Od sluncem zalitého Saint-Tropez přes elegantní pařížské bulváry až po třpytivé pláže Mykonosu. Módní svět se v létě každoročně přesouvá za svými klienty na vytouženou dovolenou. Podívejte se, kde letos zakotvil Dior, Givenchy, Jacquemus nebo moderní, progresivní značky Rusmin a Damson Madder.
Fenomén známý jako Euro Summer se stal důležitou obchodní příležitostí pro módní značky, které v době mezi sezonami otevírají exkluzivní pop-upy a dočasné butiky v populárních evropských destinacích. Ty slouží nejen jako prodejní místa, ale především jako zážitkové prostory, skrze něž zákazníci vstupují do mini světa daného brandu. Místo klasického nakupování si odnášejí zážitek a pocit, že jsou součástí něčeho výjimečného.
Od Španělska až po Řecko. Dioriviera opět ovládá prosluněná evropská pobřeží
Projekt Dioriviera je již několik let synonymem prázdninového luxusu a ani letos proto nechybí v nejvyhledávanějších světových resortech. Do modrobílých butiků a pop-upů zdobených motivy palem, exotických zvířat, tropických zahrad a středomořské vegetace mohou zákazníci zavítat v Saint-Tropez, Benátkách či na Mykonosu, Capri a Ibize.
Letošní ročník je výjimečný tím, že jde o první Diorivieru vytvořenou pod vedením návrháře Jonathana Anderson. Ten do tradičního letního konceptu přinesl novou energii inspirovanou francouzským umělcem Christianem Bérardem, blízkým přítelem Christiana Diora. Výsledkem je kolekce plná pastelových tónů, námořnických pruhů, motivů Dior Arabesque a ilustrací plachetnic, odkazujících na středomořský životní styl.
Zdroj: Dior
Francouzský módní dům Dior však nenabízí pouze speciální kolekce. Každý jeho butik je navržen jako samostatný svět, který návštěvníky přenáší do prostředí inspirovaného cestováním a bezstarostným létem. Nechybí v nich limitované verze ikonických kabelek Lady Dior a Book Tote, plážové doplňky, hedvábné šátky, námořnicky laděné modely ani kolekce Dior Maison zahrnující dekorace, nádobí nebo zahradní nábytek.
Právě Dior ukázal luxusnímu průmyslu, že zákazník už nemusí vycestovat za značkou jen do Paříže nebo Milána. Naopak, módní dům může na několik měsíců přijet přímo za ním. To, co začalo jako experiment s několika sezonními adresami, se postupně proměnilo v obchodní strategii, kterou dnes kopíruje většina velkých brandů. Letos navíc projekt Dioriviera expandoval do 19 světových destinací a vedle butiků přináší také speciální plážové instalace, restaurace či lodě nesoucí logo Dior.
Zdroj: Dior
Zapomeňte na četníka. Saint-Tropez dobývá nezaměnitelná atmosféra Givenchy
Givenchy si pro letošní sezonu vybral jednu z nejprestižnějších adres evropského léta. Nový sezonní pop-up, který dokonale odráží uvolněnější podobu značky a zároveň zachovává její charakteristickou pařížskou eleganci, otevřel v Saint-Tropez.
Interiér tamního butiku pracuje s přírodními materiály, světlými odstíny a středomořskou estetikou, která vytváří ideální kulisu pro prezentaci nejnovějších letních kolekcí. Návštěvníci zde najdou pečlivě vybraný mix dámské i pánské módy, doplňků, obuvi a dalších sezonních novinek určených především klientele, která tráví léto přesouváním se mezi jachtami, plážovými kluby a večerními společenskými akcemi.
Zdroj: Givenchy
Jacquemus přivezl Francouzskou riviéru do Řecka. Kam jinam než na Mykonos
Pokud existuje značka, která dokonale vystihuje současnou estetiku středomořského léta, je to Jacquemus. Francouzský návrhář Simon Porte Jacquemus letos ve spolupráci s plážovým klubem Nammos Beach otevřel sezonní butik na řeckém ostrově Mykonos.
Zdroj: Jacquemus
Na jeho policích leží limitované kolekce inspirované řeckými ostrovy a bezstarostnou atmosférou přímořských oblastí, která dokonale odpovídá DNA francouzské značky. Pop-up bude v provozu po celou letní sezonu a nabídne produkty dostupné pouze na tomto místě. Prostor navíc odráží estetiku značky prostřednictvím minimalistického designu a typické středomořské barevnosti, kterou si zákazníci s Jacquemusem spojují.
Síla nové generace. V Paříži vsázejí na mladé značky a unikátní vintage kousky
Oproti přímořským letoviskům, patřícím velkým luxusním domům, nabídne letos Paříž pohled na mladší a progresivnější scénu. Mezi nejzajímavější červnové zastávky patří pop-up značky Rusmin, londýnského labelu Damson Madder a projektu Serica Archives.
Rusmin staví na upcyklaci luxusních materiálů a limitovaných sériích vyráběných mezi Paříží a Bretaní. Damson Madder zase přiváží do francouzské metropole svůj charakteristický mix britské hravosti a důrazu na udržitelnost. A Serica Archives propojuje současnou tvorbu s pečlivě vybranými vintage archivy a ukazuje, že budoucnost módy nemusí být nutně spojena se škodlivou masovou produkcí.
Zajímavým trendem letošního léta není jen expanze tradičních módních domů, ale také nástup takzvaného accessible luxury segmentu. Značky Alo, Cult Gaia, Same Swim nebo Farm Rio otevírají sezonní prodejny v destinacích, jako je Capri, Cannes, Ibiza, Marbella či Saint-Tropez, kde chtějí oslovit zákazníky hledající prémiový design za o něco dostupnější ceny, než najdou u tradičních luxusních domů.
Zdroje: Autorský článek, WWD, NSS
