Kreativní ředitel Miguel Castro Freitas odemyká další kapitolu své pořád ještě čerstvé nadvlády nad královstvím Mugler. Ve čtvrtek vydal svou první kampaň věnovanou novým kabelkám Aurora a Lua. Její vizuál hovoří přesně tím jazykem, s nímž návrhář do módního domu dorazil. Umně mísí výrazy minulosti a dávných kořenů, zatímco definuje moderní, silnou podobu ženskosti.
Provokativní vizuály, nezlomná síla a sebevědomí čišící z pečlivě pěstované individuality. Přesně tak by se dala popsat Mugler žena, kterou francouzská značka po dlouhé roky obléká dle vlastní představy ženskosti. Na unikátní dědictví loni na podzim navázal nový kreativní ředitel Miguel Castro Freitas, jenž mu vtisknul vlastní jedinečnou stopu. Nyní vydává další kapitolu své éry, tedy první kampaň věnovanou novým kabelkám.
Moderní ženskost pohledem Mugler. Značka opět posouvá zavedené hranice
Hlavní roli hrají modely Aurora a Lua, jejichž architektonické linie doplňuje tělo kulturistky Tatiany Horslaville. Na černobílých fotografiích z objektivu Chrise Lensz tak vyniká přesně to, čím je Mugler tak známý. „Kabelky existují v dialogu s tělem, které zpochybňuje konvenční představy o ženskosti,“ popsala značka dle serveru WWD. Móda se tak najednou v rukách Miguela Castra Freitas stává nositelem jasného poselství.
Zdroj: Mugler
Ženskost spočívá v síle, sebevědomí a obdivuhodné odvaze být sám sebou. „Snímky, v nichž je hlavní postavou kulturistka, odkazují jak na klasickou portrétní fotografii, tak na studia soch z konce 19. století a zdůrazňují vytvarovanou sílu jako výraz vytříbené elegance,“ uvedli dále zástupci Mugler. Miguel Castro Freitas tím pokračuje v dlouhé tradici módního domu, jež vždy vycházela ze snahy posouvat hranice očekávatelného.
Zdroj: Mugler
Kabelku Aurora poprvé představil ve své debutové kolekci loni v říjnu. Od té doby se rychle dostala na radar světových celebrit a do ulic ji vynesly hvězdy jako Dua Lipa, Naomi Watts nebo Natasha Lyonne. Jméno dostala po matce návrháře, zatímco tvar vzešel z archivní řady z roku 2002, kterou kdysi nafotil slavný Helmut Newton. Designér chtěl odkazem na ženu, jež ho vychovala, vysvětlit vlastní chápání pojmu ženskost.
Zdroj: Mugler
Vysvětlil totiž, že právě díky jeho matce ji vidí jako pilíře síly a sebevědomí. Název druhé kabelky, Lua, pochází z portugalského slova pro měsíc. Dostupná je rovněž ve větší verzi Lua City. Všechny modely pak budou k prodeji na webových stránkách Mugler od čtvrtka 23. července. Kampaň tak rozvíjí nový příběh francouzské značky, jenž se nebojí vykřičet do světa svou inovativní vizi ženské identity, transformace a sebevyjádření.
Zdroje: WWD, Office Magazine, Mod Magazine
