Skin care kosmetika láká v poslední době čím dál mladší zákazníky. Firma NIQ nedávno vydala report dokazující, že členové generace alfa stojí za téměř polovinou jejího růstu. Jedná se o dospívající dívky, které se narodily až po roce 2010. Mezi jejich nejoblíbenější produkty patří čisticí gely, masky i séra.
Péče o pleť přitahuje v současnosti nejen dospělé, ale také opravdu mladé teenagery. Skin care produkty si totiž čím dál častěji nakupují také členové generace alfa. Jedná se o dospívající dívky narozené po roce 2010. Společnost NIQ pak nedávno vydala report, dle kterého takzvané tweens stojí za 49 procenty růstu masové skin care kosmetiky, prodávané hlavně v drogériích.
Mezi nejoblíbenější produkty mladých dívek patří krémy, čisticí gely, ale také vice specializované masky nebo séra. Prozatím se tak nezajímají pouze o krémy na oči. I když se objevily také zprávy o tom, že i je občas vyžadují až příliš mladé teenagerky. Reporty o měnících se návycích generace alfa se objevily rovněž před loňskými Vánocemi. Spousta zástupců „Gen A“ si totiž přála právě skin care produkty.
Gen Alpha Is Driving 49 Percent of Drugstore Skin Care Sales Growth, per NIQ https://t.co/BTSAXdwKOW
— WWD (@wwd) March 19, 2024
Důvodem obsese „tweens“ produkty souvisejícími s péčí o pleť je především jejich přístup k sociálním sítím. Na denní bázi totiž na TikToku nebo YouTube sledují videa teenage vlogerek, které představují své vlastní skin care rutiny. Mají tak mnohem blíže k beauty světu než zástupci starších generací. Často tak o různých tonerech, sérech nebo opalovacích krémech vědí víc než jejich rodiče.
Generace alfa není jediným fanouškem skin care. Od pandemie zažívá trvalý růst
Mezi nejoblíbenější značky generace alfa patří například Bubble nebo e.l.f. Beauty. Obě společnosti totiž využívají TikTok k tomu, aby se dostaly blíže právě k těmto mladým zákazníkům. Zajímavé rovněž je, že si tweens oblíbili především nákupy v kamenných obchodech, kde si mohou jednotlivé produkty osahat. Naopak členové generace Z upřednostňují spíše on-line nákupy.
Nutné je ovšem podotknout, že kategorie skin care produktů zažívá v posledních letech obecně velký růst. Započal především v době pandemie, jelikož lidé přestali nosit velké množství make-upu a začali se místo něj soustředit na zdraví své pleti. Podle firmy Circana tak mezi roky 2019 a 2022 vzrostly prodeje masové skin care kosmetiky ze 7,8 na 9,2 miliardy dolarů.
Zdroje: WWD, CNBC, CEW, X, YouTube
