Místo sbírání luxusních předmětů vyhledávají jedinečné a obtížně dostupné zážitky, které nelze jednoduše koupit v butiku. „Když jste velmi bohatí, peníze už nemají stejný význam. Důležité je uznání a výjimečnost,“ uvedl generální ředitel Accoru Sébastien Bazin pro Fashion Network. Podle něj lidé, kteří vlastní několik domů, desítky automobilů či hodinek, touží po dalších věcech. Raději si odškrtnou položku na svém bucket listu zážitků.

^{Zdroj: Orient Express}

Segment luxusních cest a zážitků by měl podle studie společnosti Bain & Company letos růst tempem devět až jedenáct procent, zatímco tradiční trh s osobním luxusním zbožím poroste pouze o jedno až čtyři procenta. Orient Express proto sází na zážitky spojené s prestižními společenskými událostmi, jako jsou například filmový festival v Cannes nebo závody Formule 1 v Monaku.

Strategické partnerství mezi LVMH a hotelovou skupinou Accor, jež má pod sebou Orient Express, bylo oznámeno již v roce 2024 a jeho cílem je vybudovat z Orient Expressu globální značku zaměřenou na luxusní cestování zahrnující vlaky, hotely i jachty. Hodnota aktiv projektu se podle odhadů pohybuje okolo jedné miliardy eur.

_{Zdroje: Fashion Network, LVMH, Orient Express}