― Reklama ―

― Reklama ―

Značka Calvin Klein prožila rok, který ji posunul mezi nejdiskutovanější hráče světové módy. Od virálních kampaní se zpěvákem Bad Bunny přes růst prodejů až po vydařenou přehlídku na New York Fashion Week, každý krok budil zájem. Silná čísla a sílící vliv v digitálním prostoru ukazují, že její strategie se vyplácí a společnost nabírá nový směr.

Na sociálních sítích se v uplynulém roce o Calvin Klein mluvilo víc než kdy dřív, a to díky krátkému videu s Bad Bunny, jenž obletělo svět. Efekt se projevil rychle. Prodeje spodního prádla vystřelily vzhůru a mateřská společnost značky, PVH, navýšila odhady. Do toho přišla nová řada kreativní ředitelky Veronicy Leoni, jež v New Yorku ukázala, že minimalistická estetika může mít zcela čerstvou podobu.

Bad Bunny trhnul rekordy. Akcie Calvin Klein vzlétly o několik procent

Začátek roku patřil kampani, kterou spustil portorický zpěvák Bad Bunny. Krátkých 56 sekund videa vytvořilo fenomén, jenž nasbíral desítky milionů zhlédnutí. Prodej pánských boxerek Icon Cotton Stretch rostl dvouciferným tempem a digitální hodnota kampaně dosáhla miliony dolarů. Calvin Klein tím potvrdil, že umí propojit ikony s produkty, rezonujícími napříč generacemi. Vzhledem k tomu, že nejde o nové produkty, je to opravdu nevídaná podívaná.

Podle výsledků mateřské společnosti Calvin Klein, PVH, vzrostly tržby značky o pět procent, především díky úspěchu v Americe a Evropě. Denim i spodní prádlo posílily na obou kontinentech, zatímco v Asii se čeká na zotavení trhu. Investoři ocenili směr a akcie vyskočily o více než čtyři procenta. Ředitel PVH Stefan Larsson pak naznačil, že podzimní kampaň má za cíl překonat dosavadní rekordy.

Calvin Klein posiluje i přehlídkové molo. Nová kolekce předvedla dokonalý minimalismus

Podzim se opravdu nese v duchu posílení značky. Společnost PVH mluvila o inovaci v dámském segmentu spodního prádla, jež navazuje na mužskou řadu. Kampaň se zpěvačkou Rosalía má zopakovat efekt Bad Bunnyho, ale s důrazem na ženský pohled. Vše nasvědčuje tomu, že Calvin Klein dokáže udržet pozornost i v extrémně konkurenčním prostředí, kde se značky předhánějí o virální zásahy.

Rosalía x Calvin Klein

Zdroj: Calvin Klein

Vrchol roku pak přinesla přehlídka jaro/léto 2026 na uplynulém New York Fashion Week. Kreativní ředitelka Veronica Leoni nabídla kolekci, která spojuje klasickou jednoduchost značky s její vlastní citlivostí pro proporce a barvy. Vzdušné prostory Brant Foundation se proto proměnily ve scénu pro elegantní šaty, oversized saka nebo rafinované siluety s jemným nádechem intimity.

Leoni zdůraznila, že Calvin Klein vnímá jako způsob bytí. Kolekce oslavila americké filmové postavy, které působí autenticky a bez póz. Hravé barvy od růžové po smaragdovou se mísily s tradiční paletou šedých a černých tónů. Výsledkem byla přehlídka, která připomněla, proč je značka symbolem minimalismu a zároveň naznačila, že směřuje k novým výšinám.

Zdroje: BoF, WWD, Instagram, YouTube

Autor článku:
Marek Wrbik
Marek Wrbikhttps://fashionup.cz/
Marek ve svých textech propojuje módu s popkulturou, ekonomikou i společenským kontextem. Zajímá ho, jak se oblečení stává odrazem doby a proč některé značky uspějí, zatímco jiné ztratí lesk. Pravidelně se objevuje na lokálních fashion akcích a sleduje tváře české módní scény. Rád rozkrývá příběhy za značkami i trendy, které zatím českému publiku zůstávají vzdálenější. Když zrovna nepíše, rád objevuje nové bary, galerie a podniky, kde jde cítit nápad. Módu bere jako koníček, ale i jako způsob, jak se dívat na svět.

