Společnost Rolex oznámila, že po 137 letech ukončí činnost odkoupené značky Carl F. Bucherer. Navzdory investicím v řádu stovek milionů švýcarských franků se výrobci luxusních hodinek nepodařilo dosáhnout vysněných zisků. Rolex převzal značku v roce 2023 jako součást akvizice řetězce Bucherer AG, nyní ji ale nechá postupně utlumit.

Přibližně 250 prodejen luxusní značky Carl F. Bucherer bude v blízké době uzavřeno nebo nahrazeno jinými značkami z portfolia Rolex. Přestože zaměstnanci již byli informováni, Rolex dosud nevydal veřejné prohlášení. Ukončení značky naznačuje posun strategie Rolex směrem k maloobchodu a větší kontrole nad distribucí a tvorbou luxusních hodinek. Nejspíše zvolí podobnou strategii jako Bucherer, do doby jeho prodeje v roce 2023.

Dva roky finančních problémů. Zákazníci prožívají nemalé zklamaní

Luxusní značka Carl F. Bucherer vznikla již v roce 1888 a stala se tak jedním z nejstarších švýcarských výrobců luxusních hodinek. Po celou dobu své existence byla v exkluzivním vlastnictví zakládající rodiny, ovšem až do jejího poměrně nedávného prodeje společnosti Rolex, a to v roce 2023. Vedení Rolex ji tehdy úspěšně získalo už od třetí generace původního vlastníka, Jörga Bucherer.

^{Zdroj: Bucherer}

Navzdory investici odhadované na 250 milionů švýcarských franků se však značka už od začátku prodeje, tedy působení pod firmou Rolex, potýkala s finančními problémy. Jak už bylo naznačeno, nedokázala tedy dosáhnout potřebné ziskovosti. Nelehké ekonomické výzvy vedly společnost Rolex až k nečekanému rozhodnutí, které zasáhlo stovky zbývajících věrných zákazníků. 

A jak to bude dál? Rolex, jako by nevěděl, jak se má na trhu chovat

Ukončení Carl F. Bucherer znamená významný milník v historii švýcarského hodinářství. Značka měla zastoupení v desítkách států napříč celým světem. Její prodejny budou sice postupně uzavírány, některé však nahradí jiné značky z portfolia Rolex. Očekáváme proto také větší zaměření na sesterskou značku Tudor. Cenově dostupnější brand, založený firmou Rolex, by mohl navrátit finanční úpadky.

^{Zdroj: Bucherer}

Zakoupení společnosti Bucherer v roce 2023 představovalo pro Rolex významný průnik do maloobchodního sektoru. Společnosti poskytlo přímé napojení na zákazníky a větší kontrolu nad distribucí, zejména v segmentu použitých hodinek. Očekává se, že se hodinářský velikán bude snažit zaplnit vzniklou mezeru jinými značkami. Momentálně na oficiálních stránkách Bucherer můžete zakoupit například šperky a hodinky Bulgari či Cartier.

_{Zdroje: HypeBeast, Rvolution Watch, Forbes, BOF}