Značka, která kdysi stála v závětří módního světa, se opět dostává do popředí. Ferragamo poslední dobou nezní jen na přehlídkových molech. Rezonuje i v zákulisí nejslavnějších událostí. Důkaz? Supermodelka Kylie Jenner oblečená do Ferragamo na nedávném Met Gala. Těžko hledat hlasitější výkřik relevance. Návrhář Maximilian Davis tak činí z Ferragamo brand působící kultivovaně a zároveň sebevědomě.
Módní dům Ferragamo, kdysi synonymum precizního řemesla, se na trhu módy potýkal již delší dobu s výzvami. Navzdory bohaté historii a kvalitnímu zpracování zaznamenal v roce 2023 pokles tržeb o několik desítek procent, a to především kvůli oslabení poptávky v Asii. Přestože nadále zůstal významným hráčem na poli obuvi a koženého zboží, bylo zřejmé, že je třeba nového směru a energie. Nástup mladého kreativního ředitele Maximiliana Davis v roce 2022 přinesl svěží vítr a ambici oslovit mladší generaci zákazníků. Jeho řady, včetně té pro letošní jaro a léto, ukazují, že Ferragamo je znovu připraveno zářit.
Ferragamo SS25 jako manifest nové éry. Maximilian Davis dokonale formuje módní dům
Inspirací pro řadu SS25 se stal balet. Nikoli jako kýčovitá stylizace, ale jako přirozená součást DNA značky. Ferragamo již ve 30. letech obouval tanečnici Katherine Dunham, v 80. letech zase vytvořil baleríny pro Rudolfa Nurejev. Modely tak oslavují punčochy, šaty z hedvábí i objemné pláště. Měkkost střihů kontrastuje s ostrými doplňky, výraznými kabelkami, botami s geometrickými liniemi a pásky až ke kolenům. Každý look tak vychází z pohybu, ne z pózy.
Zdroj: Ferragamo
Do vizuálně tlumené palety pronikly rovněž vlivy Davisovy karibské krve. Mezi odstíny tělové, šedé a takzvané ballet pink najednou vybuchly fragmenty modré, žluté i vínové. Tento kontrast však nebourá, ale rytmizuje. Měkké linie organzy, nylonu a kůže dostávají podprahový beat. Kolekce není tancem jen inspirovaná, ale sama se jím stává. Nechyběly navíc ani večerní modely s dávkou dramatu.
Zdroj: Ferragamo
Cesta zpět na vrchol? V čele s aktuálním kreativním ředitelem je to možné
Ještě před pár lety by málokdo čekal, že Ferragamo bude opět hýbat světem luxusní módy. Značka měla pevné místo v historii, ale v aktuálním dění zaostávala. Chyběla jí vize, chyběla jí energie. Nyní se ale vše mění. Když Kylie Jenner oblékne Ferragamo na Met Gala, tedy večer, kdy módní průmysl sleduje celý svět, nejde jen o stylový look. Jde o fakt, že Ferragamo je zpět ve hře.
Díky rafinovanému vedení současného kreativního ředitele značka znovu získává pozici, kterou kdysi ztratila. Ferragamo nepřekřičí konkurenci virálními momenty nebo logy, ale dokáže přesvědčit přesností, elegancí a tou správnou dávkou odvahy. Ještě není u cíle, ale pokud bude společnost dál růst tímto tempem, může se brzy znovu zařadit mezi absolutní elitu. A bylo by to zasloužené.
Zdroje: WWD, Dazed, New York Times, BOF, Instagram