― Reklama ―

Foto:Calvin Klein

Calvin Klein míří k vrcholu. Ovládá kampaně i přehlídková mola

Autor článku: Marek Wrbik
Zobrazení článku: 26833

― Reklama ―

Značka Calvin Klein prožila rok, který ji posunul mezi nejdiskutovanější hráče světové módy. Od virálních kampaní se zpěvákem Bad Bunny přes růst prodejů až po vydařenou přehlídku na New York Fashion Week, každý krok budil zájem. Silná čísla a sílící vliv v digitálním prostoru ukazují, že její strategie se vyplácí a společnost nabírá nový směr.

Na sociálních sítích se v uplynulém roce o Calvin Klein mluvilo víc než kdy dřív, a to díky krátkému videu s Bad Bunny, jenž obletělo svět. Efekt se projevil rychle. Prodeje spodního prádla vystřelily vzhůru a mateřská společnost značky, PVH, navýšila odhady. Do toho přišla nová řada kreativní ředitelky Veronicy Leoni, jež v New Yorku ukázala, že minimalistická estetika může mít zcela čerstvou podobu.

Bad Bunny trhnul rekordy. Akcie Calvin Klein vzlétly o několik procent

Začátek roku patřil kampani, kterou spustil portorický zpěvák Bad Bunny. Krátkých 56 sekund videa vytvořilo fenomén, jenž nasbíral desítky milionů zhlédnutí. Prodej pánských boxerek Icon Cotton Stretch rostl dvouciferným tempem a digitální hodnota kampaně dosáhla miliony dolarů. Calvin Klein tím potvrdil, že umí propojit ikony s produkty, rezonujícími napříč generacemi. Vzhledem k tomu, že nejde o nové produkty, je to opravdu nevídaná podívaná.

Podle výsledků mateřské společnosti Calvin Klein, PVH, vzrostly tržby značky o pět procent, především díky úspěchu v Americe a Evropě. Denim i spodní prádlo posílily na obou kontinentech, zatímco v Asii se čeká na zotavení trhu. Investoři ocenili směr a akcie vyskočily o více než čtyři procenta. Ředitel PVH Stefan Larsson pak naznačil, že podzimní kampaň má za cíl překonat dosavadní rekordy.

Calvin Klein posiluje i přehlídkové molo. Nová kolekce předvedla dokonalý minimalismus

Podzim se opravdu nese v duchu posílení značky. Společnost PVH mluvila o inovaci v dámském segmentu spodního prádla, jež navazuje na mužskou řadu. Kampaň se zpěvačkou Rosalía má zopakovat efekt Bad Bunnyho, ale s důrazem na ženský pohled. Vše nasvědčuje tomu, že Calvin Klein dokáže udržet pozornost i v extrémně konkurenčním prostředí, kde se značky předhánějí o virální zásahy.

Rosalía x Calvin Klein

Zdroj: Calvin Klein

Vrchol roku pak přinesla přehlídka jaro/léto 2026 na uplynulém New York Fashion Week. Kreativní ředitelka Veronica Leoni nabídla kolekci, která spojuje klasickou jednoduchost značky s její vlastní citlivostí pro proporce a barvy. Vzdušné prostory Brant Foundation se proto proměnily ve scénu pro elegantní šaty, oversized saka nebo rafinované siluety s jemným nádechem intimity.

Leoni zdůraznila, že Calvin Klein vnímá jako způsob bytí. Kolekce oslavila americké filmové postavy, které působí autenticky a bez póz. Hravé barvy od růžové po smaragdovou se mísily s tradiční paletou šedých a černých tónů. Výsledkem byla přehlídka, která připomněla, proč je značka symbolem minimalismu a zároveň naznačila, že směřuje k novým výšinám.

Zdroje: BoF, WWD, Instagram, YouTube

― Reklama ―

Autor článku: Marek Wrbik

Poslušná manželka na prodej. Co skutečně znamená fenomén trad wife

Influencerka Nara Smith minulý týden v podcastu Call Her Daddy prohlásila, že se nepovažuje za takzvanou trad wife. Tato nálepka s sebou nese staré rozdělení společnosti. Žena, a většinou matka, je doma s dětmi, vaří a pečuje o domácnost, zatímco její muž je v práci a zajišťuje rodinu finančně. Jasně, že se za ni Nara nepovažuje. Vždyť se živí jako influencerka, tudíž musí pracovat. Ale z estetiky jemné, vždy upravené a spořádané ženy udělala byznys. Problém není, že se od fenoménu distancuje, ale že ho vůbec někdy prodávala jako skvělý životní styl.
Marie Kolajová -

