V roce 2025 vstoupil Calvin Klein do nové éry vlastní historie. Ikona amerického minimalismu vdechla čerstvou energii svým klíčovým kategoriím, spodnímu prádlu i denimu, a to prostřednictvím spolupráce s mezinárodními ambasadory. Promyšlený posun se odrazil i v obchodních výsledcích. Ve třetím čtvrtletí značka zaznamenala meziroční růst tržeb o dvě procenta.
Spojení známých tváří se silnou značkou může přinést výrazný úspěch. Uvědomují si to rovněž módní domy, které už mají na světovém trhu pevné postavení. Calvin Klein je příkladem značky, která i přes svou velikost a dlouhou historii nadále přemýšlí strategicky a využívá sílu mezinárodně slavných osobností k posílení své relevance a globálního dosahu. Důkazem jsou i její výsledky za uplynulý rok.
Hudební hvězdy se vyplácí. Bad Bunny a Rosalía táhnou prodeje ikonického prádla
Calvin Klein při uvedení pánské kolekce Icon Cotton Stretch v březnu navázal na newyorskou ikonografii a minimalistickou estetiku 90. let. Do kampaně obsadil portorickou hvězdu Bad Bunny, jejíž globální vliv dodal projektu výrazný kulturní rozměr. Značka tím potvrdila svou schopnost oslovit současné publikum a reagovat na proměny americké identity. Spolupráce zároveň ukázala, jak propojení hudebních ikon s módou dokáže posílit nejen image značky, ale rovněž její obchodní úspěch.
Značka na sebe dále upozornila spoluprací se španělskou hudební ikonou Rosalíou, jež se loni vrátila do centra pozornosti se svým čtvrtým albem Lux. Právě ona se stala tváří nové řady Icon Cotton Modal, která zaznamenala dvouciferný růst prodejů. Podobným směrem se společnost vydala i v dalších kampaních s basketbalistou NBA Jalenem Green a fotbalistou Real Madrid Trentem Alexander-Arnold.
Denim dobývá globální scénu. Značka si uchovává tradiční americkou identitu
Calvin Klein v novém roce pokračuje v mezinárodní expanzi ikonické řady denimu. Kampaň s K-pop hvězdou Jungkook už vyvolala silný virální ohlas a posílila denim jako kulturní i komerční pilíř značky, jež si ale současně zachovává americkou identitu. Přehlídka pro jaro a léto v New Yorku přinesla na sítích rekordní pozornost, zatímco mezinárodní ambasadoři táhnou příběh Calvin Klein do celosvětového měřítka.
Zdroj: Calvin Klein
I když je značka dobře zavedená a dlouhodobě známá, investice do globálních tváří se ukazuje jako velmi efektivní. Ambasadoři dokáží nejen zvýšit dosah a prodeje, ale také propojit brand s mladým publikem a posílit jeho moderní a svěží image. Díky nim se ikonické řady, jako je denim či spodní prádlo, stávají nejen obchodním, ale i kulturním pilířem, který rezonuje napříč kontinenty. Podobné spolupráce potvrzují, že kombinace hudebních hvězd, sportovců a dalších ambasadorů je dnes klíčem k udržení relevance a globální síly značky.
Zdroje: Fashion Network, Calvin Klein, Instagram, YouTube