Nová kapitola ženskosti. Jean Paul Gaultier představuje vůni La Favorite

Jean Paul Gaultier uvádí po 10 letech novou kapitolu svého legendárního parfémového příběhu. Vůně La Favorite není jen dalším přírůstkem do portfolia ikonického módního domu, představuje symbol nové éry, jež propojuje francouzskou tradici, eleganci a současnou podobu extravagantní krásy.
Ema Steinerová -

Rozhovor: Ponuky neprídu hneď. V tejto práci je najdôležitejšia trpezlivosť, tvrdí modelka Linda Novotná

Na prvý pohľad sa môže zdať, že jej život tvoria len prehliadky, luxusné značky a dokonalé fotografie na sociálnych sieťach. Realita je však oveľa náročnejšia a skrýva aj veľa práce. Za úspechom sa skrývajú roky disciplíny, odmietnutí, cestovania aj tlaku na výkon. Linda Novotná v rozhovore otvorene hovorí o zákulisí modelingu, svojich začiatkoch, lekciách, náročných rozhodnutiach aj o tom, prečo je dôležité myslieť na budúcnosť aj mimo módneho sveta.
Ema Steinerová -

Granola girl jako symptom bezmezného konzumu. Životní styl ustoupil estetice

Styl, jenž kdysi definovala láska k přírodě, oblečení z udržitelných materiálů a absence make-upu, vjel do prudké zatáčky. Termín „granola girl“ prošel zásadní proměnou a dnes už vystihuje spíše specifickou estetiku, která slouží jako pomyslná brána do světa turistiky. Proč naše záliby ovládá nekonečný konzum a kam se poděla individualita, jež nestojí na kolonkách přísných estetik?
Kateřina Hlaváčková -

Zendaya je nová Prada girl. Herečka dostala na starost parfém Paradoxe

Pokaždé jiná, ale vždy sama sebou. To je slogan nové kampaně parfému Paradoxe z dílny Prada. Přesně tak by se dala popsat rovněž herečka Zendaya, která na červeném koberci působí jako chameleon, schopný zabodovat v tričku s grafickým potiskem i nejnovější couture róbě. Také proto se právě ona stala novou tváří oblíbené vůně a její nejnovější edice s názvem Sweet Chemistry.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Gucci Beauty prožívá krizi identity. Značce však přichází na pomoc L’Oréal

Módní dům Gucci se snaží postupně vzpamatovat. První výrazná změna přišla už loni s výměnou kreativních ředitelů, když střídmého návrháře Sabata De Sarno vystřídal excentrický Demna. Posledním chybějícím dílkem komplexní rebrandingové skládačky tak zůstala kosmetická odnož Gucci Beauty, stále uvězněná v estetice éry Alessandra Michele. I tu však nyní čeká potřebný refresh, a to díky padesátileté smlouvě s úspěšným konglomerátem L’Oréal.
Ema Kmeťová -
Článek

V&A Museum přivítá ikonu. K příležitosti 170. výročí Burberry vystaví trenčkot

Od zákopů v první světové válce přes kultovní hollywoodské trháky až po nablýskaná přehlídková mola. Cesta Burberry trenčkotu patří mezi jedny z nejvíce ikonických příběhů módního průmyslu. K příležitosti 170. narozenin britské značky mu poklonu vysekne V&A Museum v Londýně. Od konce letošního září až do začátku ledna pohostí výstavu oslavující legendární kousek.
Kateřina Hlaváčková -
Článek

Obléknout si resort. Když vám plážový klub servíruje haute couture

Na těch nejprestižnějších adresách Středomoří se letos neodehrává jen letní dovolená. Luxusní resorty se stávají plátnem pro módní domy, které do nich otiskují svou estetiku, rukopis i jedinečnou atmosféru. Nepřináší jen jméno, ale celý svůj charakteristický svět. Plážové kluby, bazény i unikátní hotelové interiéry se tak stávají pokračováním identity světových značek.
Ema Steinerová -
Článek

Skupina LVMH naznačuje obrat. Luxusní trh táhne Amerika, Evropu brzdí geopolitická situace

Po téměř dvou letech zpomalování přichází výraznější signál, že se luxusní průmysl začíná vracet k růstu. Největší světová luxusní skupina LVMH zveřejnila své finanční výsledky za první polovinu roku 2026, které ukazují zrychlení ve druhém čtvrtletí i návrat růstu v nejdůležitější módní divizi. Přestože společnost stále čelí geopolitickým nejistotám i opatrnějším spotřebitelům, výsledky naznačují, že nejhorší období by mohlo být za ní.
Marie Kolajová -
Článek

Zapomeňte na konturování. Léto patří tvářence a trendu blush blindness

Pojem blush blindness je zpět! Jen v menší, o něco přirozenější míře. Tvářenka už totiž není jen pouhou třešničkou na pomyslném dortu každodenního líčení. Stává se jeho naprostým základem. Nahrazuje bronzer, často i rozjasňovač, a dodává obličeji svěžest, kterou žádný jiný produkt napodobit neumí. Termín kdysi používaný pro nechtěný make-up přešlap se tak stává aktuálním trendem.
Marie Kolajová -
Článek

Móda v kostce: Hailey Bieber pro Miu Miu, 75 let Max Mara, Alaïa v muzeu a hvězda co miluje kudrny

Módní svět má opět napilno. Hailey Bieber se objevila v nové kampani Miu Miu, Max Mara oslavuje 75 let návratem ke svým ikonickým kabátům, kosmetika TRESemmé sází na přirozené kudrny v nové kampani s hercem Belmontem Cameli a v San Franciscu připravují první velkou americkou retrospektivu návrháře Azzedina Alaïi.
Marie Kolajová -
Článek

Gigi Hadid i přesun do Los Angeles. Co víme o letošní Victoria’s Secret Show?

Je to oficiální! Návrat, na který fanoušci po celém světě netrpělivě čekali, je konečně potvrzen. Jedna z nejočekávanějších módních událostí roku se nezadržitelně blíží. Victoria’s Secret Fashion Show 2026 začíná odhalovat své první velké novinky. Pořadatelé už potvrdili místo konání i jméno první modelky, která se letos projde po ikonickém mole.
Ema Steinerová -
Článek

Z obýváku rovnou na internet. Značka GCDS boduje s novou podobou kampaní

Značka GCDS posouvá hranice módní komunikace a ukazuje, jak může tradice velkolepého Milána fungovat v dialogu s digitální generací. Její kampaň SS26 propojuje osobní prostor, internetovou kulturu a hravý vizuální jazyk. Odráží způsob, jakým dnes módu vnímáme a sdílíme. Zároveň potvrzuje schopnost GCDS reagovat na současné kulturní trendy a vytvářet autentické spojení mezi módou, digitálním prostředím a každodenním životem mladé generace.
Ema Steinerová -
Článek

Neustálé posouvání hranic. Jak queer kultura formovala nejen vysokou módu

Od špičkových návrhářů až po ikonické looks, queer kultura vždy sloužila jako inspirace k radikální autenticitě. Móda má v její historii čestné místo, jehož význam sahá daleko za hranice estetiky. V dobách, kdy být otevřeně queer znamenalo vystavit se postihům a nebezpečí, fungovalo právě oblečení jako tichý jazyk. Díky šátku, broži nebo náušnici queer lidé rozpoznali jeden druhého a díky velkolepé ballroom scéně měli i lidé na okraji společnosti prostor zářit na molech. Jak se queer kultura propsala do módního světa, který známe dnes? 
Monika Búřilová -
Článek

Konec rozdělení na on a ona. Proč tradiční fashion weeks ztrácejí smysl

Módní svět prochází výraznou proměnou. Stále více značek opouští tradiční rozdělení na dámské a pánské řady a představuje módu jako jeden prostor bez pevných hranic. Společné přehlídky, propojené kolekce a rostoucí důraz na udržitelnost naznačují, že klasické týdny módy mohou brzy vypadat úplně jinak.

Mugler definuje ženskost po svém. Novou kabelku svěřil do rukou kulturistky

Kreativní ředitel Miguel Castro Freitas odemyká další kapitolu své pořád ještě čerstvé nadvlády nad královstvím Mugler. Ve čtvrtek vydal svou první kampaň věnovanou novým kabelkám Aurora a Lua. Její vizuál hovoří přesně tím jazykem, s nímž návrhář do módního domu dorazil. Umně mísí výrazy minulosti a dávných kořenů, zatímco definuje moderní, silnou podobu ženskosti.

― Reklama ―

― Reklama ―